In de vorige week, door tennisspeelster Anna Kournikova nieuw geopende Adidas Sports Performance winkel op Broadway in New York, speelt Nederlandse innovatie een belangrijke rol. n-store uit Waddinxveen is hier verantwoordelijk voor de narrowcasting oplossing. Deze oplossing is onderdeel van één van de grootste netwerken wereldwijd in de sportsretail. Inmiddels bestaat het netwerk uit enkele honderden systemen met installaties in enkele tientallen steden in meer dan 10 landen, op 3 continenten.
Met de opening van de tot nu toe grootste adidas Sport Performance winkel op Broadway, van meer dan 2700 m2, wordt een voorlopige kroon gezet op de uitrol van eigen adidas winkels, die eind 2003 startte met de opening van de eerste adidas Sport Performance winkel in Marseille, Frankrijk. In de adidas winkels vindt in-store communicatie uitsluitend plaats via digitale uitingen op plasmaschermen, via projectoren, touchscreens en miniscreens. De content bestaat uit actuele campagnes en wordt in lijn met de wereldwijde multi-channel campagnes van adidas centraal aangepast vanuit het adidas hoofdkantoor in Herzogenaurach, Duitsland. Het narrowcasting netwerk biedt tevens de mogelijkheid om de globale content te combineren met landelijke campagnes of lokale evenementen.
n-store is sinds de opening van de eerste winkel in Marseille verantwoordelijk voor de gehele backoffice met een geavanceerd Content Management systeem en de interactieve kioskapplicaties op de Touchscreens. Tevens wordt het hele adidas narrowcasting netwerk operationeel beheerd vanuit Waddinxveen.
Het winkelontwerp is minimalistisch van opzet –alle muren en meubilair zijn zwart of wit- waardoor de producten optimaal worden gepresenteerd. De materialen, vormen en schappen zijn ontworpen op basis van items die hun oorsprong vinden in de diverse sporten als startblokken, halter stangen etc. In de nieuwe winkel wordt de complete range van adidas Sport Performance producten verkocht, inclusief de revolutionaire adidas_1 schoen, de Stella McCartney-lijn en de mi_adidas technologie.
“Onze adidas Sport Performance winkels zijn een belangrijk communicatie platform voor ons, hier kunnen we de breedte en diepte van ons assortiment presenteren in een unieke omgeving”, aldus Erich Stamminger President van Adidas America. “Adidas maakt producten voor meer sporten dan welk ander merk dan ook, en dit is een uitgelezen kans om dit te demonstreren. De adidas Sport Performance Store is meer dan een winkel, maar een bestemming voor athleten”.
Op dit moment heeft adidas Sport Performance Centres in o.a. Marseille, Toulouse, Lissabon, Las Vegas, Manchester, London en New York. Nieuwe winkels staan gepland voor Berlijn, Rome, Tokyo, Hong Kong en andere metropolen wereldwijd.
De samenwerking tussen adidas en n-store kent zijn oorsprong in 2000, toen n-store zorg heeft gedragen voor het leveren en plaatsen van informatiezuilen bij adidas key accounts tijdens Euro2000 in België en Nederland. Vanwege de positieve ervaring van de Benelux organisatie van adidas werd n-store voorgedragen bij adidas global voor een uitrol van informatiezuilen in een viertal Europese landen. Voor de multimedia oplossing in het Sport Performance concept heeft n-store de opdracht gekregen voor de wereldwijde uitrol van het netwerk dat naar verwachting de komende jaren nog sterk zal groeien. Voor komende maand staan onder andere de opening van de winkels in Madrid en Rome op het programma.
Noot voor de redactie
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Edwin van Setten
Director of Sales & Marketing, e.van.setten@n-store.nl
n-store b.v., Kastanjelaan 63a, 2743 BX Wadinxveen, 0182-616634
www.n-store.nl