SAS Forum Nederland (Ermelo), 4 oktober 2006 -- SAS, vooraanstaande leverancier van business intelligence-oplossingen, maakt met haar nieuwe software inzichtelijk wat de bijdrage van marketingactiviteiten aan de inkomsten van een bedrijf is. SAS® for Marketing Performance Management verbetert de marketingprestaties en kwantificeert de marketingresultaten, en laat ook duidelijk zien wat de invloed van marketing is op de prestaties van het bedrijf.
Markt
Onderzoeksbureau Gartner voorspelde aan de hand van haar onderzoek over performance management dat in 2008 meer dan 60 procent van de Global 1000-bedrijven behalve databasemarketing ook andere analytische methoden zullen gebruiken. Dit met als doel om de zichtbaarheid en bijdrage aan het bedrijfsresultaat van marketingactiviteiten en -programma's te verbeteren (waarschijnlijkheid van 0,8).*
SAS for Marketing Performance Management is naadloos geïntegreerd in SAS' customer-intelligence-oplossingen. Het zorgt voor de onderlinge afstemming van marketingstrategieën en -activiteiten, het koppelt marketingprestaties aan de financiële prestaties van het bedrijf en zorgt er voor de marketingactiviteiten kunnen worden gekwantificeerd. De oplossing biedt:
- inzichten op basis van analyse;
- op rollen gebaseerde marketingscorekaarten;
- geïntegreerd overzicht van marketingactiviteiten.
"Marketingmanagers moeten hun positie meer en meer aan de directietafel verdedigen", stelt Clare Duggan, Business Solution Manager SAS Nederland. "Daarom is belangrijk dat ze de bijdrage van de marketingorganisatie aan de positieve prestaties van het bedrijf kunnen kwantificeren. Dat is van oudsher een grijs gebied. Met SAS kunnen belangrijke indicatoren voor marketingprestaties worden gevolgd. Daarmee kan worden aangetoond dat de marketingactiviteiten in lijn liggen met de bedrijfsstrategie en dat marketing bijdraagt aan de inkomsten van het bedrijf."**
Voordelen SAS for Marketing Performance Management
De voordelen van SAS for Marketing Performance Management zijn:
- sturen op basis van inzicht:
SAS for Marketing Performance Management biedt op basis van geïntegreerde, geavanceerde analyses zowel historische overzichten van trends als vooruitblikken op trends. SAS levert de analytische kracht die nodig is om diepgewortelde causale verbanden te vinden tussen meetgegevens en de marketingactiviteiten die er aan ten grondslag liggen. Het toepassen van deze verbanden en voorspellingen op belangrijke marketinggegevens en strategische doelen geeft marketeers het benodigde inzicht om hun aandacht en middelen te richten op gebieden die meer opleveren.
- meetgegevens in alle categorieën:
SAS for Marketing Performance Management ondersteunt de uiteenlopende eisen van de hele marketingafdeling, van de marketingdirecteur tot de brand manager. SAS biedt een reeks standaard prestatie-indicatoren (KPI's) die zijn gebaseerd op de marktervaring die SAS in de afgelopen dertig jaar bij haar klanten heeft opgedaan. Deze prestatie-indicatoren zijn verdeeld in vier categorieën: marketingprogramma's, klanten, zakelijk/financieel en marketingproces. SAS is de enige softwareleverancier die meetgegevens levert in alle vier categorieën, waardoor de prestaties inzichtelijk worden gemaakt en de onderlinge afstemming van marketingactiviteiten over de gehele marketingafdeling mogelijk wordt.
- geïntegreerd overzicht:
SAS for Marketing Performance Management biedt een compleet overzicht van alle marketingactiviteiten en de mogelijkheid om marketing en uitgaven te optimaliseren ter ondersteuning van de zakelijke doelstellingen. Organisaties kunnen snel hun programma aanpassen, 'wat-als'-analyses uitvoeren voor nauwkeurigere voorspellingen en prestaties meten. Bedrijven die marketingprestaties op een dergelijke manier meten en analyseren, zullen het rendement van hun marketinginspanningen aanzienlijk zien toenemen.
In een onderzoek van 15 augustus 2006 concludeert onderzoeksbureau Forrester dat SAS met SAS Marketing for Performance Management ver vooruit loopt op haar concurrenten.
* Gartner Customer Relationship Management Summit, "Marketing Performance Management: Making Marketing Accountable," Kim Collins, november 2005
** Op
http://www.sas.com/offices/europe/netherlands/news/pers/IDC_SAS.pdf is een rapport van IDC te downloaden, waarin wordt besproken waarom business intelligence door marketingmanagers wordt ingezet.
Dertig jaar SAS
SAS is marktleider op het gebied van business intelligence-software en dienstverlening. Meer dan 40.000 bedrijven, waaronder 96 van de top 100 van de Fortune Global 500-organisaties, gebruiken SAS-software om hun prestaties te verbeteren door grote hoeveelheden gegevens inzichtelijk te maken om zo sneller accurate zakelijke beslissingen te nemen; winstgevender relaties te ontwikkelen met leveranciers en klanten; wet- en regelgeving na te leven; baanbrekend onderzoek te verrichten en betere producten te ontwikkelen. SAS is toonaangevend in data-integratie, data-opslag en geavanceerde business intelligence toepassingen vanuit een enterprise intelligence platform.
SAS levert haar klanten al sinds 1976 The Power to Know. Er werken wereldwijd 10.000 mensen verspreid over 424 kantoren. SAS staat voor drie decennia groei op rij: resulterend in een recordomzet van 1,68 miljard dollar in 2005. SAS' visie, 'meer dan het denkbare uit data halen' en haar missie, met SAS-software meer waarde toevoegen aan ondernemingen, blijven ook in de komende periode ongewijzigd. Meer informatie is te vinden op
www.sas.com/nl.
Meer informatie voor de pers:
SAS Institute B.V.
Hetty Boerakker
t: (035) 699 68 49
e:
hetty.boerakker@snl.sas.comPublieksWerk B.V.
Marije Verdouw
t: (020) 486 21 39
e:
marije@publiekswerk.nl