Nijmegen, 5 april 2006 – Search Engine Mediabureau Checkit (
www.checkit.nl) heeft in samenwerking met de Universiteit van Tilburg onderzoek gedaan naar de online vindbaarheid van de 100 grootste adverteerders in Nederland bij zoekmachines: 68% blijkt slecht vindbaar.
De top 10 van best scorende websites:
- Wehkamp: www.wehkamp.nl (92,2%)
- De Telegraaf: www.telegraaf.nl (81,4%)
- RTL: www.rtl.nl (76%)
- Orange: www.orange.nl (75,2%)
- Jamba: www.jamba.nl (75,2%)
- De Volkskrant: www.volkskrant.nl (74,8%)
- Minister van Verkeer en Waterstaat: www.verkeerenwaterstaat.nl (74%)
- Ministerie van Defensie: www.mindef.nl (73,5%)
- Etos: www.etos.nl (71,5%)
- Albert Heijn: www.ah.nl (71,5%)
Resultaten
De media-, telecom- en retailbranche domineren de top 10 en ook de overheid scoort met 2 vermeldingen niet slecht. Niet minder dan 68 van de 100 organisaties behaalden uiteindelijk een vindbaarheidsscore van minder dan 50%. . ook ties die hun website goed geoptimaliseerd hebben voor zoekmachine resultaten, bleken concurrenten makkelijk te overtroe Op basis van dit resultaat mag je concluderen dat het merendeel van de onderzochte sites onvoldoende is ingericht (geoptimaliseerd) om goed vindbaar te zijn bij zoekmachines. Het ontwikkelen en bedrijfsbreed toepassen van een effectieve Search Engine Marketing strategie zou deze websites veel extra kwalitatieve bezoekers, en daarmee meer omzet kunnen opleveren.
Mediabudget geen invloed op vindbaarheid
De grootte van het mediabudget blijkt niet van invloed te zijn op de vindbaarheid van websites bij zoekmachines. Het is dus niet zo dat organisaties die over een groot mediabudget beschikken, beter vindbaar zijn bij zoekmachines dan organisaties die het met minder mediabudget moeten doen.
De branche waartoe een organisatie behoort, blijkt beter te kunnen voorspellen hoe goed een organisatie vindbaar is. Branches die direct commercieel afhankelijk zijn van internet scoren vaak hoger dan ‘offline’ branches. Verrassend zijn in dat licht de tegenvallende resultaten van de branches ‘Travel’ en ‘Retail’, die goed zijn voor hoge online omzetten, maar die relatief laag scoren in de Vindbaarheid Top 100.
Criteria vindbaarheid
In het onderzoek is gekeken naar de volgende criteria: sitemap, title, meta tag description, meta tag keywords, frames, kopjes, hoeveelheid content, Flash, aantal geïndexeerde pagina’s, PageRank en de linkpopulariteit. De gehanteerde criteria zijn geselecteerd uit een paar honderd variabelen die de vindbaarheid van een website bij zoekmachines kunnen bepalen. Dit onderzoek geeft een goede indicatie van de vindbaarheid bij zoekmachines.
Onderzoeksopzet
De websites van de 100 grootste adverteerders (bron: Nielsen Media Research) zijn aan de hand van 11 belangrijke vindbaarheidscriteria geanalyseerd. Per organisatie en per branche zijn 4 pagina’s onderzocht, waaronder de homepage, die geselecteerd zijn op belangrijke gebruikersmotieven. Deze pagina’s zijn vervolgens op hun vindbaarheid voor zoekmachines beoordeeld. De resultaten van de individuele organisaties op de 11 vindbaarheidscriteria zijn gerangschikt van hoog naar laag, en afgezet tegen de grootte van het mediabudget, wat uiteindelijk resulteerde in de Vindbaarheid Top 100. De volledige top 100 staat
hier.
Dit onderzoek is uitgevoerd door Ralph Ruyters, master-student Bedrijfscommunicatie & Digitale Media aan de Universiteit van Tilburg.
Een artikel over dit onderzoek verscheen in het aprilnummer van Tijdschrift voor Marketing.
Over Checkit
Checkit B.V. is een Search Engine Mediabureau dat zorgt dat organisaties op internet vindbaar zijn en blijven. Checkit biedt de top 500-organisaties van Nederland een compleet dienstenpakket aan waarmee ze hun vindbaarheid op internet kunnen optimaliseren. Checkit is specialist en marktleider in Nederland op het gebied van Search Engine Marketing. Kijk voor meer informatie over Checkit op
www.checkit.nl