UTRECHT – 9 JANUARI 2004 – Populaire vakantiebestemmingen zijn ‘gezellig’ en ‘mooi’. Bovendien is er nogal wat ‘gratis’. Tenminste, dat benadrukken de omschrijvingen op de websites van online reisbureaus. Uit recent onderzoek van Sabel communicatie blijkt dat in online reisadvertenties deze drie kwalificaties verreweg het meest worden gebruikt om populaire vakantiebestemmingen aan te prijzen.
Sabel communicatie onderzocht met behulp van speciaal daarvoor ontwikkelde software een representatieve dwarsdoorsnede van online reisadvertenties. In totaal werden 200 bestemmingen in Spanje, Griekenland, Italië en Frankrijk met elkaar vergeleken (vakantieplaats en accommodatie). Het aantal geanalyseerde woorden bedroeg 38.090.
Het woord ‘gezellig’ kwam het meest voor (0,66 keer per bestemming), op de voet gevolg door ‘mooi’ (0,59 keer per bestemming). Dat het woord ‘gratis’ op Nederlanders nog altijd aantrekkingskracht uitoefent, beseffen ook de reizenverkopers. Dit woord kwam 0,44 keer per advertentie voor en eindigde daarmee als derde.
Top 10
De top 10 van meestgebruikte kwalificaties is:
- Gezellig (133)
- Mooi (118)
- Gratis (88)
- Leuk (83)
- Rustgevende, rustig (69)
- Prachtig (61)
- Sfeervol (60)
- Goed (57)
- Apart (49)
- Schitterend (35)
Verder zijn populair (in volgorde van frequentie): uitstekend, populair, lekker, typisch/typerende, levendig, luxe/luxeus, speciaal, uniek, fantastisch, fraai en ontspannend.
Achtergrond
Sabel communicatie analyseerde de reisadvertenties in het kader van een onderzoek naar kwalificerend woordgebruik in commerciële teksten. Het bureau onderzocht daartoe behalve reisadvertenties honderden internetteksten van ICT-dienstverleners, financiële dienstverleners, accountantskantoren, consultancy's, communicatiebureaus en makelaars. Sabel communicatie had voorafgaand aan het onderzoek de indruk dat de taal die ondernemingen gebruiken om hun doelgroepen te overtuigen weinig onderscheidend is. Hiervan bleek vooral in de makelaars- en de reisbranche sprake.
Over Sabel communicatie
Het Utrechtse bureau Sabel communicatie is gespecialiseerd in geschreven communicatie. Het bureau realiseert communicatieconcepten en -producties. Ruim de helft van de opdrachten is internet-gerelateerd (websites, e-zines, e-mailnieuwsbrieven). De overige opdrachten betreffen vooral het realiseren van relatiemagazines, personeelsbladen, brochures, advertenties en publiciteit. Bij het bureau werken tien tekstschrijvers. Sabel communicatie werkt voor onder andere NS, Ministerie van Binnenlandse Zaken (www.deverrijking.nl), PinkRoccade, GTI, Joh. Enschede en Amicon Zorgverzekeraar.
Noot voor de redactie: voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Sabel communicatie: Robbert Jan Sabel, tel. (030) 299 30 73, robbertjan@sabelcommunicatie.nl