Amsterdam weer favoriete stad voor Nederlanders na tijdelijke coronadip

Op het hoogtepunt van de coronacrisis keerde heel Nederland de hoofdstad de rug toe, ook de eigen inwoners. Nu het coronavirus geen belangrijk issue meer is, herovert Amsterdam zijn toppositie. De stad Utrecht, die vorig jaar even van de nummer één positie mocht genieten, daalt naar de vierde plek. Onder jongeren bleef Amsterdam ook in coronatijd de nummer één stad, blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2011 96.000 respondenten mee.

‘Amsterdam beleefde in 2021 een identiteitscrisis’, zegt merkadviseur Hendrik Beerda. ‘De stad die altijd als leukste, spannendste stad van Nederland werd gezien, was opeens helemaal uit de gratie. De stad was een no-go area vanwege alle winkel- en horecasluitingen. Ook voor bewoners viel er weinig te beleven, terwijl de huizenprijzen bleven stijgen. Naast het reputatieherstel van Amsterdam, na de heropening van winkels en horeca, valt verder op dat veel middelgrote, historische steden hun toegenomen aantrekkingskracht behouden. Sinds de start van de coronacrisis staat Amersfoort in de steden top 10 en zijn Haarlem en ’s-Hertogenbosch flink gestegen in deze ranglijst.’

Steden met de sterkste reputatie onder de volwassen Nederlander (18+) in 2022 (vergeleken met 2021 en 2019)

1. (3,1) Amsterdam
2. (2,4) Maastricht
3. (4,3) Rotterdam
4. (1,2) Utrecht
5. (5,8) ’s-Hertogenbosch
6. (6,6) Den Haag
7. (7,5) Groningen
8. (9,13) Haarlem
9. (8,9) Nijmegen
10. (13,15) Amersfoort

Bron: Steden & Streken Merkenonderzoek 2019-2022. De ranglijst is samengesteld op basis van de merkkracht van de 100 grootste gemeenten, gemeten onder de gemiddelde Nederlander van 18 jaar en ouder. Merkkracht is een gemiddelde van naamsbekendheid, waardering en binding.

Voor jongeren blijft Amsterdam de nationale kroeg
Uit het onderzoek blijkt dat de hoofdstad ook in coronatijd onverminderd populair bleef onder 12- tot 18-jarigen. Geen enkele stad komt voor de tieners in de buurt van Amsterdam als het gaat om de aantrekkelijkheid van het horeca-aanbod. Ook de Amsterdamse cultuursector en architectuur scoren bij de jongerendoelgroep op topniveau.

Steden met de sterkste reputatie onder jongeren (12 tot 18 jaar) in 2022 (vergeleken met 2020)

1. (1) Amsterdam
2. (3) Rotterdam
3. (2) Utrecht
4. (5) Maastricht
5. (4) Den Haag
6. (6) ’s-Hertogenbosch
7. (13) Leiden
8. (10) Eindhoven
9. (16) Nijmegen
10. (7) Arnhem

Bron: Steden & Streken Merkenonderzoek 2020-2022. De ranglijst is samengesteld op basis van de merkkracht van de 100 grootste gemeenten, gemeten onder de gemiddelde Nederlandse jongere van 12 tot 18 jaar. Merkkracht is onder jongeren een gemiddelde van naamsbekendheid en waardering.

Onderzoek onder 96.000 volwassen Nederlanders sinds 2011
Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het onderzoek monitort de reputatie van de 100 grootste gemeenten en van alle Nederlandse streken en provincies. Sinds 2011 zijn 96.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Tweejaarlijks wordt het onderzoek ook onder jongeren van 12 tot 18 jaar uitgevoerd.

---

Noot voor de redactie
Voor meer informatie of een aanvullende data-analyse kunt u contact opnemen met Hendrik Beerda: 06 51 05 49 09 of mail@hendrikbeerda.nl

Bijlage 1: top 100 sterkste gemeentemerken in 2022 onder volwassenen (18+)

1. Amsterdam
2. Maastricht
3. Rotterdam
4. Utrecht
5. 's-Hertogenbosch
6. Den Haag
7. Groningen
8. Haarlem
9. Nijmegen
10. Amersfoort
11. Breda
12. Zwolle
13. Leiden
14. Eindhoven
15. Delft
16. Apeldoorn
17. Arnhem
18. Tilburg
19. Utrechtse Heuvelrug
20. Middelburg
21. Alkmaar
22. Leeuwarden
23. Deventer
24. Gouda
25. Hilversum
26. Dordrecht
27. Enschede
28. Assen
29. Hoorn
30. Harderwijk
31. Venlo
32. Emmen
33. Almere
34. Ede
35. Alphen aan den Rijn
36. Roermond
37. Hengelo
38. Zaanstad
39. Amstelveen
40. Schiedam
41. Zeist
42. Heerlen
43. Bergen op Zoom
44. Katwijk
45. Heerenveen
46. Purmerend
47. Almelo
48. Roosendaal
49. Den Helder
50. Lelystad
51. Haarlemmermeer
52. Zutphen
53. Doetinchem
54. Zoetermeer
55. Oss
56. Veenendaal
57. Sittard-Geleen
58. Vlaardingen
59. Helmond
60. Nieuwegein
61. Kampen
62. Weert
63. Leidschendam-Voorburg
64. Hoogeveen
65. Barneveld
66. Capelle aan den IJssel
67. Waalwijk
68. Rijswijk
69. Oosterhout
70. Woerden
71. Terneuzen
72. Hardenberg
73. Noordoostpolder
74. Goeree-Overflakkee
75. Houten
76. Súdwest-Fryslân
77. Westland
78. Barendrecht
79. Midden-Groningen
80. Hoeksche Waard
81. West Betuwe
82. Velsen
83. Gooise Meren
84. De Fryske Marren
85. Krimpenerwaard
86. Pijnacker-Nootdorp
87. Smallingerland
88. Overbetuwe
89. Land van Cuijk
90. Stichtse Vecht
91. Altena
92. Nissewaard
93. Lansingerland
94. Vijfheerenlanden
95. Westerkwartier
96. Meierijstad
97. Hollands Kroon
98. Maashorst
99. Dijk en Waard
100. Het Hogeland

Bijlage 2: top 100 sterkste gemeentemerken in 2022 onder jongeren (12 tot 18 jaar)

1. Amsterdam
2. Rotterdam
3. Utrecht
4. Maastricht
5. Den Haag
6. 's-Hertogenbosch
7. Leiden
8. Eindhoven
9. Nijmegen
10. Arnhem
11. Groningen
12. Harderwijk
13. Haarlem
14. Apeldoorn
15. Amersfoort
16. Zwolle
17. Emmen
18. Breda
19. Middelburg
20. Tilburg
21. Lelystad
22. Leeuwarden
23. Delft
24. Hilversum
25. Deventer
26. Roermond
27. Almere
28. Alkmaar
29. Gouda
30. Assen
31. Den Helder
32. Dordrecht
33. Enschede
34. Katwijk
35. Utrechtse Heuvelrug
36. Zoetermeer
37. Venlo
38. Heerenveen
39. Zaanstad
40. Roosendaal
41. Hoorn
42. Hengelo
43. Amstelveen
44. Haarlemmermeer
45. Hoogeveen
46. Heerlen
47. Zeist
48. Ede
49. Hardenberg
50. Midden-Groningen
51. Helmond
52. Bergen op Zoom
53. Alphen aan den Rijn
54. Almelo
55. Schiedam
56. Purmerend
57. Weert
58. Capelle aan den IJssel
59. Nieuwegein
60. Kampen
61. Leidschendam-Voorburg
62. Oosterhout
63. Terneuzen
64. Doetinchem
65. Noordoostpolder
66. Barneveld
67. Oss
68. Zutphen
69. Rijswijk
70. Veenendaal
71. Vlaardingen
72. Houten
73. Barendrecht
74. Goeree-Overflakkee
75. Waalwijk
76. Woerden
77. Sittard-Geleen
78. Westland
79. Súdwest-Fryslân
80. Gooise Meren
81. West Betuwe
82. Pijnacker-Nootdorp
83. Velsen
84. De Fryske Marren
85. Hoeksche Waard
86. Land van Cuijk
87. Krimpenerwaard
88. Overbetuwe
89. Nissewaard
90. Meierijstad
91. Smallingerland
92. Altena
93. Maashorst
94. Het Hogeland
95. Lansingerland
96. Stichtse Vecht
97. Westerkwartier
98. Vijfheerenlanden
99. Hollands Kroon
100. Dijk en Waard