Internet heeft álles in zich om je merk van z’n beste kant te laten zien.
http://emo.amsterdam/emailers/b01.html
Online merken bouwen begint met onderscheidend communiceren
Het ene merk is het andere niet. Marketeers doen er alles aan om dát continu duidelijk te maken. Door steeds weer te benadrukken hoe hun merk en producten zich onderscheiden. En door hun specifieke merkbelofte(s) uit te dragen op een manier die hart en hoofd raken. Vreemd genoeg gebeurt dit op internet nauwelijks. Veel sites lijken gebouwd volgens eenzelfde structuur, met min of meer dezelfde templates, plugins en e-commerce software. Terwijl er ook nog eens weinig tot geen aandacht wordt besteed aan de inhoud. Uiteindelijk gaat dat ten koste van het onderscheidend vermogen dat een merk nodig heeft om succesvol te zijn. Met de komst van EMO gaat er een nieuwe wereld open voor iedereen die z’n merk online optimaal tot zijn recht wil laten komen.
Altijd het merk centraal.
EMO is het nieuwe bureau van merkenbouwer Walter Schulte en internetstrateeg Tjeerd Hagen. “Wij koppelen old school creatieven aan actuele, slimme online technologie. Maar altijd met het merk als centraal uitgangspunt. Samen met de klant brengen we eerst het karakter van het merk in kaart. Op basis daarvan ontwikkelen we een heldere belofte. En die vertalen we in interactieve experiences waarmee een merk zich krachtig onderscheidt”, aldus Schulte. Collega Hagen vult aan: “In de praktijk zien we dat opdrachtgevers vaak onnodig tot concessies worden gedwongen. Bijvoorbeeld omdat hun wensen zogenaamd technisch niet uitvoerbaar zijn. Maar in principe bestaan er geen beperkingen en is álles mogelijk. Vanuit het besef dat techniek altijd in dienst moet staan van onze klanten, vinden we voor elk vraagstuk een werkende oplossing.”
Eén duidelijke meerwaarde.
De eigenzinnige aanpak van EMO is niet onopgemerkt gebleven. Schulte: “Onze visie op online merken bouwen sluit prima aan bij bedrijven en instellingen die zich via internet willen onderscheiden. Inmiddels zijn we al druk bezig voor verschillende opdrachtgevers.” Als voorbeeld noemen Schulte en Hagen hun werk voor ByLotte, een fashionretailer met twee winkels en een online shop met meer dan 50 exclusieve merken. Deze shop was op standaard vormgegeven en ingericht. Functioneel, maar zónder merkbeleving en zonder enig onderscheid ten opzichte van andere online fashionsites. Hierdoor kregen de mode items niet het podium dat ze verdienden. Bezoekers lieten zich vooral afschrikken door de ogenschijnlijk hoge prijzen. Terwijl die toch echt volledig in overeenstemming waren met de geboden kwaliteit die je van topmerken mag verwachten.
EMO ontwikkelde een verrassende nieuwe site die het unieke karakter van ByLotte onderstreept. Een site met een eigentijdse, modische uitstraling en een opvallende maar heldere navigatiestructuur. Voortaan komen alle fashion-labels en artikelen volledig tot hun recht. Terwijl de prijzen niet langer tot opgetrokken wenkbrauwen leiden maar juist aansporen tot online bestellen.
“Techniek moet altijd in dienst staan van het merk en de merkwaarden.”
Betrokken, ervaren en ondernemend.
De oprichters van EMO Interactieve Experiences beschikken allebei over een brede praktijkervaring en zijn goed op elkaar ingespeeld. Walter Schulte is al jaren mede-eigenaar en creatief director van een communicatie adviesbureau. In het verleden was hij o.a. mede verantwoordelijk voor merkcampagnes als “een pinda van Duyvis is altijd ok” en “Zo nu eerst een Bavaria” Tjeerd Hagen is mede-eigenaar van Maxd’Oro, een gerenommeerde online partner voor de ontwikkeling van effectieve websites en apps. Binnen deze organisatie begeleidt hij als consultant en internetstrateeg vele bedrijven en instellingen bij hun online activiteiten. Ook wordt hij regelmatig door overheden en semi-overheden ingeschakeld voor advies en praktische ondersteuning. EMO Interactieve Experiences telt momenteel 20 medewerkers en kan daarnaast terugvallen op een uitgebreid netwerk van betrokken professionals.
Meer informatie:
http://emo.amsterdam
Tjeerd Hagen
tjeerd.hagen@emo.amsterdam
0629235376