Woonwebshops laten omzet uit zoekmachines liggen

Rotterdam, 17 november 2015 – Hoewel Nederlanders steeds vaker online aankopen doen, laten woonwebshops nog altijd veel kansen liggen op het gebied van zoekmachine-optimalisatie (SEO), zo blijkt uit onderzoek in de interieurbranche door e-commercebureau ISM eCompany. Op slechts vier van de elf onderzoekscriteria, scoorden woonwebshops een magere voldoende. In de ranglijst scoorden Eijerkamp en Flinders nog het beste, met beide een gemiddelde van 7,2.

“Helaas blijft de interieurbranche achter op het gebied van e-commerce,” zegt Jurjen Jongejan, Manager Online Marketing bij ISM eCompany. “En dat is opvallend, want uit onderzoek van Thuiswinkel blijkt dat 11 procent van de Nederlanders in het eerste halfjaar van 2015 één of meerdere aankopen deed in het woon- en tuinsegment. En het percentage groeit ieder jaar. E-commerce voor het woonsegment is dan ook zeker de moeite waard.”

Slecht scorende onderdelen
De woonwebshops scoorden het slechtst op het onderdeel 'rich snippets'. Het gebruik van rich snippets kan de doorklikratio verbeteren en heeft daardoor indirect ook invloed op de SEO. “Voor woonwebshops zijn rich snippets op reviews of productinformatie zoals prijs en beschikbaarheid van toegevoegde waarde,” zegt Jongejan. “Hierdoor kan Google zoekresultaten verrijken met bijvoorbeeld review-sterren. Met een gemiddeld cijfer van 1,4 is hier dus nog veel ruimte voor verbetering.” Slechts vier woonwebshops scoorden op dit onderdeel een voldoende.

Ook het onderdeel 'filtersysteem' scoorde een 1,4. Filterpagina’s kunnen zoekers een relevante landingspagina bieden voor een specifieke zoekopdracht, zoals 'houten wandkast' of nog specifieker 'houten wandkast gelakt'. Jongejan: “Wij pleiten voor een gestuurd filtersysteem, waarmee Google selectief pagina’s kan indexeren, op basis van zoekwoorden met zoekvolume. Deze pagina’s kunnen retailers vervolgens met de juiste content inrichten als organische landingspagina’s.” Alleen Woonboulevard Poortvliet, Roobol en Eijerkamp behaalden een voldoende voor dit onderdeel.

Goed scorende onderdelen
Woonwebshops scoorden het beste op het onderdeel mobielvriendelijkheid, met een gemiddelde score van 6,6. “Mobiel is een aandachtsgebied waar de laatste jaren veel nadruk op ligt,” stelt Jongejan. “ In de media verschijnen regelmatig blogs van specialisten die erop hameren dat (online) retailers een responsive of een aparte mobiele webshop moeten hebben. Omdat het issue hierdoor vaker ‘top of mind’ is, zullen online retailers eerder hiermee rekeninghouden.”

Over het onderzoek
Voor het onderzoek werd data van 76 webwinkels geanalyseerd door SEO-experts met meer dan acht jaar ervaring in e-commerce. Alle retailers moesten minimaal één fysieke winkel of showroom in Nederland hebben.

De webshops werden getoetst op 58 onderdelen, onderverdeeld in elf categorieën: linkbuilding, e-commercecontent, algemene content, filters, mobielvriendelijkheid, URL-structuur, rich snippets, paginasnelheid, front-end elementen, indexatie en HTTPS. Per woonwebshop is een totaalcijfer berekend dat aangeeft in hoeverre de webshop geoptimaliseerd is voor zoekmachines. In de whitepaper met de onderzoeksresultaten, vindt u de volledige ranglijst van de bij het onderzoek betrokken woonwebshops.

###

Over ISM eCompany
Het e-commercebureau ISM eCompany is al ruim twintig jaar een toonaangevende speler in de markt. Het bureau behoort al jaren tot de top in e-commerceland. ISM eCompany werkt voor (online) retailers met nationale en internationale e-commerce-ambities. ISM eCompany verzorgt hun strategie, webshop bouw, webshop ontwerp en online marketing. De organisatie heeft ruim 400 doorgewinterde e-commerceprofessionals in dienst waarvan de meesten werken vanuit het hoofdkantoor in Rotterdam.

Meer informatie
Heeft u vragen of interesse in een interview? De mensen bij ISM eCompany delen graag hun kennis. Neem hiervoor contact op met:

ISM eCompany:
Pride PR
Jannemiek Starkenburg / Suzanne van Duijn
T: 071-5680028
E: ism@pridepr.nl

	Werkgevers overschatten de productiviteit van medewerkers bij het thuiswerken

	Gelekte persoonlijke info kopen is makkelijk en goedkoop

	De verschillende eisen voor energiemeting in gebouwen en woningen

	Clarity neemt digital marketingbureau 3WhiteHats over

	Spryng's whitepaper: De kracht van SMS tijdens de coronacrisis en erna

	Succes met E-commerce lanceert platform met zeven gratis trainingen over webwinkelmarketing

	Let op: 'Handige' zoekmachine blijkt vaak wolf in schaapskleren

	Effect Google-update op het verzamelen van e-mailadressen

	Vier van de vijf fashionretailers mist kansen met zoekmachineoptimalisatie

	Team Nijhuis start met gratis kennissessies ‘Succesvol online adverteren’

Vandaag gepubliceerd
	53 procent van de Nederlanders vindt dat ze voor een normaal leven hun gegevens moeten delen met techreuzen als Google

	Fortinet lanceert security service FortiTrust: flexibele licentie per gebruiker

	Werkgevers overschatten de productiviteit van medewerkers bij het thuiswerken

	Conscia benoemt Pascal Huijbers tot CTO Conscia Group

	Visma \| Raet splitst op in Visma \| Raet en Visma \| YouServe

	Waard€volle Club partners CBMK Creditmanagement en Budgetcoach Groep lanceren Landelijk Kenniscentrum Financiële Vitaliteit

	Rooskens Group kiest voor Oracle Transportation Management ter ondersteuning van snelle bedrijfsuitbreiding

	Western Digital introduceert draagbare WD Elements SE SSD
30 juli 2021 (3 dagen geleden)
	Ctac boekt relatief forse omzetstijging en handhaaft middellange termijn verwachting

	ISM eCompany wint voor de tweede keer op rij de FD Gazelle Award

	ISM eCompany trendbericht 2016: Nieuwe technologie zet retail op zijn kop

	Woonwebshops laten omzet uit zoekmachines liggen

Woonwebshops laten omzet uit zoekmachines liggen

Goed inspelen op online kansen is uitdaging voor hele interieurbranche