83% van de consumenten is bereid om persoonlijke data te delen in ruil voor juist gepersonaliseerde aanbiedingen

Amsterdam, 27 september 2019 - Personalisatie in digitale marketing is een must. Uit onderzoek van de Reputatiefabriek blijkt namelijk dat 86% van de consumenten aangeeft dat het personaliseren van advertenties impact heeft op hun online aankoop. Bovendien zegt 78% van de klanten terug te keren naar een website als zij gepersonaliseerde acties aanbieden. Aan dit onderzoek hebben 1028 respondenten deelgenomen.

Personalisatie
Het personaliseren van advertenties heeft positieve effecten. Zo zegt 44% van de consumenten dat zij door personalisatie een herhaalaankoop zouden doen, 33% zou aan vrienden en familie vertellen over het product of de dienst en 32% zou een positieve review plaatsen. 80% wil ook content blijven ontvangen na een aankoop. Als bedrijven geen moeite doen om persoonlijk contact te onderhouden na een aankoop, neigt 52% van consumenten al snel weer naar een ander merk.

Opvallend is dat 31% van de consumenten aangeeft meer gepersonaliseerde online-koopervaringen te willen. Zij zijn zelfs bereid om 16% meer te betalen voor producten of diensten als zij weten dat zij online een goede klantervaring zullen krijgen, inclusief gepersonaliseerde aanbiedingen.

Gevaar gepersonaliseerde content
Ondanks de sterke behoefte van consumenten aan gepersonaliseerde content moeten marketeers wel oppassen en op een juiste manier personaliseren. Consumenten hebben namelijk ook grenzen. 74% van de consumenten raakt gefrustreerd door content die niets te maken heeft met hun interesses en 63% van de consumenten geeft aan geen aankopen meer te doen bij bepaalde merken vanwege slechte personalisatie-ervaringen. 44% geeft aan het vervelend te vinden als een campagne hen (overdreven) lang blijft benaderen. 41% raakt ook geïrriteerd als het merk hen als koper behandelt, in plaats van een individu.

Tips juiste personalisatie
Hoe zorg je er dan voor dat je als bedrijf niet de mist in gaat door personalisatie? 92% geeft aan dat merken hun personalisatie als verhalen moeten laten aanvoelen in plaats van als advertenties. 68% heeft behoefte aan informatieve en educatieve campagnes. Daarentegen zegt 17% gevoeliger te zijn voor entertainment. 71% van de klanten zou het waarderen als hun trouw zou worden beloond, maar 36% vindt dat dat ook daadwerkelijk gebeurt. 64% van de klanten zou wel eens positief verrast willen worden door hun favoriete merken.

Daarnaast geeft 83% van de consumenten aan bereid te zijn om hun persoonlijke data te delen in ruil voor de juiste gepersonaliseerde aanbiedingen, mits ze controle hebben over wat er wanneer, waarvoor, door wie en hoe lang wordt opgeslagen. 52% zou persoonlijke data delen voor directe productaanbevelingen. Let wel op: 69% geeft aan dat transparantie over het gebruik van persoonlijke gegevens van cruciaal belang is voor het opbouwen van vertrouwen met een merk.

Over Reputatiefabriek
Zoekmachine optimalisatie en content marketingbureau De Reputatiefabriek heeft afgelopen week de resultaten van dit onderzoek gepubliceerd op www.reputatiefabriek.nl. De Reputatiefabriek is een innovatief en snelgroeiend bureau waar zij klanten helpen om hun online reputatie te verbeteren met behulp van zoekmachine optimalisatie en content marketing. Zij richten zich op het samenwerken met andere onlinemarketingbureaus die hen inhuren als specialist op dit gebied.

	Cloud ontvangt grootste deel technologiebudget Limburgse bedrijven

	Canalys noemt Trend Micro als wereldleider in Global Cybersecurity Channel

	De werkende wereld verandert: Citrix-onderzoek laat zien hoe Nederlanders naar hun toekomst op kantoor kijken

	Onderzoek NTT: connected consumenten verwachten hyper-gepersonaliseerde experience, maar organisaties spelen hier traag op in

	2020 wordt het jaar van gepersonaliseerd entertainment

	Genesys introduceert Experience as a Service voor echte personalisatie

	Veilige toegang tot persoonlijke zorgdata dankzij PGO koppelpunt met diverse zorgsystemen op basis van MedMij

Vandaag gepubliceerd
	ZIVVER lanceert veilig en betaalbaar videobellen
7 juli 2020
	Massale overstap op videobellen vaak zonder controle op veiligheid en privacy

	Cloud ontvangt grootste deel technologiebudget Limburgse bedrijven

	Connected Conservation-programma nu ook van start in Kenia om bedreigde diersoorten te beschermen

	Interxion en VHTO lanceren datacenter-game voor jongeren

	Papierloos transport en geavanceerde pallet scanning via Shippeo’s real-time visibility platform

	Plus500 benoemt David Zruia als nieuwe CEO en meldt een recordaantal Actieve Klanten

	Lexmark gecertificeerd volgens de ISO 20243-norm

	Simac Masic implementeert PC’s van HPS Industrial in farma-industrie

	Fujitsu stimuleert datagestuurde transformatie om nieuwe digitale business mogelijk te maken

	Canalys noemt Trend Micro als wereldleider in Global Cybersecurity Channel

	Heeft de consument wel behoefte aan spraaktechnologie?

	83% van de consumenten is bereid om persoonlijke data te delen in ruil voor juist gepersonaliseerde aanbiedingen

	40% van de werknemers vindt zijn/haar baan niet zinvol