Amsterdam, 25 juli 2017 – De Nederlandse dancefestivalmarkt heeft het moeilijk, blijkt uit de halfjaarlijkse Dance Festival Monitor. Hoewel het aantal festivals en bezoekers in de eerste helft van 2017 is toegenomen ten opzichte van dezelfde periode in 2016, is de ticketomzet gedaald. Lagere ticketprijzen gelden als voornaamste verklaring.
Groei aantal festivals
In de eerste zes maanden van 2017 werden 145 festivals geteld, tegenover 111 festivals in het eerste halfjaar van 2016. Dit is een stijging van meer dan 25 procent, waarbij er vooral een toename is te zien in het aantal kleinere festivals met een capaciteit tot 5.000 bezoekers. Het totaal aantal unieke festivalbezoekers nam met 5,5 procent toe van 541.000 tot 571.000. Gemiddeld bezocht elke bezoeker drie tot vier festivals, wat neerkomt op een stijging van 23 procent ten opzichte van vorig jaar. Het aantal bezoeken kwam in het eerste deel van het jaar uit op 1,9 miljoen.
Omzet omlaag
Ondanks deze groeicijfers is de omzet uit tickets met 0,8 procent gedaald naar 58,5 miljoen euro. Dit hangt samen met een daling van de gemiddelde ticketprijs. Vorig jaar kostte een ticket in het eerste halfjaar gemiddeld 30 euro, dit jaar is dat 28 euro. De prijs van early bird tickets daalde van 22 naar 20 euro. Ook werd er dit jaar meer korting gegeven op tickets dan vorig jaar. Van alle festivals in het eerste half jaar werd 5 procent geannuleerd – een toename van 34 procent.
De prognose van de Dance Festival Monitor is dat de omzetdaling in de tweede helft van 2017 doorzet. Naar verwachting krimpt het hele volume van de markt met 2,4 procent en komt de totale ticketomzet dit jaar uit op zo’n 142,5 miljoen euro.
Investeren in fans
Denis Doeland, oprichter van adviesbureau DDMCA en één van de initiatiefnemers van de Dance Festival Monitor: “Juist die enorme groei van het aantal festivals zet de festivalmarkt onder druk. Ticketprijzen dalen, terwijl de kosten toenemen. Dat komt onder meer door de hoge gages van dj’s en de fikse opstart- en marketingkosten die elk bestaand of nieuw festival kent.”
Doeland concludeert dat festivalorganisatoren het moeilijk hebben. “Dat wordt duidelijk door de toename van het aantal geannuleerde festivals. Elk festival moet tot het uiterste gaan om fans aan zich te binden en gebonden te houden. Technologie is daarbij onmisbaar. Festivals die willen overleven moeten investeren in hun database en geautomatiseerde communicatie met hun fans. Ze worden ook gedwongen om hun businessmodel onder de loep te nemen en te optimaliseren. Wanneer organisatoren dat nalaten zullen ze de pijn voelen en op langere termijn niet meer bestaan.”
Over de Dance Festival Monitor
De Dance Festival Monitor is een initiatief van
DDMCA, Jibe Company en Fanalists. De monitor is tot stand gekomen op basis van data van een groot aantal online bronnen en bevat alle dancefestivals uit Nederland. DDMCAis een adviesbureau op het gebied van digitale businessmodellen en strategie voor organisaties in entertainment-, sport- en media-industrie. Klanten van DDMCA zijn onder meer Hardwell, ALDA Events, E&A Events, 4PM en 8ball Music.Oprichter Doelandis ook auteur van het boek
EDM en de Digitale Wereld en co-auteur van
vanAnaloognaarDigitaal.nu. Wekelijks deelt hij zijn inzichten via zijn blog
Doeland’s Digitale Wereld.
dance festival.jpg
1.8 MB
Dance Festival Monitor 2017.002.jpeg
239.43 KB
Erik Molkenboer
06 16 35 74 35
020 205 04 25
Twitter
Lubbers De Jong
Falckstraat 15
1017 VV Amsterdam
www.lubbersdejong.nl