Energiebedrijven zijn slecht vindbaar voor potentiële klanten die per 1 juli de keuze hebben te veranderen van energieleverancier. Bijna driekwart van de energiebedrijven scoort een dikke onvoldoende op de vindbaarheid in de belangrijkste Nederlandse zoekmachines. Dit is gebleken uit onderzoek van zoekmachine marketingbureau Traffic4u.
Van de 26 onderzochte energiebedrijven komen Eneco Energie en Essent het beste uit de bus. Zij scoren gemiddeld respectievelijk een 7.0 en een 6.3. Hekkensluiters zijn de minder bekende bedrijven Energie Online (2.6) en NRE Groep (1.1). Tijdens het onderzoek is gekeken naar de vindbaarheid van energiebedrijven op eigen bedrijfsnaam, alsmede op veelgezochte algemene termen, zoals 'energie' en 'groene stroom'. Met name op deze algemene termen zijn de meeste energiebedrijven slecht vindbaar.
'Wat verder opvalt in het onderzoek is dat vooral de nieuwkomers op de energiemarkt slecht vindbaar zijn ten opzichte van de bekende leveranciers. Zoekmachine marketing is een relatief goedkoop communicatiemiddel. Dus zeker voor deze kleinere nieuwkomers, die de beschikking hebben over minder forse marketingbudgetten dan de grote leveranciers, zijn de zoekmachines een uitstekende manier om potentiële klanten te bereiken.', aldus Sander Prinsen, marketing manager van Traffic4u.
Aanleiding voor het onderzoek is de liberalisering van de energiemarkt per 1 juli 2004. Consumenten en bedrijven kunnen vanaf dat moment zelf kiezen welke energieleverancier zij willen. De energiebedrijven zijn momenteel druk bezig met het werven van nieuwe klanten, maar laten hier duidelijk kansen onbenut. Uit eerder onderzoek is gebleken dat 98% van de internetters zoekmachines gebruikt. Goed vindbaar zijn in zoekmachines is dus een uiterst effectief middel.
Prinsen: 'De uitkomsten van dit onderzoek in de energiebranche staan niet op zich. Uit eerdere onderzoeken in andere branches konden we vaak dezelfde conclusies trekken. Toch zien we duidelijk dat steeds meer bedrijven zich bewust worden van de toegevoegde waarde van zoekmachine marketing en hiervoor een gespecialiseerde partij inschakelen.'
Traffic4u is een marketingbureau uit Groningen dat zich volledig heeft gespecialiseerd in zoekmachine marketing. Zoekmachine marketing richt zich op het goed positioneren van websites van bedrijven in de resultaten van zoekmachines. Dit onderzoek maakt deel uit van een reeks van branchespecifieke onderzoeken die door Traffic4u worden uitgevoerd, waarbij de vindbaarheid van bedrijven uit een bepaalde branche centraal staat. Geïnteresseerde bedrijven die actief zijn in de energiebranche kunnen het onderzoeksrapport kosteloos aanvragen bij Traffic4u.
Noot voor de redactie
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Sander Prinsen
Marketing Manager
Traffic4u BV
Steentilkade 6
9713 GB Groningen
Tel: 050 360 46 64