UTRECHT – 29 DECEMBER 2003 - Het aanbod aan koopwoningen in Nederland is ‘royaal’, ‘ruim’ en ‘bijzonder’. Althans, als je de advertenties van makelaars mag geloven. Uit recent onderzoek van het bureau Sabel communicatie blijkt dat in makelaarsadvertenties deze drie kwalificerende woorden verreweg het meest worden gebruikt.
Sabel communicatie onderzocht een representatieve dwarsdoorsnede van makelaarsadvertenties. In totaal werden 150 woningomschrijvingen op www.funda.nl met elkaar vergeleken. Het totale aantal geanalyseerde woorden bedroeg 39.587. Het woord ‘royaal’ (‘royale’) kwam het meest voor (1,6 keer per omschrijving), op de voet gevolg door ‘ruim’ (1,5 keer per omschrijving). Ruim en royaal worden vooral gebruikt in relatie tot de gehele woning en de woonkamer (‘royale tussenwoning met ruime woonkamer’). Derde werd ‘luxe’, dat vooral wordt gekoppeld aan keukens en badkamers.
Top 10
De top 10 van meestgebruikte kwalificaties is:
- Royaal (royale): 233
- Ruim(e): 222
- Luxe (luxueuze): 139
- Bijzonder(e) (met bijzonderheden): 96
- Fraai(e): 102
- Goed(e): 120
- Sfeer(vol)(le): 61
- Rustig(e): 50
- Modern(e) (modernisering, gemoderniseerd): 128
- Mooi(e)(ste): 69
Verder zijn populair: (onder) architectuur, design (-keuken, -radiator), karakteristiek, gezellig(e), kindervriendelijk, authentieke, recent(elijk), riant(e), uitstekend(e), unieke.
Achtergrond
Sabel communicatie analyseerde de makelaarsadvertenties in het kader van een onderzoek naar kwalificerend woordgebruik in commerciële teksten. Het bureau onderzocht daartoe behalve makelaarsadvertenties honderden internetteksten van ICT-dienstverleners, financiële dienstverleners, accountantskantoren, consultancy's, communicatiebureaus, makelaars en reisorganisaties. Sabel communicatie had voorafgaand aan het onderzoek de indruk dat de taal die ondernemingen gebruiken om hun doelgroepen te overtuigen weinig onderscheidend is. Hiervan bleek vooral in de makelaars- en de reisbranche sprake.
Over Sabel communicatie
Het Utrechtse bureau Sabel communicatie is gespecialiseerd in geschreven communicatie. Het bureau realiseert communicatieconcepten en -producties. Ruim de helft van de opdrachten is internet-gerelateerd (websites, e-zines, e-mailnieuwsbrieven). De overige opdrachten betreffen vooral het realiseren van relatiemagazines, personeelsbladen, brochures, advertenties en publiciteit. Bij het bureau werken tien tekstschrijvers. Sabel communicatie werkt voor onder andere NS, Ministerie van Binnenlandse Zaken (www.deverrijking.nl), PinkRoccade, GTI, Joh. Enschede en Amicon Zorgverzekeraar.
Noot voor de redactie: voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Sabel communicatie: Robbert Jan Sabel, tel. (030) 299 30 73, robbertjan@sabelcommunicatie.nl