Amsterdam, 17 mei 2006 - Het Nederlandse bureau Dr Banner is één van de winnaars van de tweede editie van de MSN European Creative Awards. MSN heeft deze Awards in het leven geroepen om het innovatieve en creatieve talent van online reclamemakers uit heel Europa met een prijs te bekronen. Dr Banner sleepte de derde prijs in de wacht voor hun Wehkamp advertentiecampagne in de categorie Consumer Goods.
Voor deze Awards moest de jury een keuze maken uit een indrukwekkend aantal van 255 inzendingen - ruim de helft meer dan tijdens de eerste editie vorig jaar. De jury, bestaande uit prominente industrie-experts uit heel Europa, kwam vorige maand in Londen bijeen om veertien winnaars in vijf categorieën te kiezen: Automotive, FMCG/Consumer goods, liefdadigheids- en niet-gouvernementele organisaties (NGO's), financiële dienstverlening en telecom, media en entertainment. De winnende advertentiecampagnes worden beloond met geldprijzen - $5000 voor de eerste plaats, $3000 voor de tweede en $2000 voor de derde plaats - en met uitnodigingen voor de Cannes Cyber Lions Awards 2006, die MSN voor het vijfde achtereenvolgende jaar sponsort.
Jury-voorzitter Nicke Bergström was verrast over de hoge kwaliteit van de inzendingen: "Het is duidelijk dat de reclame-industrie de lat voor goede communicatie met doelgroepen steeds hoger weet te leggen. Veel winnaars hebben bewezen dat on-line advertenties - hetzij als een op zichzelf staande campagne, of als onderdeel van een multimediaal geheel - een impact kunnen hebben om bestaande of nieuwe klanten op innovatieve manieren te bereiken. Hier kunnen we allemaal trots op zijn en dit belooft veel voor de Cyber Lions Awards 2006, die volgende maand in Cannes worden uitgereikt".
Glue London overtuigende overall hoofdprijswinnaar Het gerenommeerde Londense reclamebureau Glue London kreeg de overall hoofdprijs, als ook de eerste prijs in de categorie Consumentenproducten voor zijn Snickers Bowl-campagne voor MasterFoods. Deze campagne werd geroemd om het creatieve concept en om de zeer doordachte toon waarmee de doelgroep - 15- tot 22-jarige skatende rock-fans - werd benaderd. De jury oordeelde dat deze advertentiecampagne nieuwe wegen inslaat op het gebied van consumentenbinding en doelgroepbenadering.
Seb Royce, creatief directeur van Glue London, is uiteraard blij met deze prijs. "Voor consumenten begint het internet een steeds grotere rol te spelen en dat is voor iedereen een goede zaak. Onze advertentiecampagne voor Snickers was ontworpen om de Snickers Skatebowl onder de aandacht te brengen, een van de grootste skate-wedstrijden ter wereld. Dat deden we met onlineadvertenties en animaties, zowel online als op grote schermen tijdens muziekfestivals afgelopen zomer. De lichtsurrealistische toon die we daarbij aansloegen, bleek precies de juiste snaar bij onze doelgroep te raken. Geen wonder dus dat ze met duizenden tegelijk de Snickers Skatebowl hebben bezocht!" aldus Royce, die eraan toevoegt dat deze hoofdprijs duidelijk maakt dat "online campagnes rond merknamen niet alleen leuk en onderhoudend kunnen zijn, maar ook uiterst effectief kunnen uitpakken."
Zie voor details van de verdere winnaars in de verschillende categorieën het eind van dit persbericht
Barometer
Marc Bresseel, regionaal sales director van MSN Europa, zegt over 'zijn' Awards: "Met deze editie van de MSN European Creative Awards hebben we veelbelovend creatief werk gezien. Het niveau van de inzendingen van dit jaar maakt duidelijk dat merken en reclamebureaus niet langer print- of TV advertenties kopiëren, maar het volle potentieel van dit relatief nieuwe medium beginnen in te zien én te gebruiken. Wij hopen dan ook dat onze Awards tot barometer voor trends en standaarden in Europa zullen uitgroeien!"
MSN
MSN, onderdeel van Microsoft, is 's-werelds en Nederlands meest bezochte internetbestemming. MSN trekt wereldwijd meer dan 420 miljoen unieke gebruikers per maand. Gelokaliseerde versies zijn beschikbaar in 41 markten en 21 talen. MSN is wereldwijd leidend in het bieden van webdiensten aan consumenten (MSN Hotmail, MSN Messenger, MSN Spaces en MSN Search) en digitale marketingoplossingen aan bedrijven. Meer informatie is te vinden op www.msn.nl.
Windows Live(tm)
Windows Live staat voor een aantal persoonlijke Internetdiensten en software, gemaakt om alle contacten en relaties, informatie en zaken die mensen belangrijk vinden op één veilige plaats op Internet samen te brengen. Tevens biedt Windows Live beveiligingsfuncties voor de PC, mobiele apparaten en het web.
MSN en Windows Live zullen als aanvullende diensten naast elkaar beschikbaar zijn. Een van de nieuwe diensten, Windows Live Messenger is in Nederland al sinds begin december als vroege bètaversie beschikbaar. Meer informatie over andere bèta's en updates is te vinden op Windows Live,
http://ideas.live.com.
Voor meer informatie:
MSN Persdesk
Telefoon: +31 (0)23 569 82 22
E-mail:
msnpers@monogram.nlCijfers:
- MSN.nl trekt maandelijks ruim 1,9 miljoen unieke bezoekers
- In Nederland zijn ruim 6,3 miljoen Hotmail-accounts
- In Nederland maken maandelijks ruim 5 miljoen mensen gebruik van MSN Messenger
- Nederland telt meer dan 2 miljoen MSN Spaces
Details over de winnaars binnen de verschillende categorieën
Consumentenproducten
De advertentiecampagne van Levi - Night Manoeuvres genaamd en ontwikkeld door het Britse Starcom - ontving de tweede prijs in de categorie consumentenproducten, vooral vanwege het grote interactieve karakter ervan. De derde plaats was dus weggelegd voor het Nederlandse Dr Banner voor de Wehkamp-campagne.
Telecom, media en entertainment
Volgens jurylid Sam Ball, oprichter van het Britse Lean Mean Fighting Machine, was de concurrentie in de categorie telecom, media en entertainment dit jaar het grootst. Dit maakte het zeer lastig om de winnaars aan te wijzen. Niettemin ging de eerste prijs in deze categorie naar het Franse BETC Euro RSCG, voor haar Orange Talk Now-campagne. Deze campagne maakte op een intelligente manier gebruik van het concept van stam gedrag in combinatie met creatieve animaties om de doelgroep van 15- tot 25-jarigen te bereiken.
Het reclamebureau Agency Republic en mediabedrijf PHD - beiden van Britse origine - werden bekroond met de tweede plaats voor hun advertentieserie voor BBC Radio 1. Deze campagne illustreerde overduidelijk de boodschap van diversiteit en verscheidenheid, verpakt in muziek. Mediabedrijf Mindshare Interactive en reclamebureau Play, eveneens beiden Brits, werden beloond met de derde prijs voor de zeer creatieve promotie van een nieuw tv-programma op ITV, Supernatural genaamd.
Auto's
In de categorie Auto's ging de eerste plaats naar het Zweedse reclamebureau Daddy, voor de bijzonder effectieve 'Reassuringly Safe'-campagne voor de Volkswagen Polo. Het eenvoudige maar zeer goed doordachte concept achter de webadvertenties werd door veel juryleden geroemd om de aantrekkingskracht, de humor en de indrukwekkende aandacht voor detail. De jury gaf de derde plaats aan - alweer! - het Franse BETC Euro RSCG voor de Peugeot 1007-campagne, maar oordeelde dat de andere inzendingen in deze categorie te weinig grensverleggend waren om een tweede plaats te rechtvaardigen.
Financiële diensten
De juryleden waren unaniem van mening dat de inzendingen in deze categorie grote verbeteringen ten opzichte van veel andere advertentiecampagnes in deze sector vertoonden. De winnaars zetten dan ook nieuwe standaarden neer voor advertenties in de financiële sector, Glue Londen viel opnieuw in de prijzen en eindigde maar liefst als eerste én tweede in deze categorie. De eerste plaats was voor de zeer humoristische 'Virgin Credit Card Plastic Surgery'-campagne en de tweede voor de visueel zeer aantrekkelijke 'Say Yes' advertentiecampagne. Starcom Digital en Dare werden beloond met de derde plaats voor de 'Inventive Spirit'-campagne voor de Barclays Bank. Deze prijs werd toegekend voor de heldere communicatie en de effectiviteit van het bericht.
Liefdadigheid/NGO
Met slechts negen bureaus die een advertentiecampagne voor deze categorie instuurden, was de animo gering vergeleken met de andere sectoren. De jury verbaasde zich daarbij over het algemene gebrek aan creativiteit van deze inzendingen, die veel lager was dan in de andere categorieën. Niettemin ontving het Britse Profero de eerste prijs in deze sector voor de intelligent opgezette 'Smart Online, Safe Online'-campagne voor het Britse Central Office of Information. Door gebruik te maken van een 'messenger buddy' in MSN Messenger bood Profero een nieuwe benadering om de doelgroep van 11- tot 14-jarigen een veilig communicatiegedrag op internet bij te brengen. Een tweede plaats werd niet uitgereikt, de derde plaats was voor PHD en Lateral voor hun RSPCA Laying Hens-campagne.