Eindhoven, 6 juni 2012 – Aan de vooravond van het EK Voetbal in Polen en Oekraïne maken Nederlandse fans hun reputatie van fanatieke voetbalsupporters ook online waar. Uit onderzoek van
LEWIS PR en
Statilizer blijkt dat Oranje één van de best presterende landen is in de mate waarop Facebook-fans interactie zoeken met het nationale team. Nederland moet hierbij alleen Rusland voor zich dulden en deelt de tweede plek op het gebied van
community engagement binnen het sociale netwerk met een oude bekende; Duitsland.
Waar Oranje goed scoort op het gebied van interactie – posts, reacties en ‘likes’ door fans op een Facebook-pagina – presteert het een stuk minder op het aantal fans dat de officiële Facebook-pagina bereikt. Met ruim tienduizend fans neemt Nederland een tiende plek in op de ranglijst voor het aantal Facebook-fans van de nationale teams. Engeland doet het op dit punt het beste, met ruim 1,4 miljoen fans.
Communicatiebureau LEWIS PR en Statilizer – een online tool waarmee diepgaande analyses van Facebook-pagina’s kunnen worden gemaakt – onderzochten hoeveel mensen de nationale teams en hun belangrijkste spelers met hun officiële Facebook-pagina’s bereiken. Daarnaast keken zij in welke mate fans interactie hebben met de teams en spelers op Facebook.
Dit laatste werd achterhaald door met Statilizer te analyseren hoe actief fans zijn op deze pagina’s, gedurende de periode van 1 januari tot en met 31 mei 2012. Deze analyse resulteerde in de zogenaamde
Real Engagement Rate, een score die het gemiddeld aantal interacties – posts/reacties/‘likes’ – door fans op een Facebook-pagina van een nationaal team of speler vertegenwoordigt.
Uit het onderzoek bleek verder dat Cristiano Ronaldo zijn sterrenstatus op het veld ook op Facebook weet te evenaren. De Portugese aanvaller heeft met meer dan 44 miljoen fans niet alleen het grootste bereik van alle spelers die op Euro 2012 actief zijn, maar beschikt ook over de meest actieve
fan community binnen het sociale netwerk. Hij presteert hiermee veruit het beste op het platform van alle Europese spelers.
Nederlandse inbreng is er binnen het sterrenteam voorafgaand aan Euro 2012 in de vorm van Wesley Sneijder en Robin van Persie. Waar Sneijder een elfde plek inneemt op de spelersranglijst voor bereikcijfers met zijn officiële Facebook-pagina, bezet Van Persie dezelfde plek op het gebied van interactie door fans.
Deze mate van interactie of
community engagement zegt veel over de manier waarop fans hun teams en spelers ondersteunen via Facebook. Zoals eerder te zien was in
verschillende nationale voetbalcompetities en tijdens de
Rugby Six Nations Cup, maken supporters steeds meer gebruik van social media om hun teams en spelers aan te moedigen.
“Tijdens Euro 2012 zullen voetbalsupporters Oranje niet alleen in en rondom de stadions ondersteunen. Miljoenen fans juichen het team op afstand toe, bijvoorbeeld voor de tv, in de kroeg maar steeds vaker ook via online communities als Facebook-pagina’s”, zegt Cathelijne van den Bosch, General Manager bij LEWIS PR. “Door deze online communities kunnen supporters in contact komen met zowel het team als de spelers en op die manier hun steun betuigen. Oranje doet het voorafgaand aan het toernooi relatief goed op dit gebied, maar veel teams en spelers hebben nog een behoorlijke weg te gaan.”
Of dit tijdens het toernooi zo blijft, zal begin juli blijken. Een nieuwe analyse door LEWIS PR en Statilizer moet dan duidelijk maken welk team zich daadwerkelijk de Facebook-kampioen van Euro 2012 mag noemen en welke spelers de Facebook-sterren van het toernooi zijn.
Een infographic met de uitgebreide resultaten van het onderzoek vind je
hier.
Contactgegevens:
Voor meer informatie over het onderzoek en LEWIS PR kunt u contact opnemen met Jurriaan de Reu:
Tel: +31 40 235 46 00
Email: jurriaan.dereu@lewispr.com
Website: http://www.lewispr.com/nl
Twitter: http://www.twitter.com/lewisprnl
Over LEWIS PR
De LEWIS Groep bestaat uit LEWIS PR en OCTANE PR en is gespecialiseerd in mediarelaties en social mediacampagnes voor bedrijven in Europa, Azië en Noord-Amerika. De Benelux-vestigingen bevinden zich in Amsterdam, Eindhoven en Aartselaar, de internationale bedrijfsvoering wordt gecoördineerd vanuit Londen. Andere volledige dochters bevinden zich in Barcelona, Boedapest, Düsseldorf, Frankfurt, Hong Kong, Lissabon, Madrid, Milaan, Mumbai, München, Parijs, Praag, San Diego, San Francisco, Shanghai, Singapore, Stockholm, Sydney, Warschau en Washington DC. Het bedrijf is één van de snelst groeiende in de sector. LEWIS heeft momenteel een omzet van meer dan $32 miljoen en telt 300 werknemers. Zie voor meer informatie http://www.lewispr.nl.
Over Statilizer
Statilizer, een tool van Yocter, verzorgt diepgaande analyses van Facebook pagina’s. Het geeft inzicht in en data over de interactie en engagement op een Facebook pagina – zelfs als je geen beheerder van de pagina bent – gebaseerd op maatgemaakte KPI ratio’s en benchmarks. Met Statilizer is het mogelijk gedetailleerde data te verkrijgen over iedere Facebook pagina in de vorm van heldere rapportages, zonder abonnement.