Ondanks het feit dat hedendaagse marketeers bekend zouden moeten zijn met het internet, blijkt dat bedrijven nauwelijks aandacht besteden aan de online marketingkennis bij het wervingsproces van marketingmedewerkers. Dit stelt Tribal Internet Marketing (IM), specialist op het gebied van zoekmachine marketing.
Online interactie met de klant is belangrijk voor het commercieel succes van grote merken. Hierbij is kennis van internet marketing belangrijk en ook niet meer weg te denken uit de marketingmix. Van de marketeer anno 2006 wordt dan ook verwacht dat hij weet hoe mensen zich bewegen op het internet. Echter, bedrijven vergeten vaak expliciet te vragen naar deze specifieke en relatief nieuwe competentie. Daarom biedt Tribal IM bedrijven die weinig ervaring hebben met zoekmachine marketing een lijst met tips waarop ze moeten letten bij de selectie van nieuwe online marketeers.
- Heel simpel: vraag ernaar - Hoe staat het met de ervaring op het gebied van online marketing? Heeft de kandidaat ervaring met het integreren van print met online campagnes. Een veel gemaakte fout is dat er te veel geld gespendeerd wordt aan offline (print, radio, televisie) en dat er nauwelijks koppeling is met ‘online’.
- Een mini-case altijd handig - Stel een mini-case op. Laat de kandidaat een marketingcase oplossen en op basis hiervan kan al een redelijke goede inschatting gemaakt worden van de kennis (is er bijvoorbeeld met de budgettenverdeling rekening gehouden met ‘online’?)
- Online onderzoek bekend terrein? - Vraag of de kandidaat bekend is met zoektermen onderzoek? Het is belangrijk dat marketeers zich niet te veel laten leiden vanuit het bedrijfsjargon, maar juist vanuit het zoekgedrag van de gebruikers.
- Meer tips - www.tribal-im.com/nl/nieuws_2006_05_01.html
Organisaties die wel hun nieuwe marketingmedewerkers hebben geselecteerd op kennis van integratie van zoekmachine marketing in de marketingmix halen nu al hun eerste winsten hieruit. “De verwachting is dat meer en meer bedrijven de waarde zullen gaan inzien van echte ‘zoekmachinisten’”, aldus Jan Beekwilder, directeur van Tribal IM. Hij vervolgt: “Een voorzichtig begin is gemaakt. Recente voorbeelden zijn Marktplaats/eBay (op zoek naar online traffickers) en ECI (op zoek naar een ‘online marketeer’). Dit zijn vanzelfsprekend organisaties die al verder zijn met de integratie van online marketing in de mix, maar toch, het zijn positieve signalen dat zoekmachine marketing kennis een niet te missen competentie is.
BERICHT VOOR DE REDACTIE
Over Tribal Internet Marketing
Tribal IM is een internationaal full-service internetbedrijf gespecialiseerd in zoekmachine marketing. Tribal IM is met Tribal Internet Solutions (IS) onderdeel van Tribal BV en behoort tot de top van gespecialiseerde zoekmachine marketing bureaus in Nederland. Tribal Internet Marketing ondersteunt strategisch diverse gerenommeerde organisaties die zoekmachine marketing al geruime tijd verder hebben geïntegreerd in de (online) marketingmix.
Tribal is opgericht in 1999 en heeft sindsdien een snelle groei doorgemaakt. Inmiddels heeft het bedrijf 40 medewerkers en helpt het een groot aantal klanten waaronder Philips en Océ om hun websites beter vindbaar te maken op het internet, in Nederland en internationaal.
Voor verdere persinformatie, fotografie of een interview kunt u contact opnemen met Lilian van Tongerlo bij LEWIS
Tel: +31 (0)40 235 46 00
Fax: +31 (0)40 235 46 01
E-mail:
lilianv@lewispr.com Website:
www.lewispr.com