Amsterdam, 8
juni 2026 –
Amazon
Ads heeft twee nieuwe measurement capabilities op Twitch aangekondigd: Chat
Sentiment Analysis en Campaign Assist. Beide tools zijn ontwikkeld om
merken en creators beter inzicht te geven in de prestaties van hun
advertentiecampagnes binnen live streamingomgevingen.
Chat
Sentiment Analysis: de respons van het publiek op merkcampagnes meten
in realtime
Op Twitch draait een succesvolle campagne niet alleen om het bereik,
maar vooral om de impact die de boodschap maakt. Tot nu toe ontbrak het
adverteerders met traditionele meetinstrumenten aan een manier om deze
diepere betrokkenheid te meten in de unieke live-omgeving van Twitch.
Chat Sentiment Analysis biedt hiervoor de oplossing. Deze nieuwe
measurement tool is specifiek ontworpen voor Twitch Channel
Takeover-campagnes en geeft adverteerders een diepgaand inzicht in hoe
kijkers reageren op gesponsorde content tijdens livestreams.
De tool is vanaf nu
wereldwijd beschikbaar voor adverteerders en maakt gebruik van
AI-gestuurde taalanalyse. Hiermee worden alle chatberichten
geanalyseerd, die tijdens het Channel Takeover-gedeelte van een stream
worden verstuurd. De resultaten worden weergegeven in een procentuele
verdeling van positieve, neutrale en negatieve reacties, ondersteund
door letterlijke citaten van kijkers om de resultaten te
onderbouwen.
Deze inzichten worden
direct getoond in de eindrapportage (post-campaign report) van Twitch.
Bij campagnes met meerdere creators zijn de resultaten bovendien per
creator uitgesplitst. Hierdoor begrijpen merken niet alleen welke
streamer het meest positief werd ervaren door het publiek, maar kunnen
ze ook betere budgetkeuzes maken voor toekomstige
campagnes.
Campaign
Assist: realtime verificatie die creators helpt om optimaal te
presteren voor merken
Campaign Assist lost
een van de grootste uitdagingen binnen live influencer marketing op: de
zekerheid dat creators campagnedoelstellingen volledig behalen en
tegelijkertijd binnen de merkrichtlijnen blijven.
De tool wordt later dit
jaar gelanceerd en maakt gebruik van AI om audiotranscripties in
realtime te verwerken. Zo wordt geëvalueerd of creators de juiste
merkboodschappen overbrengen, de gewenste toon aanhouden en de
campagnewaarden bewaken. Voldoet de uitvoering niet aan de gestelde
eisen? Dan krijgt de creator automatisch een melding met de optie om de
boodschap direct opnieuw in te spreken en te corrigeren, zonder dat de
livestream hoeft te worden onderbroken.
Naast de verificatie
van merkboodschappen bewaakt de tool ook of de livestream binnen de
vooraf bepaalde merkrichtlijnen blijft. Overschrijdt de content deze
grenzen, dan ontvangt de creator een notificatie en krijgt deze tien
minuten de tijd om de livestream zelf aan te passen voordat er verdere
stappen worden ondernomen.
"Traditionele
measurement tools zijn niet ontworpen voor de dynamische, interactieve
omgeving van Twitch. Vertoningen en doorklikpercentages (CTR) vertellen
je immers niet hoe een community daadwerkelijk in realtime op je merk
reageert," zegt Andrea Garabedian,
Director bij Amazon Ads. "Chat Sentiment Analysis
en Live Campaign Assist veranderen dat. Ze geven merken directe
feedback over hoe hun boodschap landt bij hun publiek, en bieden
creators direct houvast om aan de verwachtingen van merken te voldoen —
en dat allemaal tijdens het livestreamen. Samen geven ze adverteerders
de inzichten en de controle die nodig zijn om campagnes sneller te
optimaliseren en betere resultaten te boeken."
Einde
persbericht
Over
Amazon Ads
Amazon Ads biedt
full-funnel advertentieoplossingen om bedrijven van elke omvang te
helpen hun marketingdoelen op grote schaal te bereiken.
Amazon Ads brengt
adverteerders in contact met zeer relevante doelgroepen door middel van
eigen inzichten, een uitgebreid bereik via premium content zoals Prime
Video, Twitch en externe uitgevers. Het biedt de mogelijkheid
om campagnetactieken op het gebied van bekendheid, overweging en
conversie te koppelen en direct te meten, en gebruikt generatieve AI om
bij elke stap passende creatieve uitingen te leveren.
Amazon Ads bereikt 8 op de 10 huishoudens in het Verenigd
Koninkrijk via Amazon DSP op eigen en beheerde eigendommen.
Meer informatie is
beschikbaar op
ads.amazon.com.