Amsterdam, 15 december 2006 --- Opticienformule Oogmerk start deze week met een pilot Instore Televisie. In vijf winkels van de keten hangen televisieschermen waarop het programma Oogmerk in Beeld te zien is. Instore programmamaker Notice uit Amsterdam heeft voor deze pilot de creatieve programma’s vormgegeven.
Aan de keuze voor de instore programmamaker is een korte selectieprocedure voorafgegaan. De opdracht is bij Notice terecht gekomen omdat bleek dat zij het beste de invulling van de programma’s kunnen realiseren.
Bij Oogmerk zijn ongeveer 70 zelfstandige opticiens in heel Nederland aangesloten. Zij zetten gezamenlijk marketing- en promotieactiviteiten op en voeren samen het huismerk ProEye. Om deze activiteiten te ondersteunen is gekozen om instore tv in te zetten, met als doel de sfeer en de winkelbeleving te verhogen. Een aantal winkels wordt momenteel gerestyled en maakt deel uit van een pilot voor een nieuwe invulling van de formule waar instore televisie een onderdeel van zal zijn.
In het programma worden korte mode en fashionable lifestyle items getoond afgewisseld met promotionele acties van Oogmerk en merkuitingen van leveranciers. Bovendien worden de laatste trends in optiek gecommuniceerd en komen informatieve elementen naar voren, zoals informatie over oogmetingen. “Naast een modieuze uitstraling door fashion beelden zijn zorg en vertrouwen de belangrijkste kenmerken die we willen uitstralen,” aldus Pim Föster van Oogmerk. “Wij zien in instore televisie een goede manier om het imago van de lokale opticien en Oogmerk als formule te versterken. Brillen zijn steeds meer een mode accessoire en daar passen bewegende lifestyle beelden prima bij.”
Eén van de positieve gevolgen van instore televisie is het verzachten van de wachttijd. “Als mensen moeten wachten op een oogmeting worden ze op een aantrekkelijke en informatieve manier geëntertaind,” vervolgt Föster. “Via de schermen kunnen we gericht communiceren. Zo merken wij dat zelfstandige opticiens vaak als duur worden gezien, en we willen daarom via instore tv ook prijssignalen afgegeven.” Door het communiceren van campagnes en het vertonen van Oogmerk-acties kan de lokale implementatie van de campagnes worden verbeterd en kan worden ingespeeld op het impulsgedrag van de consument.
Eind 2007 verwacht Oogmerk in 60 procent van haar winkels de televisieschermen te hebben hangen.
Over Notice
Notice Instore Media bestaat sinds 1999 en ontwikkelt op maat gemaakte instore radio-, en tv-programma’s voor retailers en bedrijven die direct willen communiceren met klanten en relaties. Vanuit het hoofdkantoor in Amsterdam draagt Notice met attractieve, informatieve en verkoopbevorderende narrowcasting programma’s bij aan een dynamische beleving in de koopomgeving.
De instore radio- en tv-programma’s van Notice bestaan uit entertainment elementen passend bij de doelgroep en het imago van de retailer zoals muziek of muziekvideo’s, sfeerbeelden en lifestyle informatie. De instore commercials en aanbiedingen onderstrepen het imago en versterken de promotie van de retailer. Naast content biedt Notice ook de mogelijkheid om narrowcasting voorzieningen te leasen, waardoor retailers geen grote investeringen hoeven te doen, maar een vast bedrag per maand betalen.
Notice Instore Media heeft op meer dan 1500 locaties programma’s draaien, onder meer bij 35 retailketens als KFC, IKEA, Siebel, The Sting, debitel en Dixons. Voor meer informatie,
www.notice.nl.
Voor meer informatie voor de pers:
Lubbers & De Jong
Anke van Heerebeek
020 421 0565
anke@l-dj.nlNotice
Rory Ligthart
020 684 2212
rory@notice.nl