Forrester Research en het Interactive Advertising Bureau (IAB) Nederland zijn een tweejarige overeenkomst aangegaan. Doelstelling van de samenwerking is om de Nederlandse online en interactieve industrie een nog betere service te bieden op het gebied van onderzoek en kennis. Bovendien zal Forrester Research een bijdrage leveren als onderzoekspartner aan de IAB seminars in 2004 en 2005 en krijgen leden van IAB Nederland toegang tot een aantal onderzoeken van Forrester Research en een speciaal tarief bij de aanschaf van rapporten van Forrester Research.
"De vooruitzichten voor de komende jaren voor online en interactieve marketing zijn uitermate gezond,” aldus IAB-directeur Igor Beuker. “IAB Nederland maakt een roadmap die moet zorgen dat het doel - de bestedingen in deze sector te laten groeien tot 4 à 5% van het totale marketing- en reclamebudget – eind 2005 bereikt is.”
Over de samenwerking met Forrester zegt Beuker: “IAB Nederland is van mening dat Forrester een betrouwbare onderzoekspartij is, die heeft bewezen steeds realistische en dus goede voorspellingen te doen.” Onderzoeksbureau Forrester onderzoekt in twaalf Europese markten onder andere het internetgebruik. Uit dit onderzoek blijkt dat Nederland met 71% tot de top drie van landen met een hoge internetpenetratie behoort. Niet alleen het aantal internetgebruikers is hier hoog; het aantal groeit nog altijd."
Jaap Favier, Vice President en Research Director van Forrester over de samenwerking: “Een partnerschap met IAB Nederland is een perfecte gelegenheid voor Forrester om in contact te komen met de voorlopers in reclame, brand marketing en media planning en met kopers hiervan. Wij bieden het ruimste onderzoek in Nederland en Europa over hoe technologie, zoals internet en mobiele telefoons, door consumenten wordt gezien, gekocht en gebruikt; een onmisbare bron voor IAB leden.”
Over Forrester Research
Forrester Research is een onafhankelijk onderzoeksinstituut dat tactisch en strategisch advies biedt over hoe techno-logie bedrijven beïnvloedt. Wereldwijd werken bedrijfskundige, commerciële en IT-professionals met Forrester samen om hun technologische investeringen af te stemmen op de bedrijfsdoelstelling. Forrester biedt producten en diensten aan in vier hoofdcategorieën: Onderzoek, Data, Consulting en Community (bijvoorbeeld CIO-programma’s en congres-sen). In februari 2003 heeft Forrester Giga Information Group overgenomen. Forrester is in 1983 opgericht, en heeft zijn hoofdkwartier in Cambridge, Massachusetts. Het Europese hoofdkantoor staat in Amsterdam. www.forrester.com.
Over IAB Nederland
Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) heeft als primaire doelstelling professionalisering en stimulering van de online advertising en interactieve marketing industrie. De ontwikkelingen van standaarden, richtlijnen, bereik- en bestedingsonderzoeken leveren een structurele bijdrage aan het verwezenlijken van de doelstelling. Daarnaast treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor leden en geïnteresseerden. IAB Nederland vertegenwoordigt een doorsnede van professionals uit de sector. Leden lopen uiteen van adverteerders, website-uitgevers, mediabureaus, TV- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland maakt deel uit van een wereldwijde organisatie en werkt nauw samen met diverse onderzoeksbureaus om marktontwikkelingen continu te monitoren. De vereniging vierde vorig jaar haar vijfjarige jubileum in Nederland. Meer informatie: http://www.iab.nl