Utrecht – juli 2005 – Een vakantiebestemming in Europa is vooral ‘gezellig’, ‘verzorgd’, ‘goed’ en ‘netjes’. Een verre vakantie is ‘tropisch’, ‘cultureel’, ‘schitterend’ en ‘prachtig’. Tenminste, als we afgaan op de beschrijvingen die reisorganisaties van hun vakantiebestemmingen geven. Dit blijkt uit onderzoek van Sabel Communicatie naar het woordgebruik op websites van reisorganisaties.
Met behulp van speciale software analyseerde Sabel Communicatie de teksten op de websites van zevenentwintig verschillende aanbieders van reizen. Daarbij keek het bureau naar beschrijvingen van zowel Europese als verre bestemmingen. Het aantal geanalyseerde woorden bedroeg 46.868 in 2.976 zinnen. Het meestgebruikte woord om vakantiebestemmingen te beschrijven is ‘mooi’, dat in één op de dertien zinnen voorkomt, op de voet gevolgd door het woord ‘gezellig’ (één op de 13,4 zinnen).
Top 10 vakantiesites
De top 10 van meest gebruikte woorden op websites van reisorganisaties:
- Mooi (één op de 13 zinnen)
- Gezellig (één op de 13 zinnen)
- Prachtig (één op de 17 zinnen)
- Heerlijk (één op de 19 zinnen)
- Sfeer(vol) (één op de 23 zinnen)
- Goed (één op de 29 zinnen)
- Schitterend (één op de 31 zinnen)
- Leuk (één op de 32 zinnen)
- Cultuur (één op de 37 zinnen)
- Rustig (één op de 41 zinnen)
Europese bestemmingen versus verre bestemmingen
Sabel Communicatie vergeleek het woordgebruik voor Europese en verre bestemmingen met elkaar. In teksten over verre bestemmingen bleek het woord ‘cultuur’ meer dan vier keer zo vaak voor te komen als in teksten over Europese bestemmingen (één op de 16 zinnen tegenover één op de 68 zinnen). Bovendien blijken Europese bestemmingen ‘gezelliger’ en ‘leuker’, terwijl ‘natuur’ in verre landen meer aandacht krijgt.
Beschrijvingen van accommodaties
Ook het woordgebruik in de beschrijvingen van accommodaties liet een opvallend verschil zien. Worden accommodaties binnen Europa vooral ‘mooi’, ‘verzorgd’, ‘goed’, ‘prima’ en ‘netjes’ genoemd, accommodaties in verre oorden zijn vaak ‘prachtig’, ‘schitterend’, ‘sfeervol’ en ‘luxe’.
2004
Sabel Communicatie onderzocht in 2004 ook het woordgebruik in online reisadvertenties.
De top 10 van meestgebruikte kwalificaties bestond toen uit:
- Gezellig
- Mooi
- Leuk
- Rustgevende, rustig
- Prachtig
- Sfeervol
- Goed
- Apart
- Schitterend
- Fraai
Over Sabel Communicatie
Sabel Communicatie is een bureau voor geschreven communicatie. Het bureau adviseert opdrachtgevers over hun taal en realiseert geschreven communicatieproducties (relatiemagazines, personeelsbladen, folders, brochures, advertenties, (e-)mailings, websites, e-zines, e-mailnieuwsbrieven). Bij het bureau werken elf tekstschrijvers. Sabel Communicatie werkt onder meer voor: Albert Heijn, ANWB, Centrum Ondergronds Bouwen, FME, Fortis, Getronics PinkRoccade, GTI, Joh. Enschedé, KWF Kankerbestrijding, NS, ProRail, Provincie Noord-Brabant.
Noot voor de redactie: voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Sabel Communicatie: Robbert Jan Sabel, tel. (030) 299 30 37, robbertjan@sabelcommunicatie.nl
Mobiel: 06 538 83 983