Amsterdam, 25 maart 2008 - De campagne die Grolsch onlangs heeft gevoerd op het online netwerk van Microsoft, heeft goed uitgepakt voor de waardering, bekendheid en omzet van het biermerk. Ook wordt Grolsch dankzij de campagne vaker geassocieerd met muziek. Tot deze conclusies kwam onderzoekbureau Ruigrok Netpanel in opdracht van Microsoft Digital Advertising Solutions en mediabureau digilogue.
Grolsch is niet alleen bier: Grolsch is ook muziek. Het biermerk sponsort de grootste muziekevenementen - denk aan Sensations en Lowlands - en heeft sinds 2006 een platform waar alle muziekgerelateerde activiteiten van Grolsch worden gebundeld. Uitgangspunt van de online campagne die digilogue ontwikkelde voor Windows Live Messenger en MSN.nl, twee onderdelen van het online netwerk van Microsoft, was het bij de doelgroep onder de aandacht brengen van de koppeling tussen Grolsch en muziek.
De campagne - met de slogan ‘Hook Up with Grolsch Music’ - bestond uit twee delen: een ‘tab’ op de Instant Messaging-applicatie Windows Live Messenger en een microsite op MSN Entertainment, dat weer deel uitmaakt van de portal MSN.nl. “Met deze campagne wilden we Grolsch dichter bij de doelgroep - mannen van 18-24 jaar - brengen, door Grolsch Music breed en op een relevante manier onder de aandacht te brengen. We wilden de koppeling van Grolsch met muziek benadrukken door unieke content en een ‘jong’ imago te claimen, met als uiteindelijk doel het vergroten van de merkvoorkeur bij de doelgroep”, aldus Bart ten Tije, Online Media Manager van digilogue.
Populair, cool en muziek
Onderzoekbureau Ruigrok Netpanel onderwierp de campagne aan een kwantitatief effectiviteitonderzoek, waarbij ruim achthonderd mannen in de genoemde leeftijdscategorie werden ondervraagd. Er werd gekeken naar het bereik en de waardering van de campagne, het gebruik van de tab en de microsite, het imago van Grolsch en de aankoopintentie.
De online campagne heeft 29 procent van de respondenten bereikt. De tab in Messenger werd daarbij iets vaker bekeken dan de microsite. Driekwart van de bezoekers is zeer te spreken over de campagne. Het imago van Grolsch onder de mannen die de campagne heeft bereikt, sluit meer aan op de identiteit die het biermerk nastreeft - populair, cool, plezier, muziek, genieten - dan het imago dat leeft onder de respondenten die geen kennis hebben genomen van de campagne. De eerste groep staat 11 procent positiever tegenover het merk.
Het effect van de campagne op de aankoopintentie is enorm: het aantal mannen dat van plan is Grolsch te gaan drinken is 17 procent hoger onder de respondenten die van de campagne hebben kennisgenomen.
Kortom: de online campagne heeft het imago een flinke boost gegeven - de link tussen het biermerk en popmuziek is duidelijker dan ooit - en ook de waardering, de merkbekendheid en de aankoopintentie varen er wel bij. “De samenwerking tussen Grolsch, digilogue en MSN was niet alleen zeer professioneel, maar leverde vooral goede resultaten op. Qua effectiviteit een bovengemiddeld resultaat, die de link tussen Grolsch en muziek verder verstevigd heeft”, aldus Tom Wilms van Grolsch.
Over Microsoft Digital Advertising Solutions
Microsoft Digital Advertising Solutions is de overkoepelende naam voor de huidige en toekomstige digitale advertentieoplossingen van Microsoft, gericht op het mogelijk maken en verbeteren van het contact tussen merk en consument. Meer informatie over Microsoft Digital Advertising Solutions is te vinden op:
advertising.microsoft.nl.
Over digilogue
digilogue is in 2007 gelanceerd als het in online media gespecialiseerde mediabureau van de Initiative Group. digilogue B.V. is, evenals Initiative B.V. en BrandConnection B.V. onderdeel van de Initiative Group. digilogue is partner binnen Magna Global Nederland, de gezamenlijke negotiations unit van de IPG bureaus Initiative, digilogue, Universal Media, BrandConnection en het onafhankelijke mediabureau Mediaxplain.
Tot de klantenkring van digilogue behoren o.a. Orange, Rabobank, Chefaro, Grolsch, Bizner bank, Robeco, Maxeda, USG Start, Spadel, Alex beleggersbank, Kamer van Koophandel, Bongo, Chiquita, Monuta, easyCruise, Unique, Eiffel, Louvre Hotels, Fujitsu Siemens Computers, Secretary Plus, Austrian Airlines, Hooghoudt en het Nederlandse Rode Kruis. digilogue biedt een breed programma aan online mediadiensten, zoals webvertising, mobile marketing, e-mail marketing, weblogs, affiliate marketing, content sponsoring en search engine marketing, inclusief de integratie met offline media . Meer informatie is te vinden op
www.digilogue.nl.
Over Grolsch
Koninklijke Grolsch N.V. is een onderneming met een historie die teruggaat tot het jaar 1615. Grolsch behoort daarmee tot één van de oudste en meest succesvolle brouwerijen van Nederland. Grolsch is actief op zowel de Nederlandse- als een groot aantal internationale drankenmarkten. Grolsch kent wereldwijd een premium positionering, waarbij de unieke Grolsch waarden als onderscheidende smaak, topkwaliteit, traditie, aspiratie, authenticiteit en samen genieten centraal staan. Grolsch is sinds 2004 gevestigd in een modern brouwerijcomplex in Enschede. Sinds 12 februari jl. is Grolsch een zelfstandige dochteronderneming van SABMiller plc. Voor meer informatie:
www.grolsch.nl.
Microsoft
Microsoft (NASDAQ: MSFT) is opgericht in 1975 en stelt met zijn software, diensten en technologische oplossingen mensen en organisaties overal ter wereld in staat hun ambities te verwezenlijken. Voor meer informatie:
www.microsoft.nl.
Voor meer informatie:
Voor journalisten:
Microsoft Persdesk, telefoon: +31 (0)20 - 500 2555, e-mail:
persdesk@microsoft.com.
Gebruikers die technische ondersteuning zoeken, kunnen contact opnemen met de helpdesk van Microsoft Nederland: 020 - 500 15 00
Dit persbericht en andere persinformatie van Microsoft kunt u ook vinden op de website van Microsoft Nederland, op pagina
www.microsoft.nl/pers/.
Microsoft en Windows zijn hetzij gedeponeerde handelsmerken hetzij handelsmerken van Microsoft Corporation in de Verenigde Staten en/of andere landen. Alle andere merk- en productnamen zijn handelsmerken of geregistreerde handelsmerken van hun respectieve houders.