Amsterdam, 29 januari 2016 – Nog voor Google zijn resultaten bekend maakt, presenteert
Adobe (NASDAQ: ADBE) de resultaten van het Q4 2015
Digital Advertising Report. De resultaten van het onderzoek zijn gebaseerd op anonieme, geaggregeerde data uit Adobe Marketing Cloud. De cijfers die zijn geanalyseerd tussen Q4 van 2014 en Q4 van 2015 zijn gebaseerd op ruim 400 miljard digitale advertentie-impressies van zoekmachines en sociale platformen (Google, Facebook, Yahoo, etc.). Ook werd het consumentengedrag gemeten op meer dan 4000 commerciële websites in verschillende markten.
Adobe heeft in het onderzoek gekeken naar de trends in paid search, patronen in mobiele bestedingen, de prestaties van Facebook advertenties ten opzichte van Google advertenties en het effect van digitale advertenties op de omzet van online retailers gedurende de kerstperiode. Een aantal opvallende resultaten uit het onderzoek zijn:
Groei in paid search loopt terug
- Wereldwijde investeringen in paid search lopen terug (12% groei in Q4 van 2014 en nog maar 3% groei in Q4 van 2015)
- In Europa kelderde de groei in paid search van afgelopen jaar het hardst (17% Year over Year (YoY) groei ten opzichte van 5% YoY)
Groei van Google-advertenties: sneller in Noord-Amerika, langzamer in Europa
- Wereldwijd steeg het Google paid search van 4% ten opzichte van 3% YoY
- Google paid search deed het in Europa minder goed. De groei in uitgaven liep terug met 33 procent (8% ten opzichte van 12% YoY)
Er wordt meer budget gereserveerd voor mobile search wattevens meer traffic genereerde
- Investeringen in mobile search zorgden voor een toename van de traffic (+35% YoY)
- 38 procent van het totale aantalzoekopdrachten is afkomstig van mobiel (een stijging van 23% YoY) en is nu bijna gelijk aan browsen op mobiel (41%)
- Smartphones dragen het meeste bij aan de wereldwijde groei (+51% YoY). Het aandeel van tablets wordt kleiner (daling van 9% YoY)
De strijd tussen Facebook NewsFeed en Google Display Ad Network
- In de aanloop naar het kerstseizoen versloeg de click-through-rate vanGoogle die van Facebook (+219% ten opzichte van +77% QoQ)
- De click-through-rate van Facebook kende een groei van 37 procent YoY, wat veroorzaakt werd door de veranderingen binnen Page, waarbij het selectieproces van Page posts die binnen de nieuws feed verschijnen werd aangepast
- De click-through-rate van Google steeg met 26 procent YoY, wat werdveroorzaakt door contextuele plaatsing voor display, auto conversie van tekst naar advertentie met afbeeldingen en Audience Insights
BERICHT VOOR DE REDACTIE
Over Adobe
Adobe verandert de wereld door digitale ervaringen. Voor meer informatie bezoek:
http://www.adobe.nl.
Perscontact:
Nienke Schipper-Pauw
Adobe Benelux
+31 (0)20 6511 200
nschipper@adobe.com
LEWIS
+31 (0)40 235 46 00
adobenl@teamlewis.com
###
© 2016 Adobe SystemsIncorporated. All rights reserved. Adobe and the Adobe logo are either registered trademarks or trademarks of Adobe Systems Incorporated in the United States and/or other countries. All other trademarks are the property of their respective owners.