Slechts 21 procent van de communicatieprofessionals zet PR strategisch in

Een derde verkiest een mention door een influencer boven een publicatie in de media

Baarn, 18 juni 2019 – Slechts 21 procent van de communicatieprofessionals geeft aan een goed doordachte PR-strategie te hebben om de organisatie en woordvoerders continu in de media te krijgen. Dit is opvallend, omdat tegelijkertijd 64 procent aangeeft dat de rol van PR steeds belangrijker wordt in marketingstrategieën. Dit blijkt uit onderzoek van Marcommit en Markteffect onder 445 Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals. Daarnaast verwacht 26 procent van de respondenten dat free publicity op den duur volledig verdwijnt en er alleen nog sprake is van betaalde media.

De influencer wordt belangrijker
Vandaag de dag zijn persberichten nog een vast onderdeel van de PR-middelenmix. Over de toekomst hiervan zijn de meningen verdeeld: 32 procent verwacht dat het persbericht blijft, terwijl 30 procent van de professionals denkt dat het verdwijnt. Wanneer we online met offline media vergelijken, blijkt dat 35 procent van de communicatieprofessionals nog altijd blijer worden van een publicatie in een printuitgave dan van een online publicatie. Wel zien zij steeds meer de toegevoegde waarde van influencers: 34 procent wordt liever door een influencer genoemd dan door de traditionele media.

Roy Roelofs, algemeen directeur van Marcommit: “We zien steeds vaker dat PR een grote rol speelt in award-winnende marketingcampagnes. Ondanks de discussies rondom fake news en de soms onduidelijke lijn tussen betaalde en onbetaalde media, twijfelt men niet over de waarde van PR. Waar er echter door veel organisaties nog reactief gehandeld wordt als het om PR gaat, is het belangrijk dat de stap gezet wordt naar een strategische aanpak. Doelen als naamsbekendheid en het realiseren van een autoriteitspositie worden immers niet gerealiseerd door het versturen van één persbericht en het schrijven van één blog. Dit vraagt om een lange adem en een gestructureerde, creatieve en proactieve aanpak.”

Het onderzoek ‘Aan Kop. De marketing- en communicatietrends van de toekomst’ is te downloaden op de website van Marcommit.

--------

Over het onderzoek
Marcommit heeft in samenwerking met Markteffect uitgebreid onderzoek gedaan om de ontwikkelingen op het gebied van marketingcommunicatie en PR in kaart te brengen. Aan dit online onderzoek hebben 445 Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals meegedaan die in verschillende industrieën, functieniveaus en organisatiegroottes werkzaam zijn.

Over Marcommit
Marcommit gelooft in de kracht van engagement. Het Marcommit team zoekt altijd proactief naar opvallende campagne-onderwerpen, slimme oplossingen en spot zoveel mogelijk kansen om de doelstellingen van klanten te bereiken. Of je nu een merk wilt uitbouwen, opinieleiderschap wilt claimen, een product of dienst wilt introduceren, content nodig hebt om campagnes te ondersteunen, nieuw talent wilt aantrekken, leads wilt genereren of een nieuwe doelgroep wilt aanspreken, Marcommit zet zijn tanden erin.

Marcommit is de B2B PR- en contentspecialist actief in de Benelux. Het bureau heeft een specialisatie in de IT- en HR-branche. Tot het klantportfolio behoren organisaties als: Telindus, Klarna, Ultimaker, OutSystems, SAP Customer Experience, Raet, Onguard en CRM Partners. Kijk voor meer informatie op: www.marcommit.nl

Meer informatie:
Marcommit
Annelies Heuvelmans
marcommit@marcommit.nl
+31 (0)35-5822730