Sinds 14 juni 2006 staat de advergame: 'Yellowbrick's Mission Imparkable' online. Een race- en parkeergame waarbij in verschillende missies, pakketjes moeten worden rondgebracht in Amsterdam. Naast het racen door de drukke binnenstad moet de speler parkeren om het pakketje op te halen en af te leveren. De game toont duidelijk de voor- en nadelen van verschillende manieren van parkeren in een grote stad; met als snelste en goedkoopste methode 'achteraf betaald parkeren met je mobiele telefoon'. Niet verwonderlijk, want opdrachtgever Yellowbrick is pionier in deze nieuwe manier van parkeren.
Op zaterdag 8 juli j.l. kreeg de game geheel volgens plan een enorme impuls. Ludatic, verantwoordelijk voor het concept, de uitwerking en routing van de game, laat een 'zwerfversie' vrij op internet. Dit is een kleinere versie van de game, bestaande uit alleen de eerste missie, die doorverwijst naar de site:
www.missionimparkable.com. Ludatic promootte deze zwerfversie op allerlei gamesites.
Voorafgaand aan 8 juli waren er in ruim drie weken tijd 650 bezoekers geweest. Op 10 juli breekt het feest los als sites over de hele wereld de link overnemen. Vanaf deze dag spelen gemiddeld 30.000 unieke bezoekers per dag de game. Op enkele dagen worden zelfs meer dan 50.000 unieke spelers geteld.
Op 7 augustus, 28 dagen na het starten van de uitzetting van de zwerfversie, zijn er in totaal 865.000 unieke bezoekers (1.200.000 bezoekers, 20,7 miljoen hits, naar schatting ruim 60% Nederlands en Belgisch bezoek) geweest.
Advergame Er is heel bewust gekozen voor een Advergame. Yellowbrick zocht een platform om vooral de doelgroep van 12-25 jaar te bereiken. Deze doelgroep is belangrijk omdat zij veel invloed heeft op de marketing doelgroep vanwege het innovatief karakter van Yellowbrick's product. Daarnaast draagt de fun factor bij aan een positievere houding ten opzichte van het product 'parkeren in het algemeen'. Vanwege de hoge bezoekersaantallen genereert de game een meer algemene naamsbekendheid.
“We hebben gezocht naar een soort game, dat aansloot bij Yellowbricks product” aldus Witkamp, bedrijfsdirecteur Yellowbrick. “Een racespel gaf ons alle ruimte om de procedure van achteraf betaald parkeren na te bootsen en een educatief karakter mee te geven. Bovendien hebben we Mission Imparkable bewust als merk neergezet met een eigen website en beleving.”
Gerard van de Weerd, Guiding director van Ludatic sluit hierbij aan:
“Zo is het mogelijk om in korte tijd een sterk merk neer te zetten en deze te koppelen aan het merk van de klant.”
Meer missies op komst Op 1 augustus is de derde missie van Mission Imparkable 'The Hot Tub' online. In deze missie pik je dames in bikini op met een bubbelbad op de aanhanger en lever je ze af op een adresje aan de Keizersgracht! Voor de rest van het jaar zijn nog drie missies gepland, waaronder: 'Park Santa's Sleigh' de Kerstman heeft zijn been gebroken en heeft jou gevraagd om met zijn limousine-slee cadeautjes rond te brengen, en 'Prinsjesdag': bestuur de Gouden Koets en breng de koningin in Den Haag van locatie naar locatie. Er is bewust gekozen voor meerdere missies, om de game en het merk Yellowbrick steeds opnieuw onder de aandacht van het internetpubliek brengen. Op dit moment wordt druk gewerkt aan een M:I Fan-zone waar fans van Mission Imparkable ringtones, screensavers, wallpapers kunnen downloaden en op termijn MI t-shirts kunnen bestellen in de vorm van een gele steen: Yellowbrick!
Voor meer informatie
Wilbert Witkamp, Yellowbrick
06-52618303
w.witkamp@yellowbrick.nl Gerard van de Weerd, Ludatic
06-41456798
gerard@ludatic.comwww.ludatic.com