Houten, The Netherlands, 05
February 2018 - Video-on-demand blijft groeien in Nederland. Lokale
speler Videoland heeft haar klantenbestand in een jaar tijd ongeveer
verdubbeld en bereikte in het vierde kwartaal van 2017 zo'n 400.000
huishoudens (3 versus 6%). Netflix blijft echter veruit de grootste
speler in de on-demand videomarkt. De aanbieder ziet het aantal
abonnementen ondanks een prijsverhoging ook stijgen. De dienst bereikt
inmiddels ruim een derde van alle Nederlandse huishoudens. De tv blijft
het belangrijkste middel om streaming video te bekijken, maar vooral de
mobiele telefoon wordt steeds meer gebruikt om video te consumeren,
aldus onderzoek van Telecompaper.
Video-on-demand
blijft groeien in Nederland. Lokale speler Videoland heeft haar
klantenbestand in een jaar tijd ongeveer verdubbeld en bereikte in het
vierde kwartaal van 2017 zo'n 400.000 huishoudens (3 versus 6%). Netflix
blijft echter veruit de grootste speler in de on-demand videomarkt. De
aanbieder ziet het aantal abonnementen ondanks een prijsverhoging ook
stijgen. De dienst bereikt inmiddels ruim een derde van alle Nederlandse
huishoudens. De tv blijft het belangrijkste middel om streaming video
te bekijken, maar vooral de mobiele telefoon wordt steeds meer gebruikt
om video te consumeren, aldus onderzoek van Telecompaper.
Het
aantal minuten per dag dat mensen gemiddeld kijken naar series, films
en documentaires van on demand diensten zoals Netflix en Videoland, is
in de afgelopen twee jaar ongeveer verdubbeld. Werd er eind 2015 nog 15
minuten per dag besteed aan deze vorm van content kijken, in het vierde
kwartaal van 2017 ligt dat op 27 minuten per dag. Het zijn met name
tieners en twintigers die de afgelopen kwartalen meer on demand zijn
gaan kijken, inmiddels ruim drie kwartier per dag, zo blijkt uit het
recent uitgebrachte rapport
Video behaviour of Dutch consumers 2017 Q4.
Groei voor Netflix, Videoland, Ziggo Sport Totaal
Het
aantal Netflix-abonnees blijft doorgroeien. De dienst bereikt inmiddels
ruim een derde van alle huishoudens (meer dan 2,4 miljoen huishoudens).
Ook Videoland werd populairder. De Nederlandse streaming-videodienst
zag haar abonneebestand met 50 procent toenemen naar zo’n 400.000
huishoudens.
Videoland is daarnaast steeds beter in
staat om klanten die uit de gratis proefperiode komen als betalende
klant vast te houden. Het percentage betalende klanten van Videoland nam
wederom toe. De populariteit van series stijgt binnen de dienst, waar
voorheen ook films veel bekeken werden.
Een andere
winnaar is Ziggo Sport Totaal. Deze premium-dienst ziet zijn
abonnee-aantal mede stijgen doordat quadplay-klanten van VodafoneZiggo
hier een gratis abonnement op kunnen krijgen. Amazon Prime Video blijft
vooralsnog een kleine speler in Nederland, maar mag zich wel verheugen
in veel potentiële interesse van met name twintigers.
Potentieel Amazon, Film1 bij twintigers, Netflix bij 40-plussers
Waar
bij Amazon en Film1 het grootste groeipotentieel ligt bij de groep van
20-29 jaar, ligt deze bij Netflix bij 40-plussers. Bij de jongere
leeftijdsgroepen treedt verzadiging op. Hier heeft Netflix inmiddels een
bereik van meer dan 50 procent. Voor FOX Sports is de intentie om een
abonnement te nemen gelijk verdeeld over leeftijdsgroepen.
FOX Sports ruim beschikbaar
Na
het sluiten van nieuwe contracten met diverse providers is FOX Sports
inmiddels ook veelal standaard opgenomen bij verschillende Alles-in-1
abonnementen. FOX Sports Eredivisie maakt deel uit van de
quadplay-abonnementen van KPN, Telfort, XS4ALL en het reguliere
abonnement van Online.nl.
Abonnees van T-Mobile
Thuis, Fiber, Canal Digitaal en Delta ontvangen het kanaal FOX Sports 1
gratis. Nu alle contracten opnieuw zijn afgesloten zal de groei mogelijk
afvlakken. Wanneer echter ook het contract van Ziggo opnieuw wordt
onderhandeld, zal er voor FOX weer volop groeipotentie zijn. Tenzij
Ziggo de weg van Tele2 kiest, die momenteel helemaal geen FOX Sports
meer aanbiedt.
Andere manier kijken van invloed op keuze apparaat
Van
de twintigers kijkt nog maar 56 procent van de tijd via een televisie,
de overige 44 procent bekijken zij videocontent via een desktop, laptop,
tablet of smartphone. Tieners besteden al minder dan de helft van hun
totale video-kijktijd aan een televisiescherm. Per dag bekijken tieners
en twintigers gemiddeld 50 minuten naar videocontent op hun smartphone,
daarvan is ook een deel streaming live tv.
Populariteit on demand blijft toenemen
Naar
verwachting zal het aantal on-de mand kijkminuten verder stijgen. Naast
Netflix zullen ook andere on demand-diensten, zoals Videoland en Amazon
Prime Video, populairder worden. Ook zal het kijken van live tv via
mobiele apparaten (laptop, tablet, smartphone) verder toenemen, onder
meer als gevolg van de groter wordende mobiele databundels en de steeds
betere provider-apps.
Voor de redactie
Het
Dutch Consumer Video Behaviour-rapport
is een halfjaarlijks rapport dat uitgebreid inzicht geeft in het gedrag
van videogebruikers, hun apparaten en abonnementen en de tijd die zij
spenderen aan tv- en OTT-content. OTT-diensten (over-the-top) worden
geleverd over het internet en niet via een traditionele tv-aansluiting.
In
het rapport worden de volgende premium-kanalen en OTT-videodiensten
meegenomen: Netflix, Film1, Ziggo Sport Totaal, FOX Sports, NLziet,
Videoland Unlimited, Amazon Prime, Ziggo Movies & Series, Play. van
KPN, Knippr, Cinetree, Lebara Play, MUBI, RTL XL, NPO Start, Kijk, Pathé
Thuis, YouTube, Vimeo en de pluspakketten die door de tv-aanbieders
worden aangeboden.
De data is afkomstig van het
Consumer Insights-panel,
waarin elk kwartaal ruim 10.000 Nederlandse consumenten worden
ondervraagd. Prijs van het rapport is EUR 3.000. Het rapport kan ook in
delen aangeschaft worden.
Telecompaper
Telecompaper
is een gerespecteerde, onafhankelijk opererende marktonderzoeker en
persbureau met een focus op de nationale en internationale Technologie-,
Media- en Telecommunicatiesector (TMT). Telecompaper levert klanten
informatie, inzichten, analyses en nieuws. Nationale en internationale
bedrijven, organisaties en overheidsinstellingen gebruiken onze
informatie om beslissingen in alle geledingen van de organisatie te
nemen en hun beleid uit te stippelen. Kijk voor meer informatie op onze
website:
www.telecompaper.com.
Contact
Sanne de Bruyckere en Chiel Boerrigter, marktonderzoekers
Tel: 030 6349600
E-mail:
sanne@telecompaper.com /
chiel@telecompaper.com