Ede –
Bidfood, de grootste online groothandel voor
foodprofessionals, start een landelijke wervingscampagne om nieuwe
vrachtwagenchauffeurs aan te trekken. Geen klassieke arbeidsmarktcampagne
met beloftes over salaris en voorwaarden, maar een creatieve aanpak die
de beleving van het chauffeurswerk centraal stelt. Samen met creatief
bureau
NOISE ontwikkelde Bidfood een concept waarin
werkplezier, trots en teamgevoel centraal staan.
Het hart van de campagne is het nummer
‘Toet, toet,
rijden voor Bidfood’, een aanstekelijke meezinger die het dagelijkse
werk van chauffeurs vertaalt naar een positieve en herkenbare beleving.
Het nummer verschijnt binnenkort ook op Spotify en vormt de rode draad in
video-, radio- en online-uitingen.
Ervaren
hoe is het om voor Bidfood te werken
In een krappe arbeidsmarkt kiest Bidfood er bewust voor om
niet te vertellen, maar te laten ervaren hoe het is om als chauffeur bij
Bidfood te werken. Het raken van die emotie vormt het vertrekpunt van de
campagne. Werken in food is leuk, maar werken in food bij Bidfood wil je
meemaken. Daar zit het echte verschil.
Het Nederlandstalige lied brengt op speelse wijze de
positieve mentaliteit van Bidfood over. De campagne laat zien dat
chauffeurswerk bij Bidfood om meer draait dan alleen rijden. Ritme in de
dag, vaste routes, samenwerken met collega’s, contact met klanten en de
trots om onderdeel te zijn van het team maken het verschil. Dat gevoel is
lastig uit te leggen, maar wel te laten voelen en precies dat doet deze
campagne.
Eerst
intern draagvlak
Bidfood lanceerde de campagne bewust eerst intern, als
strategisch vertrekpunt. Medewerkers, en in het bijzonder de chauffeurs,
zijn de merkdragers en ambassadeurs van de organisatie. Daarom kregen zij
als eersten het nummer met bijbehorende beelden te horen en zien. De
campagne kwam tot stand in samenwerking met hen, en hun ervaringen
vormden de basis voor de creatieve vertaling. Dat maakte het extra
belangrijk om te toetsen of het verhaal ook écht resoneert bij de eigen
chauffeurs, die een centrale rol spelen in de campagne.
Wieteke Lankhaar, head of digital en marketing bij
Bidfood: “Wat chauffeurs echt aanspreekt, is hoe hun werkdag aanvoelt: de
sfeer, het contact met klanten, het ritme van de dag en de trots in hun
werk. Vanuit die beleving bouwen wij onze merkstrategie, en die
overtuiging trekken we door naar werving: niet uitleggen hoe het is om
hier te werken, maar het laten zien en ervaren. Met deze campagne maken
we het werk en de sfeer zichtbaar, werven we op mentaliteit en versterken
we ons merk. Onze eigen chauffeurs zijn daarbij de beste ambassadeurs.
Als zij zich herkennen in het verhaal, weten we dat het klopt.”
Antonie van Schendel, strateeg bij NOISE: “Samen met
Bidfood zijn we op zoek gegaan naar wat werken als chauffeur bij hen echt
uniek maakt. Daarbij is bewust gekozen voor een emotionele aanpak, die
laat zien hoe leuk het is om in de horecabranche en bij Bidfood te
werken. In gesprekken met chauffeurs hoorden we eerlijke, nuchtere en
vaak verrassend leuke verhalen. Verhalen die kenmerkend zijn voor het
werken in de horeca, met gastvrije mensen met hart voor de zaak. Dat
gevoel wilden we vangen in iets wat blijft hangen. Zo ontstond het idee
voor een lied dat je meeneemt in hun dag. Geen reclame over chauffeurs,
maar een luchtige, positieve en herkenbare campagne met chauffeurs.”
Brede
media-inzet
De campagne wordt landelijk uitgerold via radio, social
media, online video en digitale kanalen. In alle uitingen staat het
plezier, teamgevoel en de trots waarmee chauffeurs bij Bidfood werken
centraal. Met deze campagne geeft Bidfood het chauffeurswerk een bredere
betekenis. Het is een vak met ritme, vrijheid en werkplezier binnen een
leuke branche. De campagne laat zien hoe dit samenkomt bij Bidfood.
---
Noot
voor de redactie
Strategie: Antonie van Schendel
Creatie: Jeroen Buddingh & Marq Strooy
Realisatie: Leanne Henderik, Sabine Brockhoff, Olivier
Koning
Geluid: Rec Sound
PR: Marcommit
Media-inkoop: Brandwebbing
Sneakpreview_toettoetrijdenvoorBidfood.mp3 (1).mpeg
645.94 KB