Veel online marketeers maken gebruik van een A/B-test of een multivariate test om hun website te verbeteren. GX Software stelt echter vast dat deze populaire testmethodes tot onnodig conversieverlies leiden. Dit blijkt uit de infographic die het bedrijf vandaag publiceerde. De belangrijkste boodschap: stop met traditionele A/B- en multivariate testen en kies voor zelflerende optimalisatie.
De
infographic legt de twee nadelen bloot van de A/B- en multivariate test. Zo moeten online marketeers eerst een volledige testperiode doorlopen, voordat ze daadwerkelijk met de resultaten aan de slag kunnen. Een verbeterslag van de website laat dus op zich wachten, waardoor marketeers heel wat conversie mislopen.
Het tweede nadeel is dat de A/B- en multivariate test geen rekening houden met de diversiteit van websitebezoekers. Ze kunnen namelijk alleen worden uitgezet bij álle bezoekers, maar niet bij een bepaalde specifieke doelgroep. Dat komt zowel de relevantie als de kwaliteit van de website niet ten goede.
Zelflerende optimalisatie
Vanwege deze nadelen adviseert GX Software online marketeers te gaan werken met een relatief nieuwe testmethode: zelflerende optimalisatie. Deze methode stelt marketeers in staat een test voor slechts een deel van de bezoekers uit te zetten. Dat is handig, bijvoorbeeld wanneer je wilt weten of mannelijke bezoekers sneller doorklikken bij een artikel over auto’s of over sport.
Daarnaast zorgt de techniek van zelflerende optimalisatie ervoor dat de website al tijdens het testen automatisch wordt aangepast op basis van de eerste resultaten. Door de website tijdens het testen alvast te optimaliseren, stijgt de conversie aanzienlijk. Bovendien wordt de site automatisch aangepast, wat marketeers veel tijd bespaart.
Meer informatie
Meer weten over de inzet van zelflerende optimalisatie binnen
XperienCentral en
BlueConic? Kijk naar het webinar
Stop met testen, start met optimaliseren.
Over GX Software: GX Software is wereldwijd leverancier van Web Content Management en Online Marketing software. Met deze innovatieve oplossingen kunnen organisaties op elk moment en in elk online kanaal in contact komen met hun bezoekers om zo een waardevolle klantrelatie op te bouwen. Ga voor meer informatie naar
www.gxsoftware.com.
Contactpersoon: Nelleke Haverkate, +31 24 388 82 61,
nelleke.haverkate@gxsoftware.com
Bron: http://www.gxsoftware.com/nl/bedrijf/nieuws/artikel/Infographic-ABtesten-leidt-tot-onnodig-conversieverlies.htm
