Vandaag is de actie “Ik wil meer KB’s” van start gegaan. Het doel van deze ludieke actie is site-eigenaren, uitgeverijen, bannernetwerken en brancheorganisaties duidelijk maken dat er veel behoefte is aan grotere bestandsformaten voor de aangeboden advertentievormen. Creatieven, reclamebureaus en online marketeers voelen zich steeds vaker ernstig beperkt door de maximale bestandgrootte van een online advertentie. De creatieve mogelijkheden van een campagne kunnen hierdoor niet optimaal benut worden. De bestandsgrootten van banners worden gereguleerd door het Interactive Advertising Bureau, IAB. Veel exploitanten hanteren echter hun eigen richtlijnen. De initiatiefnemers van de actie roepen op om de internationale richtlijnen te adopteren en zo online creativiteit te bevorderen.
Kortom: tijd voor meer creativiteit, tijd voor meer kb's.
Initiatiefnemer is Steven Pieneman, oprichter van Admanager en teven online manager bij actiemarketingbureau L’eau. Steven roept alle bedenkers, makers en opdrachtgevers van online advertenties op zich te melden op de site “Ikwilmeerkbs.nl”.
Al diverse kopstukken uit de markt hebben zich op de site gemeld. Sommigen hebben zich met vertoon van spierballen laten vastleggen op de gevoelige plaat. Pieneman: “We roepen iedereen op om de mouwen op te stropen en de spierballen te tonen”. “Op de site kan je een foto uploaden, waarna deze op de site wordt geplaatst“. “Het belangrijkste is echter om je op te geven met naam en bedrijfsnaam”. “De lijst met personen die zich via de site opgeven, gaan we aanbieden aan vertegenwoordigers van het Interactive Advertising Bureau en de Stichting Internetreclame”. “Via deze ludieke actie willen we duidelijk maken aan de exploitanten dat verruiming van de maximale bestandsgrootten van banners nodig is voor meer creativiteit”.
| “Betere advertenties leiden tot betere resultaten en meer tevreden adverteerders. We willen toch allemaal dat online marketing niet meer als sluitpost van de marketingbegroting wordt gezien?” |
Internationale richtlijnen
De richtlijnen voor de bestandsgrootten van online advertenties zijn opgesteld in 2003. Dat klinkt niet als lang geleden. Het is echter een eeuwigheid terug als je kijkt naar de technische vooruitgang in de afgelopen jaren. Het CBS meldde vorige week dat inmiddels 74% van de Nederlandse huishoudens beschikt over een snelle internetverbinding. Ten tijde van het opstellen van de advertising richtlijnen was dit nog maar 15%. De richtlijnen van het IAB worden niet door alle exploitanten gehanteerd. Hierdoor ontstaan verschillen bij het aanleveren van de online advertenties bij de exploitanten. Een advertentie die bij de ene exploitant wel wordt geaccepteerd, wordt door een andere exploitant geweigerd.
Acceptatie van de richtlijnen door ALLE exploitanten is een vereiste om de kwaliteit van online campagnes te waarborgen. Daarnaast moet deze actie duidelijk maken aan de exploitanten dat dankzij de technische vooruitgang het maximum aantal kb’s dat gebruikt mag worden voor advertenties, flink omhoog kan.
Initiatiefnemers
De actie is geïnitieerd door Steven Pieneman en wordt gesteund door marketing portal
Admanager.nl, actiemarketingbureau L’eau, designbureau Ezzo en online ontwerpbureau Alion.
Noot voor de redactie: voor meer informatie kunt u contact opnemen met Steven Pieneman: 06 16236222