Tijdens een speciale Algemene Ledenvergadering ontvouwde het bestuur van Interactive Advertising Bureau Nederland zijn ambities voor de komende drie jaar. Centraal hierin staat het streven om van het IAB hét aanspreekpunt te maken voor de gehele online advertising en interactive marketingbranche in Nederland. Om dat te bereiken ontwikkelde het IAB-bestuur een beleidsplan dat voor 2010 zijn vruchten moet hebben afgeworpen.
Dit beleidsplan kent een aantal speerpunten:
- Groei van het ledenaantal, zowel in de breedte (exploitanten, bureaus en adverteerders) als in de diepte (full-service, specialisten en zelfstandigen), om daarmee namens een grote en representatieve achterban te kunnen spreken.
- Intensivering van zijn rol als kennisplatform door nog meer middelen vrij te maken in het (laten) uitvoeren van voor leden relevant onderzoek op het gebied van mediabestedingen, mediaconsumptie, effectiviteit en trends.
- Transformeren van een klassieke verenigingsstructuur naar een netwerkorganisatie.
- Specifiek ontwikkelen van activiteiten die bijdragen aan een grotere 'share of wallet' van de online mediabestedingen in de mediamix van adverteerders.
- Intensivering van de relaties met andere brancheverenigingen, overheid, pers en onderwijsveld.
- Vergroten van de rol van taskforces en deze stimuleren en faciliteren bij het ontwikkelen van beleid en activiteiten op specifieke terreinen (zoals search, mobile, opleidingen, behavioural targeting en pre-roll).
IAB-voorzitter Marco Derksen licht toe: "De afgelopen jaren is de markt voor online advertising en interactive marketing erg complex geworden. Het gaat al lang niet meer alleen over banners en buttons. Adverteerder, bureau en exploitant moeten intussen maar zien of ze in staat zijn om alle ontwikkelingen bij te houden. Ik denk dat er hierbij voor het IAB een logische rol als gids is weggelegd. Een rol die met zich meebrengt dat we de branche willen ondersteunen bij verdere professionalisering en het bij elkaar brengen van vraag en aanbod op allerlei terreinen.”
Tijdens de Algemene Ledenvergadering stemden de leden in met deze koers. Ook kreeg het bestuur de steun van zijn achterban om een aantal concrete maatregelen in te voeren:
- De invoering van gedifferentieerde contributie, zowel in de richting van zelfstandig ondernemers als in de richting van 'corporate members' die maatwerk zal worden geboden.
- De uitbreiding van het bestuur met een extra lid dat met onderzoek belast zal worden.
- De aanstelling van een Adviesraad. De leden stemden in met de benoeming van de volgende acht personen:
- Harry Odenhoven / Director Online Services Vodafone
- Vincent Kouwenhoven / Founder/Managing Director Eventures, Lector e-Business Inholland
- Egbert Jan van Bel / Entrepreneur, Auteur, Pleon, MEC
- Michael van Os / Media & Marketing Europe Londen, ex-Adformatie, NieuwsTribune
- Bas Seelen/ Managing Director Wunderloop NL
- Jeroen de Bakker / Directeur Strategie & Innovatie TBWA\
- Bert Kamp / Media- en middelenmanager Rabobank Groep
- Ruud Wanck / Director GroupM Interaction Europe, Middle East & Africa (EMEA)
Derksen: “Het invoeren van gedifferentieerde contributie stelt ons in de gelegenheid om de deuren te openen voor een grote groep zelfstandigen in de markt. En we zijn al in gesprek met een aantal grote partijen om te kijken welke meerwaarde het IAB ze kan leveren in ruil voor een grotere financiële bijdrage. Voorts is het bestuur erg blij een Adviesraad aan zijn zijde te hebben gekregen. Naast haar controlerende rol zal de raad ons inhoudelijk goed kunnen helpen en in staat stellen nieuwe netwerken aan te boren.”
--- Einde ---
Contactgegevens Marco Derksen: 06-27041122 /
marco@iab.nl Over IAB Nederland
Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van de interactieve marketingsector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketingprofessionals en vakpers. IAB Nederland heeft ruim 90 leden en vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland werkt nauw samen met IAB Europa en IAB USA. IAB Nederland werd opgericht in 1998. Meer informatie:
www.iab.nl.