NAVTEQ Report: Het draait allemaal om de context bij mobiel adverteren

Veldhoven – 20 juni 2011 – NAVTEQ, de toonaangevende leverancier van kaarten, verkeers- en locatiegegevens voor navigatie, locatiegebonden services en mobiele advertenties wereldwijd, maakt vandaag de resultaten bekend van het onderzoek dat werd uitgevoerd om te meten in welke mate de klant mobiele advertenties binnen de navigatiecontext accepteert. Het onderzoek is van belang voor producenten van navigatieapparatuur en apps die zich afvragen op welke manier zij mobiele advertenties het beste kunnen inzetten om een positieve ervaring voor de eindgebruiker en de daaruit voortkomende grotere impact van advertenties voor adverteerders te creëren.

Het onderzoek had de volgende doelstellingen: vaststellen welke typen dynamische en overige locatie-inhoud de gebruikers het meeste aantrokken, de tolerantie voor mobiele advertenties in ruil voor inhoud meten en leren hoe de klant diverse advertentievormen ervaart wanneer deze zijn geïntegreerd met de navigatie-ervaring.

Over het algemeen blijkt uit het onderzoek dat de acceptatie van advertenties in navigatie-apps in Europa vrij hoog is: 67% van de klanten geeft aan speciale aanbiedingen te waarderen in ruil voor gratis gebruik van hun favoriete inhoud. Uit het onderzoek kwam naar voren dat klanten de meeste waarde hechten aan actuele verkeersdiensten. Ook zeiden ze deze diensten het meest te gebruiken. Het inzicht is significant aangezien wordt gesuggereerd dat lokale mobiele advertenties in de context van verkeersdiensten een hogere mate van gebruik en aandacht van de consument vereisen en mogelijk een hoger rendement op de investering van adverteerders genereren.

De hoogst gewaardeerde inhoudservices zijn verkeersinformatie, melding van ongevallen, locatie van benzinestations en parkeerplaatsen en interactieve 3D-gegevenskaarten van complexe binnenruimten (voor zover verkrijgbaar via de onlangs gelanceerde Destination Maps van NAVTEQ).  De meerderheid van de geënquêteerden gaf aan dat ze interieurkaarten zoals Destination Maps ten minste eenmaal per week zouden willen gebruiken en dat ze advertenties op prijs stellen in ruil voor toegang tot de inhoud. 

“Het onderzoek toont vooral aan dat actuele verkeersinformatie en lokale advertenties een krachtige combinatie vormen. Dit betekent voor uitgevers dat ze ervoor kunnen zorgen dat de apps beter blijven hangen met goed gewaardeerde inhoud zoals NAVTEQ Traffic™ en dat ze inhoud met advertenties die relevant zijn voor de locatie kunnen ondersteunen via NAVTEQ LocationPoint-advertenties,” aldus Christopher Rothey, vice-president advertenties van NAVTEQ. “Voor adverteerders betekent dit een hoger rendement op hun investeringen als mobiele advertenties binnen een hooggewaardeerde en vaak gebruikte context, zoals verkeersinformatie, worden aangeboden.”

Uit het onderzoek komt het volgende naar voren:

Het onlineonderzoek werd gehouden onder 1021 gebruikers van navigatie via mobiele telefoons, persoonlijke navigatietoestellen en gebruikers van autonavigatiesystemen in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.

Over NAVTEQ
NAVTEQ is de toonaangevende aanbieder van kaarten, verkeers- en locatiegegevens waarmee navigatie, locatiegebonden services en mobiele reclame overal ter wereld mogelijk zijn. NAVTEQ levert uitgebreide locatiecontent voor navigatiesystemen in auto's, draagbare en draadloze apparaten, plattegrondtoepassingen op internet en oplossingen voor de overheid en het bedrijfsleven. Het in Chicago gevestigde bedrijf werd opgericht in 1985 en heeft meer dan 5.600 medewerkers in dienst, verspreid over 213 vestigingen in 50 landen.  

Ga voor meer informatie over NAVTEQ Media Solutions naar www.navteqmedia.com of volg ons op Twitter via @NAVTEQMedia.