Vanaf maandag 29 september is Grolsch Herfstbok weer verkrijgbaar. Dit jaarlijks terugkerend speciaalbier van Grolsch zal zoals gebruikelijk worden ondersteund met onder andere TV-commercials en horeca- en winkelpromoties. Dit jaar besloot de marktleider onder de bokbieren echter voor het eerst ook fors internet in te zetten, om op opvallende wijze de consument te laten weten dat het weer tijd is voor Grolsch Herfstbok.
Brandmanager Grolsch Herfstbok Tom Huijskes: “Het jaarlijks lanceren van de bokbieren op éénzelfde moment is één van de beste en unieke biertradities van Nederland. Met de campagne “De Bok is Los!” willen we dit speciale moment op een spraakmakende manier versterken. Daarmee vergroten we welliswaar de awareness voor de hele categorie bokbieren, maar dat is dan ook een taak die we als marktleider met Grolsch Herfstbok graag op ons nemen. Met het door Bookmark ontwikkelde internetconcept denken we een spraakmakende internetcampagne te hebben.”
Interactive marketingbureau Bookmark bedacht en ontwikkelde www.debokislos.nl. Op deze actiesite kan de consument via e-mail een persoonlijke en ludieke herfstgroet maken en versturen, waarbij in feite een videoclip gemaakt kan worden door een eigen foto op eenvoudige wijze tot leven te brengen: een zogenaamde Veeper. Via de telefoon kan een eigen boodschap of geluid aan de videoclip toevoegd worden. Naast de mogelijkheid om eigen foto’s te uploaden en een persoonlijke boodschap via de telefoon toe te voegen, is er tevens de mogelijkheid om te kiezen uit een aantal standaard vermakelijke animaties van bokken en/of een aantal reeds ingesproken boodschappen (imitaties van diverse BN’ers). Als online mediapartner voor het aanjagen van de website is gekozen voor Wanadoo, waarbij de Grolsch Veeper-applicatie tevens volledig geintegreerd is binnen de Wanadoo portal.
Managing Director Brian Hirman van Bookmark: “We zijn al enige tijd bezig om deze online campagne te ontwikkelen. We werden dan ook onplezierig verrast dat Endemol met een soortgelijke toepassing eerder deze maand online kwam (Funclip). Gelukkig biedt het “De Bok is Los!”concept additionele features, zoals het keuzemenu van standaard ingesproken boodschappen en geanimeerde bokkenkarakters. Daarnaast hebben we met €0,30 per minuut gekozen voor een kostendekkende 0900-service voor de gebruiker om zelf boodschappen in te spreken, terwijl Funclip hiervoor de consument een ons inziens hoogdrempelig tarief van €0,80 per minuut vraagt.”
De website www.debokislos.nl staat tot 29 november online.
NOOT AAN DE REDACTIE
Bookmark (www.bookmark.nl) adviseert en assisteert bedrijven bij de organisatie, implementatie en integratie van interactieve marketing strategieën. Kernbegrippen hierbij zijn direct marketing, nieuwe media en loyaliteitsprogramma’s. Bookmark werkt voor diverse vooraanstaande bedrijven zoals ANWB Engin, Brabantia, Buena Vista Home Entertainment (Disney), Center Parcs, Esselte, Grolsch, Philips, Tele Atlas, TPG, Van der Meulen Meesterbakkers en Videoland, en is in ruim zes jaar tijd uitgegroeid tot één van de toonaangevende interactieve marketingbureaus in Nederland.
Voor meer informatie of beeldmateriaal:
Bookmark, Brian Hirman
e-mail: b.hirman@bookmark.nl
telefoon: 035 – 672 10 00