12 september 2012 - Met de meest recente update van het online marketing optimalisatie platform
O2mc, is het niet meer nodig om cookies te plaatsen voor het doormeten en optimaliseren van campagnes. Het platform is volledig compliant aan de nieuwe telecommunicatiewet, beter bekend als de cookiewet.
Steeds meer adverteerders gebruiken systemen om het beschikbare marketingbudget zo efficiënt en effectief mogelijk in te zetten. Om te meten welke en hoeveel bezoekers een campagne oplevert, en om te zien wat al deze bezoekers doen, maken deze systemen gebruik van cookies. Met de nieuwe cookiewet moet de consument toestemming geven voor het gebruik van cookies. Gevreesd wordt dat de invoering van de wet er voor zorgt dat rapportages minder betrouwbaar worden, doordat mensen mogelijk massaal cookies weigeren. Dit is dan ook de reden dat velen de cookiewet zien als de doodsteek van online marketing.
Privacy waarborgen
“De enige doodsteek voor online marketing, is privacy schending,” vertelt Bertwin Menninga, Operational Manager van O2mc. “Wie de privacy van de bezoekers aan zijn site waarborgt, zal eerder het vertrouwen van zijn klanten krijgen en houden. O2mc draait om het rendement van je campagne. Dit rendement wordt niet bepaald door wie er op een website komt, maar door een combinatie van campagne, touchpoints en het uiteindelijke doel, vaak de verkoop. Daaruit leert het platform welke beslissingen het in de toekomst wel of niet moet nemen. Succes wordt meestal gemeten met behulp van een cookie. O2mc heeft nu een methode ontwikkeld waarmee, zonder een cookie te plaatsen, net zo goed afgeleid wordt welke campagnes tot succes leiden. We hoeven niet te zien wie iets koopt, maar kunnen de marketeer wel inzicht geven welke campagnes leiden tot verkoop. Zo kunnen we de privacy van bezoekers waarborgen zonder in te boeten op de effectiviteit van het platform. We optimaliseren campagnes, geen mensen.” Overigens functioneert de nieuwe oplossing van O2mc ook samen met die campagnes waar cookies wel via een opt-in zijn toegestaan.
Geen onnodige marketinguitgaven
Bedrijven die geld investeren in marketing, willen graag weten of deze investering wordt terugverdiend. Door het gebruik van cookies (en andere technieken), is het mogelijk om te zien wat elke geïnvesteerde marketingeuro oplevert. Dit kan zonder veel moeite tot op de sitebezoeker nauwkeurig. Sterker nog: het is mogelijk om mensen die (nog) geen klant zijn geworden tot in het eindige te achtervolgen met advertenties.
Uiteindelijk levert dit geen voordelen op voor de marketeer en zeker niet voor de consument. Bedrijven die juist de privacy van klanten respecteren, kunnen rekenen op het vertrouwen van diezelfde klanten. Bedrijven die dit niet doen, zullen dat vertrouwen snel verliezen. Dit neemt niet weg dat een marketeer nog steeds moet en mag verantwoorden wat zijn investering heeft opgeleverd en hoe hij er voor kan zorgen dat hij het marketing budget op een meer effectieve manier inzet. Daarbij moet de marketeer wel terug naar de basis: het gaat om de campagne en de omzet die een campagne genereert, niet om het ‘targeten’ van een specifieke bezoeker. Het schenden van de privacy van consumenten is schadelijk voor iedereen. Het respecteren van de privacy levert, uiteindelijk, alleen maar winnaars op.
###
Over O2mc
Your real-time marketing decision support engine – O2mc is het enige marketingplatform dat in staat is om allerlei relevante data volautomatisch en realtime te koppelen, te interpreteren en te vertalen in een gerichte boodschap die via de beste kanalen of netwerken wordt verzonden. O2mc neemt zelfstandig beslissingen op basis van uw doelstellingen, externe factoren en sociale ontwikkelingen. Van surf- en zoekgedrag tot file-informatie, weersvoorspellingen, nieuwsberichten, voorraden en activiteiten van concurrenten; O2mc vertaalt deze data naar de beste mix van AdWordscampagnes, zoekwoorden, synoniemen, display advertising, websitecontent en tal van andere boodschappen. Dat betekent meer rendement met minder boodschappen. Dankzij het zelflerende karakter analyseert én onthoudt O2mc bovendien het korte- én langetermijneffect van acties, zodat u elke marketingeuro optimaal investeert. O2mc geeft u volledige grip op uw online marketing. Voor meer informatie over het platform en de producten bezoek:
www.o2mc.eu.
Voor meer informatie, interviewverzoeken en beeldmateriaal (niet voor publicatie):
Pride PR
Gijs Roeloffzen
T: +31 (0) 71 568 00 28
E:
O2mc@pridepr.nl
O2mc
Bertwin Menninga van O2mc
T: +31 (0) 413 – 259 249
E:
bertwin.menninga@o2mc.eu