‘s-Hertogenbosch, 21 november 2006 - Simon Anholt heeft voor het derde kwartaal van 2006 weer de ‘Anholt Nation Brands Index (NBI)’ uitgevoerd. Elk kwartaal onderzoekt Simon Anholt, internationaal regeringsadviseur, in samenwerking met GMI (Global Market Insite, Inc.), leverancier van wereldwijde market intelligence oplossingen, bij 25.903 consumenten wereldwijd hun perceptie over 35 landen. Dit kwartaal is Israël eenmalig toegevoegd aan de bestaande lijst. Israël blijkt een slecht merk en heeft het meest negatieve imago ooit gemeten in de NBI. Met het WK voetbal heeft Duitsland de mogelijkheid gekregen haar zachtere kanten te laten zien, waardoor het een beter imago heeft gekregen. Engeland is wederom op de eerste plaats geëindigd en Nederland wordt als twaalfde gewaardeerd.
Rusland meest positief over Israël
De NBI onderscheidt zes dimensies, namelijk mensen, cultuur, toerisme, investering en immigratie, regering en export. Ondanks het feit dat verschillende landen het overheidsbeleid in Israël ondersteunen is de publieke opinie in die landen minder warm. Bij de Europese en Noord-Amerikaanse panels wordt Israël op alle aspecten zeer laag gewaardeerd. Het meest positief over Israël is het Russische panel, onder meer op het gebied van internationale veiligheid en vrede, waar de Russen Israël als 20ste waarderen. Het meest negatief wordt Israël gewaardeerd onder de Egyptenaren, waar Israël bij elke vraag de laatste plaats krijgt. Alleen bij de vraag over de bijdrage van Israël aan innovatie in wetenschap en technologie worden ze door de Egyptenaren op de 29ste positie en door de Russen zelfs op de 12de positie gewaardeerd.
Simon Anholt, internationaal regeringsadviseur: “Het politieke imago van Israël tast de score van het land in de NBI aan, de cultuur en tradities worden bijvoorbeeld ondergewaardeerd door respondenten. In theorie zou dit niet zo moeten zijn, maar omdat de politiek zoveel afkeuring krijgt worden andere aspecten van Israël hier onlosmakelijk aan verbonden. Israël lijkt dit probleem te herkennen en wil een campagne opzetten om het imago van het land te verbeteren. Echter er is geen bewijs dat dergelijke campagnes op korte termijn ook daadwerkelijk het imago verbeteren. Het nationale imago is een fenomeen dat erg langzaam verandert en het enige wat dit permanent kan wijzigen is een verandering van het land en het gedrag van het land.“
Duitsland stijgt door WK voetbal
Uit het onderzoek kwam tevens naar voren dat door de organisatie van het WK voetbal afgelopen zomer het imago van Duitsland verbeterd is. Duitsland werd eerder gezien als sterk op economisch, export en politiek vlak en zwakker op het gebied van mensen, cultuur en toerisme. De organisatie van het WK heeft Duitsland de mogelijkheid gegeven haar zachtere kanten te laten zien. Dit kwartaal heeft Duitsland de tweede plaats terug veroverd die het drie kwartalen geleden verloren was. Als de huidige vooruitgang doorzet is het mogelijk dat Duitsland het komende jaar Engeland van de eerste plaats verstoot.
De 36 gepeilde landen voor dit onderzoek zijn:
Argentinië, Australië, België, Brazilië, Canada, China, Tsjechië, Denemarken, Duitsland, Egypte, Estland, Frankrijk, Hongarije, Ierland, India, Indonesië, Israël, Italië, Japan, Maleisië, Mexico, Nederland, Nieuw-Zeeland, Noorwegen, Polen, Portugal, Rusland, Singapore, Spanje, Turkije, Verenigd Koninkrijk, Verenigde Staten, Zuid-Afrika, Zuid-Korea, Zweden, Zwitserland
Om een samenvatting van het Q3 NBI rapport 2006 te downloaden, bezoek
www.nationbrandindex.com.
Over de Anholt Nation Brands Index (NBI)
De Q3 Anholt Nation Brand Index werd uitgevoerd tussen 27 juli en 18 augustus 2006 op het GMI platform. In elk van de 35 landen werd een representatieve groep van 200 tot 1000 respondenten, geselecteerd op leeftijd, geslacht en, waar toepasselijk, geografische streek, ras en volkerengroep, benaderd. Voor meer informatie over de Anholt Nation Brand Index kunt u contact opnemen met GMI (Global Market Insite, Inc.)
info@gmi-mr.com of bezoekt u
www.nationbrandindex.com.
Over Simon Anholt
Simon Anholt is een van de belangrijkste autoriteiten ter wereld wat betreft merkenonderzoek over landen, regio's en steden. Hij is lid van de public diplomacy commissie van de Engelse regering en onafhankelijk adviseur voor 20 andere nationale, regionale en stedelijke overheden over merkenstrategie en openbare diplomatie. Simon Anholt ontwikkelde het concept voor de Nation Brand Index in 2005. Hij is de oprichter en redacteur van een driemaandelijks tijdschrift Place Branding and Public Diplomacy en de auteur van Brand New Justice, Brand America en 'Competitive Identity - the New Brand Management for Nations, Cities and Regions'. Voor meer informatie over Simon Anholt, bezoek
www.earthspeak.com of e-mail
speak@earthspeak.com.
Over GMI
GMI (Global Market Insite, Inc.) is het enige bedrijf dat uitgebreide geïntegreerde oplossingen biedt waarmee marktonderzoekbureaus en marktonderzoekafdelingen van grote ondernemingen marktinformatie kunnen vergaren vanuit de hele wereld. GMI biedt een van ’s werelds grootste, internationale panels, met meer dan 6 miljoen panelleden in 200 landen. Daarnaast biedt GMI softwaretools waarmee men onderzoeksprojecten tijdens het hele traject kan beheren en automatiseren, sterke real-time oplossingen voor de verwerking van enterprise feedback en continu beschikbare servicebureaudiensten ter ondersteuning van marktonderzoekprojecten. GMI werd opgericht in 1999 en heeft naast het hoofdkantoor in Seattle, Washington, kantoren in vijf verschillende werelddelen. In 2006 werd GMI 93ste in Inc. Magazine's Inc. 500, 4de in Deloitte's Technology Fast 50 voor de staat Washington en 105de in Deloitte's Technology Fast 500 voor Noord Amerika. Meer informatie is beschikbaar op
www.gmi-mr.com.
Noot voor de redactie: het volledige rapport is op aanvraag beschikbaar via
gmi@marcommit.nlVoor een interview met Simon Anholt kunt u contact opnemen met Marcommit.
Voor aanvullende informatie kunt u contact opnemen met:
Marcommit PR
Eline Visser
035-5822730
06-50467461
gmi@marcommit.nl GMI (Global Market Insite, Inc.)
Wiepke van der Wal
073-6154370
wvanderwal@gmi-mr.com