IAB Nederland heeft met haar 18 grootste internet exploitanten en Nielsen Media Research de netto online media bestedingen over het kalenderjaar 2005 in kaart gebracht. De mediabestedingen uit online display advertenties over 2005 kwamen uit op een netto bedrag van 97 miljoen euro.
Deze omzet is afkomstig van duizenden Nederlandse websites, de grootste online dagbladen, webgidsen en zoekmachines. De 18 exploitanten en advertentienetwerken die deelnamen aan deze registratie waren: MSN, Adlink, IP, Netdirect, Adformatie, Funda, Webads, Wanadoo, Veronica, Lycos, ilse media, IDG Nederland, Wegener multimedia, TAPPS, WebRegio, Testnet, Zylom en TradeDoubler.
IAB Nederland directeur Igor Beuker geeft aan: “In 2004 waren de online display bestedingen in Nederland nog 66 miljoen euro netto. De stijging van 50% over 2005 werd door IAB begin dit jaar reeds voorspeld, maar daadwerkelijk halen is nog altijd een stukje lastiger dan voorspellen”.
IAB Nederland verwacht dat 2006 wel eens als een bijzonder reclamejaar in de boeken zou kunnen belanden. Igor Beuker licht toe:“als de online mediabestedingen ook in 2006 op dit tempo doorgroeien, zullen eind 2006 de netto online bestedingen zeer waarschijnlijk hoger uitkomen dan de netto mediabestedingen aan radio in Nederland.
Als we naar het recente mediaconsumptieonderzoek van IAB en Interview-NSS kijken, zullen veel merken in 2006 beter gaan inspelen op het veranderende mediagedrag van de consument. En met Nederland als koploper in breedband internet penetratie, zal dus nog veel meer mediabudget verschuiven naar online kanalen”.
Branches die voorop liepen qua online media bestedingen in 2005 waren Media met 21,6%, Telecom/ICT met 19,4%, Financiële Dienstverlening met 17%, Horeca-Tourisme-Recreatie met 7,9% en Retail met 6%.
Binnen de online display advertising van 97 miljoen euro was de verdeling naar soort:
49% banners, contentintegratie & sponsoring 34%, pop-ups en full screen ads 6% en e-mail stijgt naar 5%.
Over IAB Nederland
Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van de interactieve marketing branche. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketing professionals en vakpers. IAB Nederland bestaat uit ruim 60 leden en vertegenwoordigt, exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, TV- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland werkt nauw samen met IAB Europa en IAB USA. IAB Nederland werd opgericht in 1997. Meer informatie:
www.iab.nl.
Over Nielsen Media Research
Nielsen Media Research levert al 50 jaar informatie over mediabestedingen in Nederland. Ze is marktleider en geeft op basis van complete en actuele data inzicht in de ontwikkelingen in de media- en reclamemarkt. Deze informatie is essentieel voor de bedrijfsvoering van alle partijen die in deze markt actief zijn: uitgevers, media-exploitanten, media- en reclamebureaus en adverteerders. Nielsen Media Research levert informatie over de mediabestedingen in vrijwel alle mediumtypen. Ongeacht het mediumtype realiseert ze vergelijkbaarheid in mediadruk op adverteerders- en productniveau. Naast de mediabestedingen legt Nielsen Media Research advertentie-uitingen in deze mediumtypen digitaal vast en levert het bedrijf informatie over mediabestedingen voor personeelsadvertenties. Kijk voor meer informatie op
www.nielsenmedia.nl.