Volgens een recent uitgevoerd onderzoek van IAB Europe en PriceWaterhouseCoopers bedroegen de bruto online advertising bestedingen in 2006 ruim 8 miljard Euro. IAB Europe verzamelde data afkomstig van de 13 lokale IAB’s en liet deze analyseren door PWC. Het onderzoek hanteert de volgende categorisering: display advertising, classifieds en directories, search en email advertising.
Het Verenigd Koninkrijk heeft het grootste marktaandeel op Europees niveau met een aandeel van 39% (€ 3.101 miljard), gevolgd door Duitsland met 22% (€ 1.752 miljard) en Frankrijk met 15% (€ 1.179 miljard). Nederland staat op een vierde plaats met een marktaandeel van 7% en bruto online advertising bestedingen van € 564 miljoen, direct gevolgd door Italië met 6% en €480 miljoen aan bestedingen. Spanje, Denemarken, België, Oostenrijk, Finland, Griekenland, Slovenië en Kroatië nemen de overige 12% voor hun rekening, goed voor in totaal € 927 miljoen aan bruto bestedingen.
31% van de bruto online advertising bestedingen ging naar display advertising, 45% werd besteed aan search advertising, 22% aan classifieds en directories en 2% aan email advertising.
IAB Europe en PriceWaterhouseCoopers combineerden de bevindingen met data afkomstig van het WARC (World Advertising Research Center) over de totale bestedingen aan advertising per land. Op basis hiervan wordt het aandeel aan online advertising bestedingen in Nederland geschat op 13% (12% in Denemarken, 11% in het Verenigd Koninkrijk, 9% in Duitsland).
--- Einde ---
Over IAB Nederland
Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van deze sector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketing-professionals en vakpers. IAB Nederland heeft 90 leden en vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland werkt nauw samen met IAB Europa en IAB USA. IAB Nederland werd opgericht in 1998. Meer informatie:
www.iab.nl.
--- /// ---
Voor meer informatie, niet voor publicatie:
IAB Nederland
Marco Derksen
Tel: 06–27041122
marco@iab.nl