Effectieve online corporate film duurt 3 tot 7 minuten

Een effectieve online corporate film duurt drie tot zeven minuten, spreekt de kijker direct aan met 'je' of 'u', geeft duidelijke voorbeelden en laat medewerkers aan het woord. Het zijn enkele conclusies uit het afstudeeronderzoek van Hilde Mussche, uitgevoerd in opdracht van communicatieadviesbureau Statement uit Groningen en Rijksuniversiteit Groningen.

Een corporate film is een aantrekkelijk onderdeel van een website. Maar waaraan moet een corporate film voldoen, wil een organisatie zich optimaal presenteren aan de kijker? Hilde Mussche deed, als studente Communicatie- en Informatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen, onderzoek naar het gebruik van corporate films op websites.

Checklist
Mussche selecteerde een aantal corporate webfilms en legde deze voor aan een groep respondenten. Op basis van de uitkomsten van haar onderzoek stelde Mussche een checklist op voor effectieve online corporate films. Die begint met een goede vorm en inhoud van de film. Enkele punten uit de checklist:

• spreek de kijker in de film persoonlijk aan met ‘je’ of ‘u’;
• voorkom overheersende muziek en achtergrondgeluiden;
• zorg ervoor dat de video tussen de drie en zeven minuten lang is;
• laat de kernwaarden van uw organisatie terugkomen in vormgeving en montage;
• geef duidelijke voorbeelden van de werkzaamheden van uw organisatie;
• laat medewerkers aan het woord.

Kijker wil controle

Niet alleen de inhoud van een corporate film is belangrijk. Ook de manier waarop de film wordt aangeboden, telt mee. Uit het onderzoek blijkt dat kijkers graag controle hebben over de film:

• kijkers bepalen graag zélf wanneer de film start (dus niet: automatisch laten afspelen);
• kijkers bepalen graag zélf hoede film afspeelt (in klein venster, in nieuw scherm, beeldschermvullend);
• kijkers hebben graag inzicht in de lengte van de film en in hoe ver ze al zijn gevorderd;
• kijkers bedienen graag zélf de player: start, stop, pauze, volume, mute, fullscreen;
• kijkers lezen graag eerst een korte inleidende tekst over de film.

Noot voor de redactie, niet voor publicatie:

Voor vragen over dit onderzoek kunt u rechtstreeks contact opnemen met Steven Weersing, communicatieadviseur bij Statement, telefoon (050) 589 17 17 / 06 50 40 99 67of een e-mail sturen naar: weersing@statement.nl.