Tijdens de Adobe Summit Europe, de jaarlijkse digital marketing conferentie in Londen, heeft Adobe (Nasdaq:ADBE) aangekondigd dat het de Tumri advertentietechnologie (ook wel bekend als Ensemble) heeft overgenomen van
Collective. Met deze overname breidt Adobe de programmatische advertentie-inkoop opties van
Adobe Media Optimizer uit met nieuwe dynamische creatieve functies. Deze technologie helpt adverteerders om de impact van hun display advertenties te vergroten door de ontbrekende schakel in het advertentieproces te bieden, namelijk het aanbieden van creatieve content tijdens het
programmatische advertentie-inkoopproces. Met Dynamische Creatieve Optimalisatie beschikken adverteerders over een krachtige tool om in real-time creatieve content te bouwen, te personaliseren en te leveren, voor een hogere gebruiker engagement en conversiegraad voor diverse devices.
De toevoeging van Ensemble technologie stroomlijnt het advertentie-creatieproces met flexibele advertentietemplates, biedt nieuwe mogelijkheden voor mobiel adverteren via HTML5 en breidt de product retargeting functies uit voor klanten uit verschillende verticale markten. De integratie van de nieuwe dynamische creatieve optimalisatie (DCO) functies met
Adobe Marketing Cloud Core Services, zoals
Profielen en Doelgroepen en
het delen van assets met Adobe Creative Cloud, zorgt ervoor dat adverteerders ook in staat zijn om targeted content uit te breiden naar alle belangrijke marketingkanalen op een consistente manier.
“Creatieve optimalisatie vindt plaats op de allerlaatste milliseconde van het marketingproces en kan de consumenten engagement en conversies maken of breken”, stelt Justin Merickel, senior director of Advertising Solutions bij Adobe. “Tumri wordt door de markt erkend als een sterke dynamische creatieve optimalisatie-oplossing en de integratie met Adobe Media Optimizer bekrachtigt onze advertentie-opties voor diverse kanalen. Adobe biedt het enige platform dat adverteren, data en creatieve optimalisatie combineert om programmatische marketing te herdefiniëren.”
Met de DCO functies van Ensemble kunnen adverteerders testen welke creatieve content het meest effectief is. Aanvullende parameters zijn beschikbaar binnen de Adobe Marketing Cloud en Adobe Audience Manager, zoals demografische en locatiegegevens die kunnen worden toegevoegd aan de DCO om te bepalen welke combinaties van advertentie-uitingen en teksten het beste resoneren bij specifieke publiekssegmenten. In essentie betekent dit dat verschillende versies van dezelfde display advertentie direct geleverd kunnen worden op basis van websitegedrag, doelgroepen en context, zonder dat teams handmatig de verschillende varianten van de advertentie hoeven te creëren.
Het nieuwe DCO-aanbod is naar verwachting later dit jaar als standalone product en als onderdeel van de programmatische advertentie-inkoop functionaliteit in Adobe Media Optimizer beschikbaar. Adobe Media Optimizer, Adobe’s demand-side platform en één van de acht oplossingen in Adobe Marketing Cloud, is ’s werelds meest geavanceerde digital advertising platform voor het beheren van advertenties, advertentie-optimalisatie en voorspellingen ten aanzien van search, display en social mediakanalen. Met meer dan 500 internationale klanten uit verschillende industrieën, beheert Adobe Media Optimizer voor klanten zo’n 3 miljard dollar aan jaarlijkse advertentiebestedingen.
De voorwaarden van deze deal worden niet openbaar gemaakt.
###
© 2015 Adobe Systems Incorporated. All rights reserved. Adobe and the Adobe logo are either registered trademarks or trademarks of Adobe Systems Incorporated in the United States and/or other countries. All other trademarks are the property of their respective owners