Amsterdam, 15 maart 2010 - Bellen is niet meer de enige functie van een mobiele telefoon. Wekelijks surfen zo’n 1,3 miljoen Nederlanders op hun mobiele telefoon. Ook adverteerders maken meer en meer gebruik van met name internet om consumenten te bereiken. Sanoma Digital, Ster en Telegraaf Media Nederland, drie van de grootste publishers in Nederland op het gebied van digitale media, slaan de handen ineen om adverteerders en mediabureaus verder van informatie te voorzien door ervaring op te doen met betrekking tot mobiel adverteren.
Nicole Engels, research director van Ster: ‘Met de stijging in penetratie, het persoonlijke karakter en interactiemogelijkheden is mobiel bij uitstek geschikt om aanbiedingen en interessante informatie aan te doen sluiten op de persoonlijke belevingswereld van de consument. Daarmee is mobiel van toegevoegde waarde naast andere mediakanalen’.
De verwachting is dat dit gebruik de komende jaren verder zal toenemen met betere, goedkopere en snellere handsets, lagere mobiele datatarieven en een verdere groei in hoogwaardige applicaties en content. Mobiel adverteren gaat, zo schatten Sanoma Digital, Ster en Telegraaf Media Nederland, in een groei doormaken die vergelijkbaar is met die van internet advertising (nu zo’n 20% van de totale advertentiemarkt).
‘Het aantal mobiele sites en apps neemt een enorme vlucht. Zo is nieuws op mobiel bijvoorbeeld ongekend populair en genereren we daarmee een enorm bereik. De kansen voor het adverteren op mobiel liggen voor het oprapen. Een uitgelezen middel dus om je als adverteerder op innovatieve wijze te presenteren en samen de advertentieproposities te ontwikkelen’, aldus Rachel Gomez, Sales Director Sanoma Digital.
Gratis advertentieruimte
Om adverteerders, die nog nauwelijks gebruik maken van mobiel adverteren, bekend te maken met de mogelijkheden, nodigen Sanoma Digital, Ster en Telegraaf Media Nederland adverteerders en mediabureaus uit voor een gezamenlijk project. Mediabureaus en adverteerders kunnen een voorstel indienen voor een campagne op de mobiele domeinen van Sanoma Digital, Ster en Telegraaf Media Nederland waar gratis advertentieruimte ter beschikking wordt gesteld. De ervaringen van consumenten met betrekking tot de campagnes worden gemeten, evenals de campagneresultaten van diverse mobiele formats. Tevens wordt in bredere zin onderzocht hoe consumenten mobiel ervaren en gebruiken, en hoe zich dat verhoudt met andere media.
‘Wij zien als publisher dat mobiel internet enorm groeit in bezoekersaantallen en gebruik. Hoe adverteerders hier op in kunnen spelen is nog niet bekend. Met dit project proberen wij daar antwoord op te geven’, zo zegt Lara Ankersmit, uitgever van Telegraaf.nl.
Het project en onderzoek zal de komende maanden plaatsvinden. Namens Sanoma Digital, Ster en Telegraaf Media Nederland zal het project worden begeleid door Aeneas Strategy, een bureau dat zich ondermeer specialiseert in mobile advertising.
BERICHT VOOR DE REDACTIE
Over Sanoma Digital
Sanoma Digital is actief sinds 1995 en is sindsdien uitgegroeid tot de grootste digitale uitgever van Nederland. Met een rijk portfolio van 180 websites, waaronder Kieskeurig.nl, Startpagina.nl, NU.nl, Vrouwonline.nl, Viva.nl, Autoweek.nl, SchoolBANK.nl, Autotrader.nl, Jongegezinnen.nl en web-log.nl bereikt Sanoma Digital ca. 80 procent van alle internetters van 13 jaar en ouder in Nederland. Sanoma Digital exploiteert tevens TVGids.nl. Het hele Sanoma Digital netwerk heeft per maand meer dan een miljard pageviews. Sinds 2006 is Sanoma Digital ook actief op mobiel internet. Het mobiele netwerk van Sanoma Digital bestaat inmiddels uit 15 websites of apps, waaronder Startpagina.mobi, Mobiel.NU.nl, m.Autoweek.nl, m.Viva.nl, Mobiel.Kieskeurig.nl en HIER.nl.Sanoma Digital is onderdeel van Sanoma Uitgevers. Met bijna 80 publiekstijdschriften (met bijbehorende extensies en evenementen) en alle digitale media is Sanoma Uitgevers in bereik het grootste mediabedrijf in Nederland. Meer informatie over Sanoma Digital:
www.sanomadigital.nlOver Telegraaf Media Nederland
Telegraaf Media Nederland is onderdeel van TMG (Telegraaf Media Groep) en heeft in haar print portfolio o.a. landelijke, regionale en gratis dagbladen, tijdschriften en huis-aan-huisbladen. Online exploiteert Telegraaf Media Nederland meer dan honderd websites, waarvan een belangrijk gedeelte met landelijk, regionaal of lokaal nieuws. Ook heeft Telegraaf Media Nederland activiteiten op het gebied van (video)productie. Telegraaf Media Nederland is het meest complete mediahuis van Nederland, met mediamerken en -platformen die onmisbaar zijn voor consument en adverteerder.
Over Ster
Ster is al meer dan 40 jaar een professionele partner voor adverteerders, media- en reclamebureaus. Ster exploiteert reclamezendtijd op Radio, Televisie en Internet rond hoogwaardige programma’s zodanig, dat zij voor haar klanten alle kansen benut. Ster neemt een actieve, adviserende rol in, bijvoorbeeld door gebruik van AdMeasure, een doeltreffend instrument om effectiviteit van campagnes te meten. Ster biedt, met de beste professionals aan boord en door het uitvoeren van toonaangevend onderzoek, unieke expertise en advies. En dat werkt. Meer informatie op
www.ster.nl.
Contantpersoon
Aeneas Strategy Consulting & Management
Tarik Fawzi
Telefoon: 06-53115971
E-mail:
tarik@aeneasstrategy.nl