Inspelend op het toenemend belang van zoekmachines in de marketingmix van adverteerders, heeft IAB Nederland de “taskforce Search Engine Marketing” opgericht. Het belangrijkste doel van deze taskforce is het verder professionaliseren van de branche, waardoor adverteerders meer inzicht krijgen in zoekmachinemarketing. Zoekmachinemarketing wordt onder Nederlandse adverteerders steeds vaker toegepast. Uit onderzoek van het IAB, uitgevoerd door Nielsen Media Research, blijkt dat in 2006 in Nederland voor het eerst meer dan de helft van de online-marketingbudgetten werd besteed aan search advertising. Een onderzoek van Forrester Research, Europe’s Search Engine Marketing Forecast uit 2005 laat voor Nederland een aanmerkelijke groei zien in de bestedingen aan zoekmachinemarketing in het algemeen: van € 34 miljoen in 2004 tot € 100 miljoen in 2008. Bij internetgebruikers zijn zoekmachines al langere tijd de gewoonste zaak van de wereld: ruim 90% maakt er gebruik van.
IAB-voorzitter Marco Derksen licht toe: "Steeds meer Nederlanders maken het eerst kennis met merken en producten via zoekmachines. Voor merken wordt het dus steeds belangrijker om goed vindbaar te zijn in zoekmachines. Search Engine Optimalisatie (SEO) staat inmiddels duidelijk op de kaart bij marketeers. De bestedingen aan Search Engine Advertising (SEA) zijn zelfs een significant onderdeel geworden van de totale online-advertisingbestedingen. De IAB taskforce Search Engine Marketing kan dus een significante bijdrage leveren aan de groei van de totale online-advertisingsector in Nederland.”
Initiatiefnemer van de taskforce is Gert-Jan Munneke, directeur van Traffic4u. Hij onderstreept het belang van de oprichting ervan: “De werkgroep moet een platform voor de zoekmachinemarketingbranche worden, waar men ideeën deelt en standaarden opzet. En niet in de laatste plaats biedt het de mogelijkheid om met één stem naar buiten te treden.”
Belangrijke aandachtsgebieden voor de taskforce Search Engine Marketing zijn:
1. Richtlijnen m.b.t. Organic Search en Search Advertising
2. Coördinatie workshops & opleidingen
3. Antispam/klikfraude
4. Verschaffen van branche-informatie
Eind maart zal de taskforce Search Engine Marketing voor het eerst bijeenkomen. Naast Traffic4u zullen de volgende IAB-leden gevraagd worden om daarbij aanwezig te zijn: Clearsense, eFocus, Gladior, Google, Ilse Media, Onetomarket, Reddion, Tribal en Yahoo.
--- Einde ---
Contactgegevens Marco Derksen: 06-27041122 /
marco@iab.nlOver IAB Nederland
Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van de interactieve marketingsector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketingprofessionals en vakpers. IAB Nederland heeft ruim 80 leden en vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland werkt nauw samen met IAB Europa en IAB USA. IAB Nederland werd opgericht in 1998. Meer informatie:
http://www.iab.nl.