In de zeer concurrerende markt voor digitale fotocamera’s is het van essentieel belang om de communicatie met klanten af te stemmen op hun rationele en emotionele band met het product.
In het voorjaar van 2007 voerde Canon in enkele belangrijke Europese landen een marktonderzoek uit om meer inzicht te krijgen in de band tussen de consument en digitale fotografie.
Centraal in de digitale fotografie staat de natuurlijke wens om bijzondere momenten in ons leven vast te houden. Die zeldzame maar belangrijke momenten in ons leven, mensen en dingen die ons raken. Een foto is niet zomaar een afbeelding in een lijst, maar een in licht en kleur vastgelegde emotie. Een gevoel dat altijd en overal kan worden opgeroepen. We beoordelen onze foto’s niet alleen aan het kader en de compositie, maar ook aan hoe zij ons laten voelen. Als we naar een foto kijken zeggen we ‘wat een leuke foto’, wat een ‘prachtfoto’ en terwijl we die woorden zeggen, glimlachen we naar onszelf.
Op basis van dit inzicht in de consument heeft Canon voor de range digitale fotocamera’s het communicatieplatform ‘smile’ ontwikkeld. “Door gebruik te maken van het woord ‘smile’, een woord dat we kort voor het maken van een foto allemaal herkennen, verbindt Canon zich met de emotionele kern van digitale fotografie. Tegelijkertijd biedt het ‘smile’ platform voldoende mogelijkheden om belangrijke productkenmerken en toonaangevende technologieën van Canon onder de aandacht te brengen”, aldus Gregory Kukolj, CCI Marketing Communications Director.
De komende tijd zal het ‘smile’ platform in geheel Europa met een multimediacampagne worden geïntroduceerd.
De hoofdrol in de campagne wordt gespeeld door een televisiecommercial. De hoofdfiguur in de commercial begint met het fotograferen van de ‘smile’ van zijn vriendin in de straten van Praag om vervolgens over de gehele wereld honderden ‘smiles’ vast te leggen en weer te eindigen bij zijn vriendin waar hij haar laat zien dat hij dit allemaal heeft gedaan met de Digital IXUS 860 IS. De tv-campagne in Nederland loopt van 5 tot en met 21 november.
Met als thema ‘Capture Every Smile’ is de lifestyle printcampagne een weerspiegeling van de televisiecampagne. De printcampagne bevat een foto met ‘smiles’ van New York tot New Delhi en een foto met ‘smiles’ van Marrakesh tot Los Angeles.
Online advertenties lokken consumenten naar de campagnesite waar zij naar diverse bestemmingen over de gehele wereld reizen en kennis kunnen maken met toonaangevende Canon technologieën zoals Face Detection, Image Stabilization, optische zoom en groothoekobjectieven.
Deze technologieën worden met koppen als ‘Je hoeft geen Smile meer te missen’ en ‘Elke keer weer onbewogen Smiles’ ook onder de aandacht gebracht in een speciale mediacampagne voor de fotovakpers.
– Einde –
Perscontact bij Canon Nederland N.V.: Marije Groenenboom
Email:
m.groenenboom@canon.nl , telnr: 023-5670 242