Breda, 29 augustus 2011
Met de komst van de Apple iPad is er aan de tablet form factor een enorme boost gegeven. Vanaf 2010 heeft dit geresulteerd in een enorme hype die vooral rond de iPad ongekende vormen heeft aangenomen. Ondertussen heeft Apple’s iPad grote stappen gemaakt qua marktpenetratie. Heliview Research heeft in de consumenten- markt in mei onderzoek uitgevoerd naar het gebruik van tablets. En het blijkt dat de tablet reeds op een significante marktpenetratie mag rekenen; 7% van alle huishoudens heeft reeds één of meer tablets in huis. En in een zeer groot deel van de gevallen gaat het ook om een iPad.
(figuur 1) Natuurlijk geeft de werksituatie van de kostwinner van het huishouden wel een verschil in de penetratie van tablets te zien. Zo was te verwachten dat huishoudens waarvan de kostwinner in het arbeidsproces zit, vaker ook de beschikking hebben over een tablet dan huishoudens waar de kostwinner niet in het arbeidsproces zit. Studenten of schoolgaande mensen maken ook al behoorlijk vaak gebruik van tablets (8,6% van die huishoudens).
Overigens is het overgrote deel van de tablets binnen huishoudens privé-bezit en niet aangeschaft via of door de werkgever.
Apple’s iPad domineert de thuismarkt in Nederland. Met een overall penetratie van ruim 83% is er sprake van een absolute marktdominantie. Toch is Samsung’s Galaxy Tab in de consumentenmarkt een duidelijke concurrent. Weliswaar met ‘slechts’ 9% penetratie in de markt van tablet gebruikers. Maar dit opgebouwd in een relatief nog korte periode.
(figuur 2) Verder is het opvallend dat de opvolger van Apple’s iPad, de iPad2 in korte tijd al een behoorlijke markt-penetratie heeft opgebouwd naast de oorspronkelijke iPad. Reeds 27% binnen de tablet gebruikersgroep heeft de jongste editie van Apple’s tablet. Bijna 60% heeft de beschikking over een 1e generatie iPad.
Toch is Apple’s dominantie in de Nederlandse thuismarkt minder sterk dan in de zakelijke markt. Dit gebaseerd op penetratiecijfers. Het is dus te verwachten dat de concurrentie voor Apple met de komst van vele op Android gebaseerde tablet varianten en de onvermijdelijke entree van Windows tablets behoorlijk hevig zal worden.
Bijlage:
figuur 1
figuur 2
Over het onderzoek
Voor dit onderzoek heeft Heliview Research in de maand mei 2011 ruim 1.800 telefonische interviews afgerond. Deze meting maakt deel uit van de Digital Consumer Monitor 2011, waarvoor Heliview Research op jaarbasis 10.000 interviews uitvoert.
Over Heliview Research
Heliview Research is lid van de MOA (MarktOnderzoekAssociatie) en is een full-service marktonderzoekbureau gespecialiseerd in onderzoek op het gebied van ICT, Mobiliteit, HRM, Charitatief, Financieel, Facilitair en Milieu. Voor meer informatie over dit onderzoek kunt u contact opnemen met Thanassis Vassiliadis (
thanassis.vassiliadis@heliview.nl).
Noot voor de redactie: niet bestemd voor publicatie
Voor meer informatie over dit persbericht:
Heliview Research
Ruud Alaerds of Marcel de Jong
Lage Mosten 1, 4822 NJ Breda
Postbus 3327, 4800 DH Breda
tel: 076 - 548 20 00
website:
www.heliview.nl/ict
twitter:
twitter.com/HeliviewICT