Wijchen, 18 mei 2005 – De markt voor MP3-spelers is inmiddels een vervangingsmarkt, waarin jongeren een belangrijke rol spelen. En het downloaden van muziek is vele malen populairder dan het kopen van een cd in een winkel. Dit blijkt uit een Nederlands onderzoek naar het gebruik van MP3-spelers en –bestanden in opdracht van Packard Bell. Voor het onderzoek werden 272 respondenten tussen de 8 en 35 jaar ondervraagd in Nederland.
Bezit
Vooral mannen blijken een MP3-speler te bezitten. 61% van de ondervraagde mannen bezit er één, tegen 39% van de ondervraagde vrouwen. Daarnaast geeft een kwart van de mannen én vrouwen aan dat ze van plan zijn een MP3-speler aan te schaffen. Bijna vier op de tien ondervraagde vrouwen heeft geen MP3-speler en is ook niet van plan er een aan te schaffen. In de leeftijdsgroep 8-12 jaar heeft de helft een MP3-speler.
Een kwart van alle ondervraagden heeft al twee keer een MP3-speler gekocht. 5% van de ondervraagden tussen de 13 en 17 jaar heeft zelfs al vier MP3-spelers aangeschaft.
Gebruik
MP3-bestanden blijken vooral onderweg of tijdens het sporten te worden beluisterd. Liefst 93% van de groep tussen 18-24 jaar gebruikt een MP3-speler tijdens het reizen met het openbaar vervoer. Van de jongste groep respondenten (8-12 jaar) luistert 71% naar muziek tijdens het fietsen.
Meer dan de helft van alle respondenten zegt naar MP3’s te luisteren tijdens het sporten. Verder gebruikt 43% van alle respondenten ook thuis op de bank een MP3-speler. In de leeftijdscategorie 25-35 jaar is dit de meest favoriete plek om naar MP3’s te luisteren.
Meer dan de helft van de ondervraagden tussen de 13 en 17 jaar gebruikt de MP3-speler dagelijks meer dan 1 uur. Het merendeel van de 25- tot 35-jarigen luistert minder dan 1 uur per dag naar MP3-muziek.
Muziek
Slechts 26% van de jongeren tussen de 8 en 17 jaar koopt - naast het downloaden van muziek - ook nog cd’s in de traditionele winkel. Bij jongvolwassenen (18-35 jaar) is dit percentage 43%. Jongeren tussen de 8 en 17 jaar maken veel gebruik van het illegale circuit om aan muziek te komen: 85% geeft aan onder meer op niet-legale wijze MP3-bestanden te downloaden.
De helft van de ondervraagden in de leeftijdscategorie 13-17 jaar zet elke week nieuwe muziek op de MP3-speler. Respondenten in de categorie 25-35 jaar doen dit slechts één keer per maand.
Koopgedrag
De meeste ondervraagden geven de voorkeur aan een MP3-speler tussen de 50 en 80 euro (28%). Er is minder interesse voor spelers ter waarde van 150-200 euro (5%), terwijl spelers van meer dan 200 euro weer populairder zijn (10%). Bij aankoop letten de meeste respondenten (44%) op kwaliteit; één op de vijf respondenten let vooral op capaciteit of op prijs. Bij nog geen 5% van de respondenten speelt het merk een rol.
De belangrijkste motivatie om een nieuwe MP3-speler aan te schaffen verschilt duidelijk per doelgroep. Voor de jongste respondenten (8-12 jaar) is de belangrijkste reden dat het oude model kapot is. Voor de oudste respondenten (25-35 jaar) geldt als belangrijkste argument capaciteitsuitbreiding. Dit argument noemen de ondervraagden tussen de 18 en 24 jaar ook als reden. Uitgebreidere functionaliteiten is de belangrijkste reden voor de aanschaf van een nieuwe MP3-speler bij de groep respondenten tussen de 13 en 17 jaar.
-------------
Over Packard Bell
Packard Bell, de consumentendivisie van NEC Computers Nederland B.V., biedt een breed assortiment van Digitale Home Entertainment producten waaronder desktops, notebooks, MP3 spelers, televisies en DVD recorders.
Packard Bells strategie is om naast krachtige thuiscomputers een compleet assortiment Digitale Home Entertainment producten aan te bieden. De integratie van deze producten met de reeds sterke positie op de consumenten desktop- en notebook markt, zorgen voor uitgebreide productlijnen, nieuwste technieken en opvallend design om tegemoet te komen aan de eisen van eindgebruiker. Dankzij deze strategie heeft Packard Bell een zeer sterke positie in de consumenten desktop- en notebookmarkt en is zij sinds 2004 marktleider in MP3 spelers (bron: GfK).
Packard Bell, de consumentendivisie van NEC Computers Nederland B.V., werd in 1986 opgericht en is één van Europa’s vooraanstaande leveranciers van thuiscomputers. Packard Bell heeft in de gehele wereld 3.000 mensen in dienst; haar Europese hoofdkantoor bevindt zich in Wijchen, Nederland. Packard Bell-producten worden bij alle grote retailketens verkocht. Meer informatie over Packard Bell vindt u op: www.packardbell.nl
Voor meer informatie:
Packard Bell
Enrikke Kuijpers
024-648 99 45
enrikke.kuijpers(at)packardbell.com
Whizpr
Annerieke Kamphuis
0317 410 483
packardbell(at)whizpr.nl