NIEUWS MAKEN IN KOMKOMMERTIJD: 20 DAPPERE POGINGEN

Hoofddorp - 20 augustus 2014

Hoe haal je midden in de komkommertijd de krant als iedereen op het strand ligt?, zo vragen klanten en PR-bureaus zich elke zomer weer af. “Even een onderzoekje doen, zomerinhaakcampagne bedenken, persbericht schrijven en klaar is Kees of Marieke”. Bijgaand enkele geslaagde maar vooral minder geslaagde voorbeelden. Niet om af te zeiken, maar vooral ter lering en vermaak. Met een vette knipoog.

door: Eric van der Steen

Toen ik nog hoofdredacteur was, kreeg ik in de rustige zomerperiode regelmatig redacteuren aan mijn bureau met altijd dezelfde jammerklacht: “Er is geen nieuws en ik moet toch een tijdschrift vullen.” Mijn weinig subtiele standaard antwoord luidde dan steevast: “Dan moet je nieuws halen of nieuws maken.”

1. Wist je dat volgens Albelli, producent van digitale fotoalbums, één op de tien Nederlanders helemaal geen vakantiefoto’s meer maakt? Wist je dat familie, natuur en het straatbeeld de meest gefotografeerde onderwerpen zijn? Wist je dat nog maar 5 procent van de respondenten hun vakantieherinneringen levend houden door hun foto’s in een lijstje te stoppen?
2. Wist je dat online gamen en bodybuilden grote “love-killers” zijn voor singles? Wist je dat als je iets verder leest dit reuze mee lijkt te vallen en dat slechts 10 procent van de mannen ervan baalt als een vrouw veel online games speelt. En maar 13 procent van de vrouwen het verschrikkelijk vindt als een vent aan bodybuilding doet? Wist je dat datingsite PARSHIP (nooit van gehoord) dit allemaal heeft onderzocht?
3. Wist je dat onze zithouding veel over ons verraadt? Wist je dat vrouwelijke kenniswerkers vaker in houdingen zitten waarbij ze zich afsluiten van hun omgeving? Voorbeeld hiervan is The Cocoon-houding. Wist je dat mannen een voorkeur hebben voor The Draw, The Smart Lean en de Take It In? Wist je dat deze waardevolle informatie afkomstig is van Steelcase?
4. Wist je dat volgens VakantieVeilingen.nl slechts 7 procent van de Nederlanders nog naar het reisbureau op de hoek gaat om een hotelkamer te reserveren?
5. Wist je dat bijna één op de vijf Nederlanders deze zomer thuis is gebleven om vakantiestress te vermijden? Wist je dat mannen meer dan vrouwen stress als reden opgeven om in het land te blijven? Wist je dat de belangrijkste reden om thuis te blijven deze zomer de financiële situatie (32 procent) was? Wist je dat maar liefst 41 procent van de thuisblijvers is gaan klussen en renoveren in en rondom het huis? Wist je dat klussen meestal niet gezellig is? Nee? Dan weet je het nu, dankzij het uitgebreide persbericht van ActiePagina.nl.
6. Wist je dat Nederlanders nauwelijks hun spaarpunten van spaarprogramma’s verzilveren? Wist je dat je vaak spaart voor cadeaus die in veel gevallen niet zo interessant zijn, zoals handdoeken en blenders? Wist je dat InVotes in opdracht van online cashback-platform Shopkorting dit heeft onderzocht?
7. Wist je dat volgens GFI Software 6,4 procent van de Nederlanders e-mails checkt tijdens een bruiloft en 4,1 procent dit doet tijdens schoolevenementen van hun kind? Wist je dat de meeste schoolevenementen voor ouders dodelijk saai zijn? Wist je dat 2,6 procent van de respondenten zelfs toegeeft zakelijke e-mails te hebben bekeken tijdens een begrafenis en dat 1,5 procent dit wel eens gedaan heeft terwijl zijn partner aan het bevallen was? Wist je dat een bevalling soms wel 24 uur duurt en dat e-mail checken dan helemaal niet zo gek is? Wist je dat je volgens mij langer dood bent dan dat je leeft?
8. Wist je dat je door openbare Wi-Fi hotspots te gebruiken wordt blootgesteld aan potentiële beveiligingsrisico’s? Wist je dat GFI MailArchiver hierop inspeelt door medewerkers de mogelijkheid te bieden documenten op een veilige wijze op te slaan, zodat ze niet langer publieke clouddiensten hoeven te gebruiken?
9. Wist je dat houten zonnebrillen van de firma Beaver Bril weer helemaal hip zijn? Wist je dat er naast bamboe nu een keuze is uit ebbenhout, eikenhout, rozenhout, zebrano hout en esdoornhout? Wist je dat Beaver Bril slim inspeelt op het festivalpubliek met een ronde houten zonnebril. Wil je geloven dat John Lennon zich waarschijnlijk zou omdraaien in zijn graf bij het zien van het dun houten frame, met daarin twee perfecte ronde glazen? Wist je dat je al een houten zonnebril kunt bestellen vanaf € 34,95?
10. Wist je dat weeronline.nl tegenwoordig ook persberichten verstuurt? En dat Nederlandse vakantiegangers 26,0 graden Celsius de ideale vakantietemperatuur vinden, eigenlijk 25,95 graden om precies te zijn? Wist je dat een temperatuurverschil van 0,05 graden volgens mij nauwelijks voelbaar is, zeker niet als je aan de rand van het zwembad al anderhalve liter bier naar binnen hebt geslokt? Wist je dat volgens de meteorologen van weeronline.nl de vakantielanden rondom de Middellandse zee vaak te heet zijn in juli en augustus? Wist je dat de buienkans stukken groter is als je begin oktober op vakantie gaat naar dergelijke landen? Wist je dat het Hongaarse Balatonmeer met gemiddeld 26 graden de ideale zomerbestemming is?
11. Wist je dat singles het liefst binnenshuis voor het eerst zoenen en dat mannen het initiatief nemen bij de eerste zoen? Wist je dat het openbaar vervoer en het strand juist geen favoriete plekken zijn voor singles voor een eerste kus? Wist je dat slechts 1 procent van de ondervraagde singles nog nooit heeft gezoend? Wist je dat de supermarkt en de lift “kusvrije zones” zijn voor de singles. Dat dit volgens mij ook verklaart waarom singles nog steeds single zijn? Wist je dat wij dat allemaal weten via datingsite PARSHIP (inderdaad, de aanhouder wint)?
12. Wist je dat Femke van der Hoeven country manager is bij PARSHIP en dat ze om te zoenen is? Wist je dat je dat direct kunt checken op LinkedIn?
13. Wist je dat hotelkluisjes vaak onveilig zijn en dat inbraak vaak eenvoudig is en dat skimming-gevaar altijd op de loer ligt en dat de G DATA beveiligingsexperts hiervoor in een uitgebreid persbericht waarschuwen. Wist je dat hotelkluisjes zich meestal in de kledingkast bevinden vlakbij de ingang van de hotelkamer? Wist je dat dieven dat volgens mij ook allang weten?
14. Wist je dat Italianen volgens AutoScout24 het meest heetgebakerd zijn tijdens het autorijden? Wist je dat mij dat niet verbaast? Wist je dat vrouwelijke automobilisten vaker vloeken dan mannen? Wist je dat 83 procent van onze landgenoten zegt nooit met het mobieltje aan het oor auto te rijden? Wist je dat ik dagelijks op de snelweg het tegenovergestelde zie gebeuren?
15. Wist je dat tijdgebrek en toegankelijkheid van data de grootste struikelblokken zijn bij het vinden van informatie? Wist je dat Zylab dit heeft onderzocht? Ben jij net als ik ook van mening dat dit een nogal wijd openstaande deur is?
16. Wist je dat een enquête onder PARSHIP-singles (daar zijn ze weer) aantoont dat rockballads veruit favoriet zijn bij mensen met liefdesverdriet? Wist je dat verdrietige mensen niet graag luisteren naar punk of smartlappen? Wist je dat je geen liefdesverdriet hoeft te hebben om niét van punkmuziek te houden? Wist je dat vrouwen met liefdesverdriet vooral luisteren naar iconische liedjes zoals Whitney Houston’s “I will always love you”, Adele’s “Someone like you” of Gordon met “Kon ik maar even bij je zijn”? Wist je dat mannen een duidelijke voorkeur hebben voor het wat heftigere werk? Naast Metallica’s “Nothing else matters” is ook “Ohne Dich” van Rammstein favoriet bij hartzeer. Wist je dat deze laatstgenoemde artiesten een ongelofelijke teringherrie produceren? Wist je dat slechts één op de honderd respondenten zich getroost voelt door André Hazes of Frans Bauer? Wil je geloven dat ik mij dat heel levendig kan voorstellen?
17. Wist je dat datingsite PARSHIP, dé matchmaker en datingsite voor hoger opgeleiden in Nederland, een succesratio claimt van 38 procent?
18. Wist je dat Mark Templeton aan het roer blijft als CEO van Citrix en dat je voor meer persinformatie contact kunt opnemen met het PR-bureau?
19. Wist je dat Jan Kees de Jager tegenwoordig bij KPN werkt?
20. Wist je dat ik van sommige persberichten heel erg moe word?

Als je dit allemaal al wist, ben je deze zomer waarschijnlijk een van de gestreste thuisblijvers met liefdesverdriet en geldgebrek geweest die tussen het klussen door onder het genot van Metallica zijn e-mail heeft gecheckt en hierdoor niet veel wijzer is geworden. Of je hebt gezellig op een camping aan het Balatonmeer gestaan. Reageren: eric@yellow-communications.com.

Wist je dat er tien valkuilen zijn die je kunt vermijden, ten minste als je wilt dat jouw persbericht wél serieus wordt genomen? Wist je dat het doen van onderzoek, het schrijven van persberichten en PR-activiteiten geen doelen op zich zijn en verkeerd toegepast zelfs de kernboodschap ernstig kunnen vertroebelen? Wist je dat de komkommertijd bijna voorbij is en dat het team van Yellow Communications graag assisteert bij het overbrengen van jullie kernboodschap?