Het is nogal een klus. Nieuwe muziek vinden op het internet. Een zoektocht leidt in veel gevallen door de spelonken van het internet, via obscure websites en met virussen geïnfecteerde torrents. 22tracks werkt sinds april 2009 aan een oplossing: 22 nieuwe tracks per genre geselecteerd door toonaangevende dj's of muziekjournalisten die orde scheppen in de chaotische wirwar van aanbod die de muziekwereld online is geworden. In zes maanden groeide de site uit tot gewaardeerd signaleerstation voor nieuwe tracks, artiesten en genres zonder vereiste registratie of afleidende vormgeving. 22tracks is tegen illegale downloads en verwijst in alle mogelijke gevallen door naar gerenommeerde online muziekwinkels en/of het Myspace of Twitter profiel van de uitvoerende artiest.
"Bij online muziekdiensten als Last.fm radio en Pandora worden playlisten door een computer samengesteld, maar het is toch heel anders als een mens met verstand van zaken de keuze maakt. Ik ben zelf de hele week met hiphop bezig. Ik ken het genre als mijn broekzak. Het zelfde geldt voor de andere 22tracks experts. Mensen die voor hun werk met muziek bezig zijn hebben de tijd om continu op internet te zoeken naar nieuwe tracks. Ieder genre is tegenwoordig een wereld op zich, met allerlei blogs en specialisten. Google maar eens op 'salsa', je hebt gewoon geen idee waar je moet beginnen.” zegt Vincent Reinders, oprichter van de site en creatief verantwoordelijk binnen 22tracks.
Per donderdag 22 oktober verdubbelt 22tracks het aantal genres van elf naar 22 en lanceert het een uitgebreide shuffle functie. House en techno worden los van elkaar aangeboden. Funk/jazz, electro, worldgrooves, contemporary, drum & bass, Nederlandse hiphop, relax, originals en beats worden toegevoegd. De door de bezoeker aan te zetten shuffle functie zorgt voor een telkens gevarieerde playlist, naar gelieve binnen een of meerdere genres. Wekelijks worden er per genre vijf nieuwe tracks toegevoegd waarmee vijf oude nummers uit de lijst verdwijnen. Mooie plaat? Koop hem snel, hij is over een paar weken van 22tracks af om plaats te maken voor een nieuwe track die de aandacht verdient.
In het eerste half jaar heeft 22tracks gewerkt aan het uitwerken van het concept, het testen en verbeteren van de gebruikerservaring en het zoeken naar de juiste dj's en/of journalisten die als experts binnen de 22 genres optreden. Mede hierdoor en de onlangs door Buma/Stemra met veel rumoer aangekondigde nieuwe tarieven voor online muziek gebruik is er vooralsnog geen licentie.
"Wij zijn absoluut niet tegen afdracht richting muziekauteurs en zijn derhalve van plan zo snel mogelijk met Buma/Stemra om tafel te zittem en te onderhandelen over een eerlijk tailormade model dat de promotionele doelstelling voor nieuwe muziek die wij voor ogen hebben niet in de weg staat. Helaas beschikt 22tracks niet over het budget van een Apple of Microsoft, die een monopolie positie hebben verworven maar bijzonder weinig aandacht schenken aan nieuwe muziek of artiesten. Met 22tracks proberen wij de noodzaak van promotie op internet voor nieuwe muziek en artiesten onder de aandacht te brengen." aldus Gilles de Smit, verantwoordelijk voor marketing en business development binnen 22tracks. "Om 22tracks enige kans van slagen te geven wilden wij eerst de site lanceren, bereik genereren en adverteerders prikkelen om hiermee vermogen op te bouwen om deze rechten af te kunnen dragen. De eerste reacties vanuit de muziekindustrie zijn op z'n minst zeer positief te noemen. We wagen het er op, nieuwe muziek en artiesten verdienen een kans."
22tracks.com ---
De startup 22tracks is in april 2009 begonnen door radiomaker Vincent Reinders. Via zijn werkgevers, Radio5, 3FM en FunX, kwam hij in contact met veel dj's die hij enthousiast wist te maken voor het 22tracks concept. Vincent is muzikaal en creatief verantwoordelijk voor de inhoud van 22tracks. Per september 2009 is Gilles de Smit, inmiddels dik 10 jaar online creatief / marketeer (o.a. ID&T, LoweLintas, BBned en sinds 2007 als zelfstandig ondernemer), bij 22tracks betrokken. Gilles is binnen 22tracks verantwoordelijk voor marketing / business development.
---
Voor meer informatie over 22tracks, beeldmateriaal of interviews, neem contact op met: Gilles de Smit /
gilles@22tracks.com / 06-41041641 of Vincent Reinders /
vincent@22tracks.com / 06-23963287