Feyenoord én PSV voor het eerst populairder dan Ajax bij Nederlands publiek

Niet alleen op sportief vlak heeft Ajax een zwaar jaar door de tegenvallende resultaten van het eerste mannenelftal. De reputatie van de club kreeg afgelopen jaar ook een flinke knauw, waardoor Feyenoord én PSV nu voor het eerst populairder zijn dan Ajax bij het Nederlandse publiek. De Ajax Vrouwen kunnen het gebutste imago van de club echter weer opkrikken. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 66.000 respondenten meededen.

In 2012 en 2016 was Feyenoord ook (nipt) de favoriete club onder Nederlanders, maar PSV stond niet eerder boven Ajax. Al voordat Feyenoord de landstitel veroverde en PSV de KNVB Beker streefden de Rotterdamse en Eindhovense club hun Amsterdamse concurrent voorbij in populariteit. ‘De langdurige heisa bij Ajax doet het imago geen goed’, zegt merkadviseur Hendrik Beerda. ‘De gemiddelde Nederlander roemt de club nog steeds om het beste, creatiefste spel in het mooiste stadion van het land. Maar qua sympathie bungelt Ajax onderaan de lijstjes, mede door de mensen die er werken en de sfeer tijdens de wedstrijden’.

Ajax Vrouwen kunnen gebutste clubimago opkrikken
Uit het onderzoek blijkt dat de Ajax Vrouwen de kracht hebben om het beschadigde imago te herstellen. Beerda: ‘Het vrouwenelftal bezit de bijzondere mix van topkwaliteit én sympathie. De clubleiding doet er dan ook goed aan om de Vrouwen maximaal in de publiciteit proberen te krijgen. Door het recent behaalde landskampioenschap lijkt dit niet al te moeilijk.’

Populairste* sportclubs in 2023 (+ positie in 2022)

1. (2)Feyenoord
2. (3)PSV
3. (1)Ajax
4. (6)FC Utrecht
5. (9)Sparta Rotterdam
6. (4)AZ
7. (7)FC Twente
8. (11) Willem II
9. (5)Vitesse
10. (10) FC Groningen

*Populariteit wordt in het onderzoek gemeten aan de hand van naamsbekendheid, waardering en binding

Andere inzichten uit het onderzoek:

Willem II sterkste groeier in populariteit sinds 2010
Sinds de eerste meting van het onderzoek maakt Willem II de sterkste stijging door qua populariteit. Terwijl de Tilburgse voetbalclub in 2010 nog genoegen moest nemen met de achttiende positie staat Willem II nu in de nationale top 10 en neemt hierin de achtste plaats in.

Hockeyclub Bloemendaal favoriete sportclub buiten voetbal
Dat voetbal veruit de geliefdste sport voor de Nederlander is, blijkt duidelijk uit de ranglijst van favoriete sportclubs. Pas op de 29^e plaats staat de eerste niet-voetbalclub, Hockeyclub Bloemendaal. Net erboven, op plek 28, staat de Utrechtse omni-sportvereniging Kampong, waarbij een groot deel van de leden voetbalt.

Onderzoek onder 66.000 respondenten sinds 2010
Het Sportsector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 uitgevoerd. Sindsdien zijn 66.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

Noot voor de redactie
In de bijlage vindt u de ranglijst van 100 populairste sportorganisaties van Nederland. Voor meer informatie of een aanvullende data-analyse kunt u contact opnemen met Hendrik Beerda via 06 - 51 05 49 09 of mail@hendrikbeerda.nl.

---

Bijlage: 100 populairste sportorganisatiemerken van 2023

Populairste sportbonden & -koepels

1. KNVB
2. NOC*NSF
3. KNSB
4. Judo Bond Nederland
5. Atletiekunie
6. KNZB
7. KNWU
8. KNLTB
9. KNHB
10. Nevobo
11. KNGU
12. NGF
13. KNBB
14. NHV
15. KNHS
16. KNKV

Populairste sportclubs & -teams

1. Feyenoord
2. PSV
3. Ajax
4. Nederlands voetbalelftal Vrouwen
5. Nederlands voetbalelftal Mannen
6. FC Utrecht
7. Sparta Rotterdam
8. AZ
9. FC Twente
10. Willem II
11. Vitesse
12. FC Groningen
13. NAC
14. sc Heerenveen
15. Excelsior Rotterdam
16. ADO Den Haag
17. De Graafschap
18. Go Ahead Eagles
19. Team Jumbo-Visma
20. PEC Zwolle
21. Fortuna Sittard
22. N.E.C.
23. Nederlands hockeyteam Vrouwen
24. Heracles Almelo
25. FC Emmen
26. SC Cambuur
27. RKC Waalwijk
28. Roda JC Kerkrade
29. FC Volendam
30. Nederlands hockeyteam Mannen
31. VVV-Venlo
32. Ajax Vrouwen
33. MVV Maastricht
34. SV Kampong
35. HC Bloemendaal
36. Schaatsteam Reggeborgh

Populairste sportevenementen en -competities die (wel eens) in Nederland plaatsvinden

1. Elfstedentocht
2. Olympische Spelen
3. WK Voetbal
4. Vierdaagse Nijmegen
5. Tour de France
6. EK Voetbal
7. Eredivisie
8. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
9. UEFA Champions League
10. TT Assen
11. Giro d'Italia
12. UEFA Europa League
13. Amstel Gold Race
14. Johan Cruijff Schaal
15. TOTO KNVB Beker
16. Keuken Kampioen Divisie
17. NN Marathon Rotterdam
18. WK Hockey
19. Dutch Open
20. WK Volleybal
21. ISU EK Allround & Sprint Schaatsen
22. ABN AMRO Open
23. ISU WK Allround & Sprint Schaatsen
24. Jumping Amsterdam
25. Daikin NK Afstanden Schaatsen
26. TCS Amsterdam Marathon
27. FBK Games
28. ASICS NK Atletiek

Populairste sportaccommodaties

1. Rotterdam Ahoy
2. De Kuip
3. Johan Cruijff ArenA
4. Thialf
5. GelreDome
6. Philips Stadion
7. Olympisch Stadion Amsterdam
8. Papendal
9. CM.com Circuit Zandvoort
10. Abe Lenstra Stadion
11. Goffertstadion
12. AFAS Stadion
13. Stadion Galgenwaard
14. De Uithof
15. Jaap Eden IJsbaan
16. De Grolsch Veste
17. Euroborg
18. De Adelaarshorst
19. Covebo Stadion - De Koel -
20. Wagener Stadion