Amsterdam, 20 september 2012 – YD test de bètaversie van Facebook Exchange, een real-time advertentiemarktplaats. Hiermee laat Facebook voor het eerst Real Time Bidding (RTB) inkopers op zijn platform toe, waaronder YD. Het real-time mediabureau verzorgt display advertising voor toonaangevende merken over de hele wereld. Niels Baarsma, COO van YD: ‘Door de integratie van ons platform met dat van Facebook kunnen we advertentiecampagnes op het sociale netwerk volledig versmelten met de totale biedingstrategie.’
Facebook lanceerde in juni de bètaversie van
Facebook Exchange dat de afgelopen maanden werd getest in de Verenigde Staten. Het sociale netwerk staat voor het eerst toe dat RTB-inkopers op zijn platform handelen om hiermee de advertentieverkoop te stimuleren. Tot nog toe was Facebook als enige nog een separaat platform in het online advertentielandschap. De introductie van Exchange maakt het mogelijk om campagnes op Facebook volledig te integreren in een totale biedingstrategie. Baarsma: ‘Voorheen was het onmogelijk om van één advertentie bijvoorbeeld drie impressies op Nu.nl en twee op Facebook bij te houden. Door het combineren van ons trading platform met Facebook Exchange kunnen we monitoren door de verschillende systemen heen en alle resultaten, of die nu van Nu.nl of van Facebook komen, meerekenen. Hierdoor hebben we meer controle over de inkopen en biedingen en kunnen we beter bijsturen.’
Geavanceerdere mogelijkheden voor adverteerders
Daarnaast biedt de consolidatie adverteerders geavanceerdere mogelijkheden. Bijvoorbeeld frequency capping waarbij een maximaal aantal vertoningen wordt ingesteld of segment targeting waarbij specifieke gebruikers kunnen worden bereikt. Baarsma: ‘Wij zijn altijd op zoek naar technologische verbeteringen waarmee we reclamecampagnes nog efficiënter kunnen laten verlopen. Daarom zijn we blij met de consolidatie van ons trading platform met Facebook Exchange. Dit betekent dat campagnes nog effectiever kunnen worden ingezet om de click through rates (CTR’s), costs per click (CPC’s) en conversieratio’s van onze klanten te verhogen. Facebook wordt zo een interessanter platform om op te adverteren. Dit blijkt al uit de eerste tests die wij hebben gedaan.’
Meer waardering door gebruikers
Voor de gebruikers biedt Facebook Exchange ook nieuwe mogelijkheden. Baarsma: ‘Ik denk daarbij aan advertenties die tijdsensitief zijn, zoals advertenties die Facebook-gebruikers kunnen leiden naar een live-uitzending van een tv-programma of een sportevenement dat op dat moment plaatsvindt.’ Baarsma vervolgt: ‘Dit soort advertenties met grotere relevantie zullen beter gewaardeerd worden door de gebruikers.’
In lijn met de cookiewetgeving worden de privacy-instellingen binnen Facebook aangepast, zodat gebruikers zich kunnen afmelden voor advertenties van externe partijen.
Over YD
Real-time mediabureau YD helpt adverteerders bij het online benaderen van geïnteresseerde consumenten, door hen real-time toegang tot hun doelgroepen te bieden. YD ontwikkelde hiervoor zijn in-house trading platform met
RT4-technologie welke bestaat uit vier elementen: real-time targeting, real-time bidding, real-time creative en real-time reporting. Adverteerders kopen door het gecombineerd inzetten van deze vier componenten alleen advertentieruimte daar waar en op het moment dat de geïnteresseerde consument aanwezig is. Resultaat: hogere verkooppercentages en branding impact voor de adverteerder. YD heeft meer dan 60 medewerkers en heeft kantoren in Nederland, Duitsland en Spanje. Het klantenbestand van YD bestaat uit toonaangevende merken, zoals Citibank, Transavia, KLM, ING, Seat en UPC. Voor hen draait YD wereldwijd campagnes. Zie voor meer informatie
ydworld.com,
@YDAdam en
www.facebook.com/worldofYD
Dit bericht is ook te vinden op: www.l-dj.nl/nieuws/nieuwsbericht/708/
Meer informatie voor de pers:
YD
Machteld Mentink
T: +316 428 76646
E:
machteld@ydworld.com
Lubbers & De Jong
Margreet Poolman
T: +3120 421 0565
E:
margreet@l-dj.nl