AutoScout24, één van de oprichters van Stichting Internet Reclame (
STIR), heeft deze maand haar Vinex/STIR-lidmaatschap opgezegd. De reden hiervoor is dat het meetinstrument er niet in slaagt de werkelijke bereikcijfers te benaderen. AutoScout24 heeft dit besluit genomen aan de vooravond van de algemene ledenvergadering van Vinex/STIR.
In navolging van enkele andere partijen zegt nu ook AutoScout24 Vinex/ STIR de wacht aan uit onvrede met de gang van zaken bij de stichting. Enkele jaren geleden is een nieuw meetsysteem uitgedacht dat de toenemende groei en ontwikkelingen in de internetbranche beter in kaart moet brengen. Tot op heden is dit systeem door contractuele verplichtingen met bestaande partijen echter nog steeds niet geïmplementeerd. Hierdoor zijn de huidige cijfers niet betrouwbaar. Het blijven uitleveren van nog onbetrouwbare informatie van de huidige webmeter is volgens AutoScout24 fnuikend.
“AutoScout24 maakt de laatste tijd een enorme groei door. De enige plaats waar dit niet tot uiting komt, is in de bereikcijfers van STIR. Dit resulteert in een negatieve investering: in plaats dat we met de STIR-cijfers adverteerders kunnen interesseren, kost participatie ons nu alleen maar geld zonder dat het toegevoegde waarde biedt,” stelt Jurgen Vugts, algemeen directeur van AutoScout24 Nederland. “Daarnaast is de onafhankelijkheid van de panelleden niet voldoende gewaarborgd, wat niet overeen komt met het gewenste onafhankelijke karakter van de stichting. We merken verder dat mediabureaus en advertentieplanners vaak niet met STIR werken om het bereik van sites te vergelijken.”
Vugts vervolgt: “Met deze stap willen we een duidelijk signaal afgeven. Als oprichter gaat het ons aan het hart deze beslissing te moeten nemen, maar kwaliteit en betrouwbaarheid staan voor ons voorop. Deze worden in de huidige situatie niet meer gewaarborgd.”
AutoScout24 is inmiddels samen met andere partijen op zoek naar een alternatief.
AutoScout24 de grootste online automarkt van Europa. Maandelijks bekijken ruim 10 miljoen bezoekers de site. Er staan meer dan 2 miljoen advertenties op van onder andere nieuwe auto’s, occasions en motoren. In Europa maken ongeveer 40.000 autobedrijven gebruik van AutoScout24. AutoScout24 behoort tot de Scout24-groep. Scout24 is onderdeel van Deutsche Telekom.
Jurgen Vugts, algemeen directeur AutoScout24 Nederland B.V.
www.autoscout24.nl
Renate van der Wal / Sebastiaan Scheepers, LEWIS PR
Telefoon: 040 235 4600
Email:
autoscout24@lewispr.com