Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt: 92% van Nederlanders wil baan dicht bij huis

Amstelveen, 13 november 2006 - NRp Dagbladen, de marketing- en verkooporganisatie van vrijwel alle regionale dagbladen in Nederland, is als nummer één uit de bus gekomen als het meest kansrijke kanaal om een geschikte baan te vinden. Dit blijkt uit het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) van 2006 gehouden onder 14.500 respondenten die in potentie relevant zijn voor arbeidscommunicatie. Daarnaast is slechts een op de tien respondenten bereid dagelijks langer dan twee uur op en neer te reizen naar het werk. Nederlanders werken dus nog steeds het liefst dicht bij huis.

Top 5 meest kansrijke kanalen geschikte baan
1. Regionale dagbladen 49%
2. Collega’s / branchegenoten 31%
3. Vacaturesites 31%
4. Vrienden/kennissen 30%
5. Zakelijke relaties 28%

Men zoekt het liefst naar werk in de regio en men is dus logischer wijze geïnteresseerd in de vacatures in regionale kranten. Daarnaast is het bereik onder de latent werkzoekenden bij de regionale dagbladen zeer hoog. Tom Tempelman, Algemeen Directeur van NRp dagbladen: “Met inschakeling van NRp Dagbladen bereik je niet alleen de mensen die gericht op zoek zijn naar een baan, maar je bereikt ook latent werkzoekenden. Dit voordeel heb je bijvoorbeeld bij plaatsing op vacaturesites niet.”

Hoog bereik onder alle opleidingsniveau’s
Uit het onderzoek blijkt dat de NRp een hoog bereik heeft onder alle opleidingsniveau’s. Opmerkelijk is dat het aantal WO-ers (21,2%; 91.000), dat via de NRp-titels een baan zoekt bijna even hoog is als bij de Volkskrant (21,5%; 92.000), die marktleider is op dit gebied. Tempelman: “De illusie dat veel hoger opgeleiden geen regionale dagbladen lezen wordt hiermee voorgoed ontkracht.” NRp Dagbladen heeft binnen de dagbladen onder HBO, MBO en LBO afgestudeerden het hoogste bereik.

Bereik van NRp-titels per opleidingsniveau
WO 21,2% 91.000
HBO 31,5% 395.000
MBO 32,1% 648.000
LBO 33,3% 319.000

Studenten
Naast Metro en Spits bereikt de NRp binnen de dagbladen de meeste laatstejaars Mbo-Hbo-WO studenten. Tempelman:“De regionale dagbladen worden wel eens gepercipieerd als een medium voor mensen op hogere leeftijd. Maar NOA laat zien dat, na Spits en Metro, NRp het hoogste percentage studenten bereikt.” Percentages: Spits (38%) Metro (35%), NRp (31%), Telegraaf (12%) en Volkskrant, Trouw, NRC en het Financieele Dagblad (gezamenlijk 15%).

Over NRp Dagbladen
NRp Dagbladen is de marketing- en verkooporganisatie voor landelijke adverteerders en hun mediabureaus voor vrijwel alle regionale dagbladen in Nederland waaronder Het Parool, Dagblad van het Noorden en het Noordhollands Dagblad. De NRp bedient voor vijf grote uitgeefconcerns (HDC Media, Media Groep Limburg, NDC/VBK de uitgevers, Koninklijke Wegener en Het Parool) de nationale advertentiemarkt. NRp Dagbladen bereikt dagelijks bijna 5 miljoen lezers.

Over Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt
De 12 belangrijkste media-exploitanten op de arbeidsmarktcommunicatiemarkt hebben hun krachten gebundeld om werkgevers en hun communicatie-adviesbureaus te voorzien van informatie over de communicatie op de arbeidsmarkt. Dit zijn Aromedia, Kluwer, Memory Productions Group, Metro Holland, Nobiles Media, NRp Dagbladen, PCM Media, Reed Business Information, Sdu Uitgevers, De Telegraaf, Veen Magazines en VNU Business Publications. De VEA-vakgroep Arbeidsmarktcommunicatie ondersteunt en stimuleert dit initiatief. NOA 2006 is uitgevoerd door Interview-NSS. Het doel van de stichting is het verkrijgen van inzicht in het gedrag van (potentiële) werknemers ten aanzien van het vinden van (ander) werk. De stichting beoogt haar doel met name te bereiken door het regelmatig verrichten of doen verrichten van objectief onderzoek naar de arbeidsmarkt ten behoeve van de arbeidsmarktcommunicatie.