Dat fairtrade producten allang niet meer in de marge van de markt opereren, is al wat langer duidelijk. Een steeds grotere schare aanhangers melden zich als gebruiker van dergelijke producten. Toch is nog steeds bescheidenheid en een ingetogen communicatie richting de markt inherent aan deze producten. Mongozo bier vormt hierop een prettige uitzondering. Het merk swingt! Stond 2009 voor het fairtrade bier al in het teken van een rigoureuze metamorfose, met de introductie van de nieuwe website richt men definitief het vizier op de toekomst.Eigentijdse uitstraling
Wat als eerste opvalt bij het bekijken van de nieuwe website (
www.mongozo.com) is de eigentijdse uitstraling. Zo er nog sprake was van een stoffig fairtrade imago, dan heeft men dat bij het merk met de exotische fruitbieren nu definitief afgeschud. Er lijkt een perfecte balans te zijn gevonden tussen het uitdragen van de fairtrade-gedachte en het aanboren van een nieuwe en jongere doelgroep. Hierbij wordt ook aan de zo kenmerkende ontstaansgeschiedenis van het unieke bier niet voorbijgegaan.
Een bezoek aan de nieuwe flitsende en eigentijdse site kan gezien worden als een avontuur, een zoektocht naar het exotische en een moderne introductie van de wereld van fairtrade.
Klaar voor de toekomst
Mongozo kan zich qua uitstraling nu zeker meten met veel grotere biermerken en lijkt helemaal klaar een stuk marktaandeel te gaan veroveren dat nu nog braak ligt. Met een toenemende interesse vanuit de markt voor fairtrade producten en duurzame ontwikkelingen, lijkt dit een kwestie van tijd te gaan worden.
Strategie
De strategie van het merk is grotendeels gebaseerd op het vestigen van de aandacht op het unieke van het product zelf. De exotische biersmaken uit het assortiment van Mongozo vinden hun weg naar steeds meer consumenten zonder geldverslindende reclamecampagnes. De kracht van het product ligt in het enthousiasme van iedereen die er kennis mee heeft gemaakt en dit met derden wil delen. Zo is er bijna sprake van een één op één campagne. Onder het motto 'wie eenmaal proeft, gaat overstag' wint het merk snel aan populariteit.
Wellicht dat de consument vooral wordt aangetrokken door een combinatie van de unieke en verfrissende smaak en de eerlijkheid van het product .
www.mongozo.com