In opdracht van IAB Nederland heeft INTERVIEW•NSS de mediaconsumptie en tijdsbestedingen van consumenten in Nederland onderzocht. In het telefonische onderzoek onder 2.300 consumenten werd de tijdsbesteding aan vijf mediumtypen onder verschillende leeftijdsgroepen consumenten op identieke wijze gemeten.
Een kwart van alle tijd die men dagelijks aan media consumeert gaat naar internet. Hiermee neemt internet de derde plaats in, na de tijdsbesteding aan radio (34%) en televisie (32%). Dagbladen en tijdschriften komen op de vierde en vijfde plaats met een aandeel van resp. 9% en 5%.
IAB voorzitter Igor Beuker licht toe:“In de mediamix van de consument neemt internet 25% voor haar rekening. Nederlandse merken beantwoorden dit mediagedrag met 3% internet in hun mediamix. Deze discrepantie is werkelijk schrikbarend, want de basis van marketing is het analyseren van veranderend consumentengedrag en daar dan ook daadwerkelijk op inspelen. Marketeers zullen in 2006 hun mediamix veel beter moeten gaan afstemmen op het mediagedrag van hun doelgroep”.
Internet op 1 onder jongeren
Onder jongeren (15-24 jaar) staat internet op de eerste plaats; zij consumeren 42% van hun mediatijd online en laten daarmee TV en radio achter zich met resp. 27% en 24%. Printmedia scoren onder jongeren het laagst; 4% van de mediatijd gaan naar dagbladen en 3% naar tijdschriften.
Online activiteiten
Webpagina’s bezoeken en e-mailen vormen nog steeds de voornaamste online activiteiten. Chatten of MSN’en is populairder geworden. In 2004 was de penetratie 29% van alle internetters; in 2005 is dit gestegen tot 40%. Ook muziek downloaden en online bankieren is ten opzichte van 2004 aanzienlijk gestegen. Het veel besproken Podcasting wordt door 6% wel eens uitgevoerd.
Medium van de toekomst
Bijna tweederde van de ondervraagden is het eens met de stelling ‘internet is voor mij het medium van de toekomst’. Uit de uitkomsten blijkt een sterke correlatie tussen leeftijd en een positieve houding ten opzichte van digitale media; hoe jonger hoe positiever. Ook mannen zijn positiever gesteld over digitale media dan vrouwen.
Informatie over het rapport
Naast de genoemde punten komen in het rapport onder andere de ontwikkeling van internettoegang en -gebruik, penetratie digitale apparatuur, attitude digitale media, mediaconsumptie per dag en de overlap in tijdsbesteding aan media aan de orde. Het rapport is verkrijgbaar via IAB Nederland of via INTERVIEW•NSS. Voor meer informatie zie www.iab.nl of www.interview-nss.com.
Over IAB Nederland
Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) heeft als primaire doelstelling professionalisering en stimulering van de online advertising en interactieve marketingbranche. De ontwikkelingen van standaarden, richtlijnen, bereik- en bestedingsonderzoeken leveren een structurele bijdrage aan het verwezenlijken van de doelstelling. Daarnaast treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor leden en geïnteresseerden. IAB Nederland vertegenwoordigt een doorsnede van professionals uit de sector. Leden lopen uiteen van adverteerders, website-uitgevers, mediabureaus, TV- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland maakt deel uit van een wereldwijde organisatie en werkt nauw samen met diverse onderzoeksbureaus om marktontwikkelingen continu te monitoren. De vereniging viert dit jaar haar vijfjarige jubileum in Nederland. Meer informatie: http://www.iab.nl.
Over INTERVIEW•NSS
INTERVIEW•NSS is een in Amsterdam gevestigd marktonderzoekbureau met een internationaal werkveld. Het bureau is medio 1999 ontstaan na de integratie van CSEM, Inter/View International en NSS Research & Consultancy. INTERVIEW•NSS is een fullservice marktonderzoekbureau, dat traditioneel een vooraanstaande positie bekleedt op het gebied van opinieonderzoek. Het is echter ook het eerste bureau dat de focus heeft verlegd van traditioneel marktonderzoek naar het meten en verklaren van klantrelaties. INTERVIEW•NSS ondersteunt ondernemingen bij het optimaliseren van hun relaties met markten en klanten door het verzamelen, analyseren, modelleren en interpreteren van informatie. Voor meer informatie kijk op www.interview-nss.com.