Amsterdam, 13 mei 2014 – In de Benelux worden de meeste mobiele aankopen (64 procent) gedaan met een iPad of iPhone, zo blijkt uit de jaarlijkse Zanox Mobile Performance Barometer 2013 waarin 8 regio’s en landen werden onderzocht. Uit deze barometer komt bovendien naar voren dat het m-commerce aandeel van de geboekte omzet uit online sales in de Benelux in 2013 ten opzichte van 2012 steeg met 14 procent. De 119 procent groei in het aantal transacties in de lage landen toont aan dat van verzadiging nog lang geen sprake is. Met deze resultaten is de Benelux stevig verankerd in de top 3 m-commerce regio’s van Europa. Groot-Brittannië neemt de leiding met een groei van 137 procent en Scandinavië volgt op gepaste voet met 116 procent groei.
Marktaandeel Android gegroeid met 7 procent
De strijd tussen Apple’s iOS en Android woedt in alle hevigheid voort. Binnen de Europese m-commerce domineerde het iOS besturingssysteem met een gemiddeld marktaandeel van 62 procent tegen 35 procent voor Android wanneer men uitsluitend naar het aantal mobiele aankopen kijkt. In de Benelux is het aandeel van iOS zelfs groter, namelijk 64 procent versus 32 procent voor Android. Over het geheel gezien is het aandeel van iPads en iPhones in Europa echter licht afgenomen. Zo groeide het marktaandeel van Android in 2013 met 7 procent ten opzichte van 2012. Dit ging voornamelijk ten koste van het m-commerce aandeel van iPads en iPhones.
iPad- en iPhone-shoppers geven meer uit
Hoewel Android qua marktaandeel inloopt op iOS wat betreft het aantal online aankopen, liggen de gemiddelde uitgaven in 2013 via een iPad en iPhone beduidend hoger.
De iPad gaat aan kop met een gemiddelde waarde van € 78 per bestelling, terwijl iPhone-gebruikers items in hun mobiele winkelwagen leggen met een gemiddelde waarde van € 52. Android-gebruikers geven gemiddeld € 42 per aankoop uit. Interessant om te zien is dat de gemiddelde uitgaven op alle mobiele apparaten blijven stijgen. In het eerste kwartaal van 2014 is het gemiddelde winkelmandje op een iPad maar liefst € 88 waard.
M-commerce groei per branche
Binnen Europa zijn opvallende verschillen per branche te zien. De Europese gemiddelde groeipercentages qua omzet variëren voor de verschillende branches van 185% (Travel), 162% (Financiële dienstverlening), 114% (Telecom & Services) tot 81% (Retail & Shopping). In de Benelux groeide het segment Telecom het hardst met 290% en Travel volgde met 210% groei. De opkomende markten in Oost-Europa laten echter de meest indrukwekkende m-commerce groei zien. De reisbranche in Oost-Europa groeide maar liefst 1001%. Met een groeipercentage van 331 procent leidt Oost-Europa tevens de ranking in het Retail & Shopping-segment.
“In de afgelopen jaren zagen we een aanhoudende opwaartse trend in mobiel winkelen - die tot op de dag van vandaag voortduurt. En dat enthousiasme neemt elke dag verder toe met een groeiend aantal consumenten dat winkelt via een mobiel apparaat. Het groeiende bereik van mobiele apparaten, nieuwe mobiele oplossingen en het gebruikersgemak, beïnvloeden de aankoop via mobiele apparaten”, zegt Thomas Joosten, CEO van Zanox.
“Ons doel is om waardevolle relaties te creëren tussen adverteerders en publishers om de consument zo goed mogelijk van dienst te zijn - ongeacht waar ze besluiten om te winkelen. In de toekomst zal de e-commerce, m-commerce en de offline shopping ervaring volledig geïntegreerd zijn.”
Over de "Zanox Mobile Performance Barometer"
Het advertentienetwerk van Zanox is het grootste en meest relevante Europese platform voor analyses van trends en ontwikkelingen op het gebied van e-commerce en m-commerce.Voor de Zanox Mobile Performance Barometer werden de gegevens uit meer dan 1.000 adverteerdersprogramma’s binnen zeven Europese markten verwerkt van miljoenen consumenttransacties per jaar. De deelnemende landen en regio’s waren de Benelux, Oost-Europa, Frankrijk, Duitsland, Italië, Scandinavië en Spanje. Zanox verwerkt jaarlijks tientallen miljoenen transacties in Europa, waardoor de Zanox Mobile Performance Barometer een goede graadmeter is voor ontwikkelingen in m-commerce. De berekeningen zijn immers niet gebaseerd op voorspellingen en enquêtes, maar op de daadwerkelijke transacties van de consument; dus de aankopen, contractaanvragen, afgesloten abonnementen en verzekeringen. De Barometer is daarom een goede indicator van nieuwe ontwikkelingen en verschuivingen in marktaandelen en consumentengebruik op het gebied van m-commerce.
Over Zanox
Zanox is het grootste digital performance advertising netwerk van Europa. Het veelzijdige publishernetwerk van Zanox beslaat op de verschillende devices de gehele customer journey. Hierdoor kan Zanox de merkvoorkeur optimaliseren en advertenties converteren naar leads en sales met behulp van rijke data en inzichten in het online gedrag van consumenten. Het netwerk en de producten van Zanox kunnen op iedere device het juiste aanbod op het juiste moment aan de juiste consument tonen. Adverteerders zijn ervan verzekerd dat iedere euro van het marketingbudget in iedere fase van de customer journey accountable is en effectief wordt ingezet.
Zanox ondersteunt o.a. Zalando, de Bijenkorf, Centraal Beheer Achmea, Center Parcs, T-Mobile en KPN met betere targeting, het boosten van de performance en het verhogen van de opbrengsten binnen alle fasen van de customer journey. Zanox is gespecialiseerd in premium display, search, display via RTB, Facebook advertising, mobile advertising en e-mail en affiliate marketing. In 2013 werd Zanox uitgeroepen tot Beste Affiliate Netwerk.
Meer informatie voor de pers:
L&DJ
Susan Sjouwerman
T. 020 205 04 37
E.
susan@l-dj.nl
Zanox
Yoteng Pat
T. 06 43 28 62 99
E.
yoteng.pat@zanox.com
Dit persbericht is ook online te vinden.