Onderzoek: “Marketeers conservatief in inzet van nieuwe sociale netwerken voor bedrijfsmatige doeleinden”

Wageningen, 21 januari 2014 - Facebook, Twitter en Linkedin zijn de meest gebruikte social media-platformen voor Nederlandse marketeers, zowel zakelijk als privé, blijkt uit onderzoek van PR- en social media adviesbureau Whizpr onder 100 Nederlandse marketeers. Dit is geen verrassende conclusie, maar het verschil tussen persoonlijke voorkeuren en het zakelijke gebruik van social media is wel interessant. Privématig gebruiken respondenten het liefste Facebook (88 procent), terwijl voor zakelijke doeleinden de voorkeur uitgaat naar Twitter, aldus 94 procent van de respondenten. De relatief nieuwere kanalen als Pinterest en Instagram worden door een derde van de respondenten wel privématig gebruikt, maar nauwelijks voor zakelijke doeleinden.

Privématig gebruiken de ondervraagden vervolgens het liefste Twitter (78 procent) en LinkedIn (78 procent). Voor zakelijk gebruik komt Facebook op een tweede plek met 81 procent. YouTube en Google+ worden door de helft van de respondenten zowel privématig als zakelijk ingezet.

Beeld vs tekst
Bedrijfsmatig delen marketeers met name tekstuele content (50 procent) en afbeeldingen (37 procent). Video wordt niet als favoriete soort content aangemerkt. Privématig geeft bijna de helft echter de voorkeur aan afbeeldingen. Tekst staat met 28 procent op een tweede plaats, gevolgd door video (16 procent).

“Deze resultaten zijn geen verrassing voor ons. Wat ons echter wel verbaast, is dat professionals zich niet meer aanpassen aan de voorkeuren die zij zelf hebben als het gaat om de bedrijfsmatige inzet van social media. Niet alleen welke platformen zij inzetten, maar ook in type content”, aldus Willemijn Vader, creatief directeur van Whizpr. “Dat Facebook en Twitter de voorkeur hebben is duidelijk, maar waarom worden kanalen als Pinterest en Instagram op zakelijk niveau niet veelvuldiger ingezet? Beeld wordt steeds meer gewaardeerd door gebruikers van social media. En deze kanalen lenen zich daar goed voor. Daarnaast tonen andere onderzoeken aan dat deze kanalen het laatste jaar flink zijn gegroeid.”

Soort content
Bij het persoonlijk inzetten van social media heeft 43 procent aangegeven voorkeur te hebben voor informerende berichten, zoals actualiteiten, infographics en feiten. Daarnaast willen we privématig geamuseerd worden (33 procent) en geeft 18 procent de voorkeur aan inspirerende berichten. Activerende berichten, zoals oproepen of acties worden privématig minder gewaardeerd. Bedrijven delen vooral informerende berichten met hun doelgroep (65 procent). Een vijfde van de marketeers wil bedrijfsmatig zijn doelgroep ook nog wel amuseren of activeren met win-acties of uitnodigingen.

Waarom social media
Op de vraag waarom marketeers social media voor bedrijfsmatige doeleinden inzetten, geeft ruim 40 procent aan dat interactie aangaan met de doelgroep (engagement) de belangrijkste reden is. Voor een derde van de respondenten is dat brandbuilding. 18 procent zet social media in voor lead generation en slechts 6 procent gebruikt social media voor support.

“Ondanks dat dit onderzoek geen schokkende resultaten heeft opgeleverd, is de grootste vraag die bij ons opkomt ‘waarom passen marketeers hun zakelijk gedrag op social media niet meer aan op hun eigen voorkeuren’. Als engagement het doel is voor de inzet van social media, dan pas je je aan aan de voorkeuren van je doelgroep en waarom zouden die veel afwijken van de persoonlijke voorkeuren”, aldus Vader. “Mijn conclusie is dat een groot deel van de marketeers conservatief is in het gebruik van social media en dat er bedrijfsmatig meer geëxperimenteerd mag worden met opkomende kanalen waar beeld centraal staat. Daar ligt de behoefte van de nieuwe generatie. Ook kijken we daarbij kritisch naar onszelf*.”

Video op basis van de resultaten http://goo.gl/8T1MnZ

----------------

*Op onze blog hebben we het proces beschreven rond de tot standkoming van dit persbericht en overige content op basis van dit onderzoek. Lees de reflectie hier.

Over Whizpr
Whizpr is een PR- en Social media adviesbureau gespecialiseerd op het gebied van ICT en lifestyle. Whizpr is actief voor ruim 40 dienstverleners en producenten in marktsegmenten als computer hardware, bedrijfssoftware, consumentenelektronica, security, internet services, e-business, systeemintegratie, nieuwe media, outsourcing, telecommunicatie, storage, datakwaliteit en netwerken. Voor meer informatie: www.whizpr.nl

Voor meer informatie:
Whizpr
Willemijn Vader / Chris van Steenbergen
T. 0317 410 483
E. info(at)whizpr.nl

	In 2020 meer gegoogled naar (kinder)psycholoog en eenzaamheid

	Ontwikkelaars in detailhandel en horeca verhelpen kwetsbaarheden sneller dan andere sectoren

	Tablet als zoethoudertje?

	Pandemie stelt digitalisering Nederlandse MKB uit

	Persoonlijk contact digitaal vervangen tijdens coronamaatregelen: hoe doen we dat en werkt het?

	Gratis cursus over de grootste gevaren op social media

	Nederlanders laten social media links liggen indien dag tien minuten korter is

	Start-up lanceert tool voor bedrijfspromotie in tijden van corona

Vandaag gepubliceerd
	CISO-onderzoek: Mobiele apparaten centraal in cybersecurity-strategie

	Sitech Services en Valid verlengen outsourcing-samenwerking

	Rapport: Amerikaanse overheidsorganisaties verliezen miljoenen bij een gemiddeld datalek of netwerkprobleem

	Splashtop haalt 50 miljoen dollar aan nieuwe financiering binnen en bereikt unicorn-status

	In 2020 meer gegoogled naar (kinder)psycholoog en eenzaamheid

	Nieuw jaar, nieuwe versie van DanaBot

	Ontwikkelaars in detailhandel en horeca verhelpen kwetsbaarheden sneller dan andere sectoren

	Voor het vierde jaar op rij groei voor TP Vision

	Tablet als zoethoudertje?

	Orange Business Services Flexible SD-WAN ondersteunt Getinge met meer flexibiliteit om de gezondheidssector te helpen

	Thuiswerken is een blijvertje, maar een goede thuiswerkplek blijft een uitdaging

	Pandemie stelt digitalisering Nederlandse MKB uit

	Het project van Schneider Electric met E.ON wint de enerTIC Award voor groene en digitale ‘Smart Grid’-technologie

	Jamf uitgeroepen tot ‘Leader’ in het IDC MarketScape: Worldwide Unified Endpoint Management Software for Apple Devices 2021-rapport

	Schneider Electric en de VELUX Groep gaan samenwerken op het gebied van duurzame energie
26 januari 2021
	Technische innovatie in de bouw: Begin met het juiste team

	Voorkom het verspreiden van desinformatie met Easyscreen

	Red Hat introduceert data resilience voor Enterprise Kubernetes-applicaties

	Techone versterkt positie op gebied van hosting door overname Qweb

	Gedoe rondom werkgeversverklaring avondklok verleden tijd voor iedere werkgever dankzij Visma \| Raet

	Heinen & Hopman kiest Medius voor geautomatiseerde factuurverwerking

	Nederlander ziet geen plek voor zichzelf op kansrijke technische arbeidsmarkt

	Haal meer plezier uit je PS5® en Xbox®: optimaliseer je online verbinding

	Ivanti erkend als leider in de IDC MarketScape voor Worldwide UEM Software 2020-2021

	Loogisch en MCS slaan handen ineen voor intensieve samenwerking op het gebied van Private LTE en Managed IoT

	DataCore Software neemt Caringo over en voegt object storage toe aan zijn software-defined portfolio

	Webfleet Solutions en Lytx bieden samen geïntegreerde videotelematica-oplossing

	Kaspersky’s IT-beveiligingsaanbevelingen voor bedrijven in 2021

	Western Digital en Qumulo ondersteunen Institute for Health Metrics and Evaluation met 2 petabyte

	Diverzio en Local2Local slaan handen ineen

	Zorgverzekeraar Zilveren Kruis bespaart 600.000 euro aan operationele kosten per jaar dankzij Mendix low-code platform

	Matrix42 kiest voor Whizpr als partner voor PR-activiteiten en contentcreatie

	Onderzoek: “Marketeers conservatief in inzet van nieuwe sociale netwerken voor bedrijfsmatige doeleinden”

	Uitnodiging Infosecurity.nl, Storage Expo en het Tooling Event

Onderzoek: “Marketeers conservatief in inzet van nieuwe sociale netwerken voor bedrijfsmatige doeleinden”

Discrepantie tussen persoonlijke voorkeur en bedrijfsmatige inzet van social media